新媒體背景下的信息發布與大數據應用

華雨辰

（作者單位：江南影視藝術職業學院）

新媒體背景下的信息發布與大數據應用

華雨辰

（作者單位：江南影視藝術職業學院）

新媒體時代在帶來便利的同時，也造成一些負面影響，如自傳播帶來的大量信息往往會使人思維處于混亂之中，信息的肆意傳播，引發了網絡暴力等問題。因此，為了提高民眾的新媒體素養，合理應用大數據，必須采取科學措施和手段。

新媒體；信息發布；大數據；自傳播

1　新媒體的含義

新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體可以簡單定義為區別于傳統媒體，以互聯網、IPTV、直郵和手機等新技術為傳播和儲存媒介的媒體形式，也稱為第五媒體。其特征則可以總結為交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。

以現今大熱的微信為例，它是一種十分典型的新媒體形式，用戶從微信獲得的信息十分快速，信息量巨大，且這些信息可以進行分享、點贊、回復等交互操作；同時，根據用戶的喜好表現出傾向性。這就是典型的新媒體的特點。

2　新媒體背景下信息選擇及把關問題

由于技術的發展，人們獲取媒體信息的方式變得十分便捷和低成本。每天都有數以萬計的文字、圖片和視頻流向眼前，大量的信息進入人們的頭腦會使人無法理出頭緒，使人的思維處于混亂之中。大數據時代，刪除比記憶更加重要。太多的數字化記憶可能會影響人類的思維能力、決策能力、應變能力和懷舊能力。

而在自傳播方面，許多新媒體平臺上每個獨立用戶都是信息的發布者，信息的把關難度大。個人在傳播信息和發表言論時，具有較大的隨意性。信息傳播也容易受個人感性、情緒和當時的情境影響，往往出現一些思想偏激的言論或者未經證實的消息。許多人在轉發的時候只看到其中的某些觀點或者某些關鍵字，如果這些信息與自己當時的情緒符合就進行轉發。，當媒體發展到現在的“全民自媒體”時代，人人都可以通過新媒體渠道發布自己的信息，發布信息就不再是自娛自樂的行為，而是一種面向大眾的社會行為。

3　大數據的應用及新媒體素養的培養

作為新媒體從業人員，對發布信息的把控必須成為基本的職業操守，這樣就能在無用和盲目信息的發布上做到審慎；同時，技術革新也是一條有效的路徑。新媒體之所充斥著許多盲目無用的信息，是因為信息發布門檻低造成的，且一些新媒體發布者缺乏或者沒有針對性精確發布信息的手段或意識。在海量用戶和海量信息中做到精確發布，則必須用到時下十分熱門的概念——大數據。大數據其中主導方向也是十分有前景的引用領域就是精確營銷，即通過現存的用戶數據，分析用戶的消費習慣預測用戶消費行為，從而做到適時推薦，適類推薦商品，對于營銷者和消費者來說，均大大提高了營銷活動的效果，在一定程度上也降低了營銷宣傳成本。而這種技術或者說是理念運用到新媒體領域，具體就是通過分析用戶點擊和瀏覽的信息，推測用戶對信息內容的偏好，從而將用戶感興趣的信息精確地推送至用戶端。這樣就在信息發布源上過濾了許多的無用信息，既降低了新媒體的發布成本，也降低了用戶對信息的獲取成本。同時，由于是針對性的有用信息，具備較強的傳播價值和生命力，也進一步增強了媒體效應，形成一個良性循環。

其實，大數據在新媒體領域的應用早已不是什么新鮮事了，許多知名的門戶網站、購物網站和新聞發布APP都具備偏好推薦的功能，這其實就是大數據在新媒體的應用。但新媒體的特點是海量性和共享性，這不僅表現在媒體內容上，還表現在媒體平臺上。在新媒體時代，信息發布的成本變得低廉，簡單的民間團體，甚至是個人就可以組建起簡單的媒體平臺，可以說是“全民媒體”的時代。這些中小微型的媒體平臺，是沒有大數據的應用手段的，而他們卻恰恰是產生充斥大眾視野海量信息的主力。所以，如何開發出安全有效且廉價的大數據應用工具是值得大家一同思考的問題，是未來的一個熱門領域。

而對于信息把關的問題，規范網絡不文明行為、培養民眾的新媒體素養是解決這個問題最好的方法。規范網絡不文明行為必須通過具備公信力的機構進行引導，從提高民眾自身素質和倡導良好的網絡環境兩方面入手。這需要一個漫長的過程，通過政府出臺的一些獎懲政策可以起到一定的作用，但歸根到底還是要通過民眾新媒體素養的提升來實現，網絡固然無形，但人是有形的，所以還是要從人這個根源著手。

科技本就是一把雙刃劍，我們在感慨新媒體改變和促進信息時代進步的同時，也不能忽視它的副作用，必須研究它，掌握其發展規律，盡可能的讓其發揮積極作用，規避消極作用，真正發揮它的價值。

[1]匡文波.21世紀新媒體專業系列教材：新媒體概念[M].北京:中國人民大學出版社,2012.

[2]范衛鋒.新媒體十講[M].北京:中信出版集團,2015.

[3]許正林.新媒體環境下輿論引導的特點與運作模式[J].徐州工程學院學報(社會科學版),2015(3).

華雨辰（1989-），女，江蘇無錫人，碩士研究生，研究方向：新媒體、編導。