新媒體語境下廣播電視面臨的機遇和挑戰

莫春盛 聶運籌

（作者單位：吉安廣播電視臺）

新媒體語境下廣播電視面臨的機遇和挑戰

莫春盛 聶運籌

（作者單位：吉安廣播電視臺）

新世紀以來，計算機技術和互聯網技術得到了迅速發展，信息傳播方式也發生了較大變化，特別是互聯網技術融入到媒體后，給媒體市場帶來了巨大的變化，在這種環境下新媒體模式逐漸形成。而廣播電視作為傳統媒體的重要組成部分，在新媒體環境下面臨著較大的挑戰，但同時也面臨著諸多發展機遇。本文主要分析新媒體語境下廣播電視面臨挑戰以及發展機遇。

新媒體；廣播電視；機遇；挑戰

新媒體是在網絡技術下發展起來的，是一種相對于傳統媒體來說的媒體形式，主要包含：網絡電視、網絡商店、微信公眾號等依托網絡而生存的媒體形式。新媒體以其信息傳播速度快、互動性強、信息量大等優勢為整個社會信息流量和商品交換做出了較大貢獻。新媒體的發展導致以廣播電視為主導的傳統媒體生存環境發生了較大變化，廣播電視面臨著新媒體的嚴峻挑戰。廣播電視要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須要抓住發展機遇，促進自身轉型發展，適應不斷變化的市場需求。

1　新媒體語境下廣播電視面臨的挑戰

1.1受眾觸媒習慣發生較大變化

新媒體相對于傳統媒體來說具有較大的發展優勢，極大地豐富了人們的娛樂生活，人們閱讀、聽音樂和看視頻等不再受到時間和空間的限制，只要有終端設備隨時隨地都可以實現，這些都是廣播電視不能做到的。從這個方面來看，新媒體對廣播電視造成了較大的沖擊，而出現這種沖突的原因是受眾的觸媒習慣發生了較大的變化。特別是手機、平板等移動終端的普及，人們不再習慣于原來單一的被動式接收信息的狀態，而新媒體能夠使人們參與其中，支撐受眾的交流和互動，導致廣播電視收視率逐漸下滑。

1.2廣播電視自身創新不足

目前，網絡技術迅速發展，新媒體環境下發展網絡媒體不斷創新，給受眾帶來全新的體驗。例如，新浪的微博平臺集音頻、文字及圖片于一身，能夠使用戶相互交流，實現實時互動等，大大提升了用戶的體驗。但是廣播電視在這種情況下仍然以一成不變的傳播方式進行信息的傳遞，盡管有些廣播電視在互聯網上實現了直播功能，但仍然沒有改變廣播電視自身的根本問題，不能滿足受眾的信息需求。

1.3廣播電視盈利模式受到挑戰

在市場經濟環境下，電視臺也必須實施體制改革，很多電視臺開始實施企業化轉型。在這種形式下廣播電視必須要注重自身運營管理，以便融入到市場經濟中促進自身發展。一般情況下，廣播電視的主要收入來源于廣告，而新媒體在吸引廣告上有較大的優勢，且投放廣告一般有明確的受眾目標，提高其投入產出比，導致廣播電視媒體的廣告投放比不斷下滑。面對激烈的市場競爭，廣播電視的盈利來源受到較大的挑戰，這必然會影響廣播電視的進一步發展。

2　新媒體語境下廣播電視發展機遇和措施

2.1積極發揮廣播電視的引領作用

盡管廣播電視受到新媒體的各種沖擊和挑戰，但由于廣播電視兼有圖像、文字和聲音等特點，同時又經過幾十年的鍛造，其公信力和權威性在所有傳統媒體中是最具有強實性的。在目前乃至未來的很長一段時間內，廣播電視的公信力和權威性地位仍然不可動搖。新媒體實施的是“去權威化”的多元化傳播，其追求的是“一種媒介多種聲音”的自由市場的傳播效果。而傳統的廣播電視堅持的是“權威性和公信力”的單向重播模式。所以盡管新媒體在信息傳播方面有較多的優勢，但是其權威性和公信力不高。所以廣播電視在發展中必須要堅持自身“權威性和公信力”的優勢，完善審核機構和管理機制，使提供的信息更加具有權威性和公信力，提高受眾對廣播電視信息的信任度，從而使廣播電視在新媒體的沖擊下獲得更好的發展。

2.2創新廣播電視內容，提高節目質量

媒體發展的核心是“內容”，內容和創意是媒介發展的本質。廣播電視在新媒體沖擊下必須積極實施內容創新，吸引受眾眼球和廣告收入。事實上，廣播電視一直承擔著知識傳播、新聞報道及娛樂休閑等職能，新媒體崛起后不僅能為廣播電視提供原創內容，而且能對這些內容進行二次加工，實現二次銷售。所以廣播電視要想提高自身競爭力必須要堅持內容創新，提高節目質量，從而獲取更多的受眾群體。

2.3加強合作，實現優勢互補

網絡時代的到來給廣播電視帶來挑戰的同時，也帶來難得的發展機遇，廣播電視在發展的過程中，必須充分利用網絡技術擴大覆蓋面；同時，促進電視信號質量的提高。廣播電視必須要結合新媒體技術實施多元化、多渠道的內容整合突破單一的信息傳播模式，利用微信、客戶端等平臺吸引受眾，豐富廣播電視信息傳播內容。

3　結語

對于廣播電視來說，網絡技術下形成的新媒體是一把雙刃劍，使廣播電視面臨生死存亡的考驗，同時也給廣播電視帶來機遇。在新媒體語境下，廣播電視發展必須從不同的方面分析自身發展的不足，積極迎接新媒體的挑戰，以最快的速度融合新媒體技術，將互聯網思維融入自身的發展中，實現新舊媒體的深度融合發展，積極推動廣播電視和新媒體的合作，促進我國媒體的一體化發展。

[1]陳麗君.新媒體語境下電視媒體生存策略研究[D].南京:南京藝術學院,2015.