從《美人魚》探析國產喜劇電影的發展策略

余 霞

（作者單位：重慶工商大學文學與新聞學院）

從《美人魚》探析國產喜劇電影的發展策略

余 霞

（作者單位：重慶工商大學文學與新聞學院）

《美人魚》的成功為國產喜劇電影的發展帶來啟示，本文以《美人魚》為研究對象，從影片創作、品牌構建、營銷手段等方面探析國產喜劇電影的發展策略。

《美人魚》；周星馳；喜劇；發展

近幾年來，國產喜劇電影得到蓬勃發展。在2015年國產影片票房過10億元的5部影片中，國產喜劇電影就占據了4席；而2016年春節賀歲檔上映的《美人魚》以總票房33.9億元創造了國內電影市場票房新高。這部電影對國產喜劇電影未來發展策略帶來怎樣的啟示呢？筆者將對此進行探討。

1　平衡商業性與社會性

《美人魚》在商業運作上是成功的，同時沒有忽略影片的社會性功能，在創作中將其商業性和社會性進行了一定平衡。首先，注意巧妙植入廣告。影片定位于商業片，片中出現諸多植入廣告，由于插入恰當，讓廣告自然出現，并推動情節發展。如那個趕著去顧客家做美甲的小妹讓人印象深刻，她身穿“58到家”LOGO紅色體恤，騎著“58到家”標志的摩托，她拒絕了劉軒以跑車和大廈換摩托車，這一情節合乎劇情發展，又暗含錢不是萬能的教育意義。其次，確立公益性主題。影片樹立的環保主題，是當今熱點問題，增加了影片立意深度，充分發揮寓教于樂作用。影片開篇截取了一組自然環境被破壞的紀錄片鏡頭，以環保主題統領全片，并和愛情主題交融呈現。破壞生態的罪魁禍首劉軒因為愛情成了環境保護的衛士，再次說明了浪子也可回頭。由此說明，喜劇影片在制作中應注意把握好商業性和社會性之間的平衡，才能成為讓各方都滿意的優秀影片。

2　融合多種類型元素

《美人魚》顯示了喜劇電影的多元化發展，影片在創作中融入童話、愛情、音樂、懷舊與特效等多種元素。首先，影片取材于浪漫的美人魚童話故事，愛情是重要主題，并宣揚童話中的真善美，故事情節較簡單，男女主人公本是對立方，意外生情，險境中相救彼此，壞人變好人，最終幸福地生活在一起。同時，劇情中巧妙融入音樂元素，帶有音樂劇風格。如珊珊在辦公室刺殺劉軒時，劉軒沉溺于歌曲《無敵》，情不自禁跳起了舞；又如兩人在吃雞那段，配合默契地唱起了《無敵》與《世間始終你好》，暗示兩人心靈相通。另外，影片中有無處不在的懷舊元素，如情節設計帶有以往周氏影片的影子，劉軒背著飛行器來救珊珊的片段，演繹了《大話西游》紫霞仙子期待的意中人降臨情景；連道具也烙上了懷舊印記，如博物館中的“蝙蝠俠-百特曼”。此外，影片花費上億資金邀請韓國頂級Macrograph特效公司負責特效制作，尤其設計的章魚人“八哥”拖著章魚腿半坐著奔跑的樣子既真實又搞笑。因此，未來喜劇電影的創作應是多種類型元素的雜糅，才能滿足受眾多方面需求。

3　構建和強化電影品牌

《美人魚》的高票房證明了強大的周氏電影品牌效應。內地觀眾最早在錄像廳通過《唐伯虎點秋香》等影片認識周星馳，其個性化的無厘頭風格讓人難以忘懷；接著影院播放的《功夫》《西游·降魔篇》等影片深入人心，每部影片皆延續并發展了周氏個性化風格，構建了周氏電影品牌。《美人魚》在創作中重視周氏品牌的強化，給影片貼上周氏標簽，突出個性化印記。如情節設置和語言表達上典型無厘頭風格的體現，珊珊在辦公室用海膽和魚骨頭刺殺劉軒卻陰差陽錯傷到自己，夸張的道具和表演讓人捧腹大笑；接著珊珊說特長是“做雞”，還要“拔毛”，更是笑料不斷；又如演員陣容有許多周氏影片的熟悉面孔，羅志祥客串《西游·降魔篇》、張雨綺主演《長江七號》，配角楊能、林子聰、李尚正等多次出演周氏影片；再如配樂上選用了周氏影片慣用的《小刀會序曲》《流浪者之歌》等樂曲。由此可見，要加強導演個性化風格，構建強勁的電影品牌，才能在競爭中持續發展。

4　運用多樣化營銷手段

《美人魚》在營銷方面的成功運作是贏得高票房的保障，值得借鑒。一是整合營銷，跨平臺宣傳。首先，影片上映前兩個月就創建官方微博，接著創建官方微信公眾號，充分借力新媒體展開全方位宣傳。其次，利用APP軟件進行社交化營銷，如和滴滴出行合作，制作美人魚版圖標，打車送電影票等。二是活動營銷，引人關注。拍攝前，制片方與360影視聯合舉辦全國女主角海選活動，成功引起大眾關注。上映前，周星馳親率主演到廣州、武漢、上海等20站路演，參加54場影城見面會，擴大影片知名度。三是饑餓營銷，勾起興趣。影片在正式上映前沒有試映會或媒體看片會，僅發布3段預告片和海報照片，增加影片吸引力，引發首映熱潮。四是話題營銷，保證熱度。如“欠星爺的電影票該還了”成為微博熱點話題，閱讀超過67萬人次，讓受眾持續關注影片。此外，還利用口碑營銷、情懷營銷等多種營銷手段進行宣傳。所以，喜劇電影要在市場中獲取，在提高影片質量的同時還得豐富營銷手段。

綜上所述，《美人魚》的成功為國產喜劇電影的發展開啟了新思路，未來喜劇電影必將百花齊放。

[1]饒曙光,尹鵬飛.中國電影新格局與喜劇電影創作[J].民族藝術研究,2016(3).

[2]羅麗,羅彬.利用新媒體提升電影傳播力——以電影《美人魚》為例[J].新聞世界,2016(6).