氣象影視制作如何適應新媒體的發展

齊民富

（作者單位：中國氣象局公共信息服務中心）

氣象影視制作如何適應新媒體的發展

齊民富

（作者單位：中國氣象局公共信息服務中心）

新媒體的發展迅猛，數字化以其性價比高，表現形式豐富，受到媒體產業一致追捧。其覆蓋率高、應用廣泛、又極易推廣，在當前的媒體產業幾乎占據了主導地位。對于氣象影視制作來說，如果還是單一的通過傳統四大媒體：電視、廣播、報刊、戶外渠道進行傳播，則會被新時代淹沒。本文主要研究氣象影視制作該如何發展才能夠適應新媒體的大環境，分析氣象影視怎樣融合新媒體來與傳統媒體優勢互補，怎樣可以拓展氣象影視事業，增強原有氣象影視制作的發展。

氣象影視制作；新媒體；數字化；傳播渠道

1　氣象影視制作的現狀

氣象影視節目是一檔服務性非常強的節目，它具有其他影視節目沒有的特殊性，與老百姓生活密不可分，是大多數老百姓每天都會觀看的節目。但近年來，新媒體的發展迅速，對氣象影視節目有著巨大的影響，因為氣象影視節目大多還利用傳統媒體方式進行傳播，不難看出，氣象影視節目的宣傳力度在逐漸減弱，且觀眾也在逐漸減少。氣象影視節目的忠實觀眾大多是中老年人、農村百姓、還有網絡通信不發達地區的老百姓。

所以我國氣象影視制作的現狀就是，越來越多的人開始通過手機、互聯網等新媒體渠道來了解氣象情況，而不是通過傳統媒體的氣象影視節目。起初這個勢頭由年輕人帶領，但現在已經逐漸滲透給中年人群，以至于現在已經成為主流。

2　新媒體下的發展機遇與挑戰

2.1新媒體帶來廣闊前景

當今時代下，全球各個國家都在發展數字產業，而我國的數字產業的發展速度位于全球前列。我國在第十一個五年規劃中提到，要積極發展廣播影視等數字產業，其數字音頻內容占有著首要發展地位。

近幾年，我國手機市場占有份額直線上升，智能手機銷售規模巨大，這也表示著，新媒體帶給數字產業的樂觀發展，也預示著新媒體將是未來媒體產業的主導。對于氣象影視制作來說，氣象服務體系應該順應新媒體的發展，實現多媒體化傳播方式，發展個性化、數字化，才是最正確的選擇。

2.2新媒體影響傳統媒體

新媒體的出現幾乎改變了大眾對信息產品的消費方式，大家更加喜歡用互聯網、手機和計算機的方式來獲取更多信息。相對于新媒體而言，電視這一傳統的媒體傳播方式，觀眾范圍小了許多，收視率也再逐漸下降，而且出現老齡化現象，對于新媒體和傳統媒體的發展，業內有關人士預測和分析，未來的發展趨勢應該是雙贏的局面，雖然新媒體在影響著舊媒體的地位，但新媒體同樣也在帶動舊媒體的發展。以氣象影視制作為例，可以將氣象影視節目在互聯網上延伸，擴大氣象影視節目的傳播范圍，借助新媒體來放大節目價值。

3　整合新媒體發展氣象影視制作

3.1氣象影視節目數字化

氣象影視制作如果要通過新媒體深入發展，就需要時刻調整發展戰略，以適應當今時代的快速變化。傳統的氣象影視制作已經不能夠滿足人們對于節目的需求，所以氣象影視制作應該像其他類型的影視節目一樣，發展數字化視頻內容，只有這樣的轉變，才可以在影視節目的大競爭里面占有一席之地。

許多電視臺的氣象影視節目，都是定時播放，通常一天播放三次。這使觀眾非常容易錯過播放時間，而無法觀看到氣象影視節目。但是有了新媒體，氣象影視節目可以利用數字化終端來存儲，如智能手機、智能電視等，供人們在閑暇時觀看氣象影視節目，不僅提高了氣象影視節目的收視率，還能降低人們因無法看氣象影視節目而產生的不滿情緒，為氣象影視節目的發展創造了有利因素。

3.2增加氣象影視節目互動

新媒體條件下的氣象影視節目的表現形式應該有所改變，不該一味的刻板單調，應該有所創新和突破。互聯網的普及，讓大眾不再只是被動地接受信息，而是成為了互聯網的一員，他們愿意把自己的見解通過互聯網發送出去，他們喜歡和無數網民共同討論，在更多的平臺上互動。如果氣象影視節目一味地僵硬刻板，那么它將逐漸淡出人們的視野。

通過新媒體，打造個性化的氣象影視節目，是未來氣象影視節目的發展趨勢。主持人要利用幽默輕快的語調來主持節目，用語言的魅力吸引網民的參與，也可以要求網民參加節目錄制，可以是微博、微信的互動，只要是能夠貼近移動人群的生活，就都可以刺激網民的參與。

3.3多渠道共享氣象影視

新媒體的特點就是便捷、迅速、多渠道，所以氣象影視節目如果能夠利用好新媒體的優勢，形成信息共享，資源共享的局面，這樣就可以出現全民氣象的大發展。

人們需要通過氣象影視節目來了解自己所生活的地區的氣象情況，也同樣需要了解親朋好友所在的城市的天氣。

4　結語

氣象影視制作的發展，基于為大眾提供更好服務的基礎之上，要提高氣象信息服務水平，要讓人們在任何時間、地點都可以了解到氣象情況，所以我們一定要正視新媒體帶來的挑戰，同時要把握好新媒體帶來的機遇，這是一場拼技術、拼人才、拼創意的戰爭，只有不斷適應新媒體時代，才可以為氣象影視制作開拓出一片新天地。

齊民富（1985-），男，河北河間人，本科，研究方向：影視媒體。