中國電影項目融資渠道研究

杜小波

（作者單位：成都市廣播電視臺）

中國電影項目融資渠道研究

杜小波

（作者單位：成都市廣播電視臺）

近年來，隨著經濟轉型升級步伐逐步加快，世界各國都開始將影視文化產業作為一個推動經濟發展的強大引擎；同時，將影視作品當成守護國家文化安全的重要陣地。影視產業一般可分為電影產業和電視產業，是文化產業中最為重要和核心的部分。尤其是電影項目，對其融資渠道問題進行研究，不僅可以成功打破電影項目融資困難的局面，也對我國文化產業的發展產生重要的推動作用，可提高社會資源優化配置的速度。本文重點對我國電影項目融資的發展和存在的問題進行歸納和分析，同時提出了一些建議和對策。

電影項目；融資渠道；文化金融

電影項目的融資渠道主要有政府的資助、影視機構的投資、版權預售投資、風險投資和文化金融產品融資等。概括地講，可以分為直接融資和間接融資。我國的電影項目融資渠道主要包括版權預售、廣告的植入等形式。因為電影項目的融資額度較低，且風險性較大，所以在融資中還是以商業銀行的貸款這種間接融資方式為主。

1　我國電影項目融資發展概況

1.1國家政策扶持電影產業

最近這些年來，我國正在大力地發展文化產業，政府相繼出臺了很多優惠政策，如《文化產業振興規劃》等，對電影項目進行幫扶，在政策和行動上鼓勵電影機構向市場化轉型升級，大大推動了我國電影產業的健康發展。

1.2高科技與新型營銷手段助推電影項目發展

如今的3D及IMAX等影視制作和播映技術的發展和普遍應用，讓觀眾的觀影體驗越來越好，觀眾還可以在微信、微博等新出現的營銷媒介的引導下，更快地了解各方面的影視信息，也讓我國國內的電影產業發展更加迅速。根據我國相關媒體的統計資料，我國的電影產業在近年來呈現出了跨越式的發展趨勢，進入較好的發展時期，電影項目的投資活動異常活躍。

1.3我國電影項目融資渠道的格局發生變化

現階段，我國電影市場的發展仍然呈現出良好的勢頭，個別電影作品的電影產業的高回報讓各種形式的資本看到了投資的亮點，都想在影視產業領域取得發展。來自民間的資本、行業外的資本、國外的資本等都紛紛將投資方向轉向電影行業，毫不夸張地講，各方資本的投入讓我國電影行業的格局正在發生改變。我國的商業銀行這類大型的金融機構將資金投入到影視產業中，為我國各大影視公司提供資金支持，成為目前我國影視公司主要的融資渠道。同時，PE和VC等對影視產業也表現出了極大的興趣，完全可以與影視產業進行強強聯合，也讓我國影視產業的融資渠道進一步地得到拓展。不過，影視產業的發展離不開影視產業融資體系的逐漸完善，國內影視市場可以充分借鑒好萊塢影視發展模式，形成一整套具有中國特色的市場化、集中化、規模化、專業化和資本化的影視制作與融資發展體系，借助資本的杠桿作用原理，加速建立龍頭影視企業，促進影視行業水平的大幅提升。

2　我國電影項目融資存在的問題及對策

2.1我國電影項目融資存在的問題

2.1.1盜版現象非常嚴重，對我國影視產業的發展產生不良影響

電影版權得不到保障，知識產權的保護機制不完善，市場上的盜版行為猖獗，對影視產業的規范化發展產生了制約，需要建立一整套全面、針對性強、實用性強、易操作的影視產業管理體系。

2.1.2電影項目融資體制不健全，導致投資者沒有穩定的回報體系

一方面，金融體系的融資擔保機制不健全；另一方面電影項目沒有專業的中介機構來對融資進行管理和評估。體制和機制上的不健全讓電影項目的融資無法形成規模化發展，經營和使用的效率就會非常低，資源和成本無法得到合理的優化配置，造成資源的重復和浪費。

2.1.3電影項目的融資渠道有限，制約了自身的發展壯大

我國的影視產業起步比較晚，上市公司基本上是以權益融資為主要手段，融資的渠道非常的狹窄，具體來講，我國的影視產業融資的渠道90%是自有資金，7%左右為政府收入，2%左右為社會投入資金。通過這些數據可以分析出，我國的電影項目融資的比例是失衡的。另外，電影項目主要依賴于廣告來獲取回報和利益，盈利的模式比較單一，對電影的衍生產品市場開發不夠全面，導致融資渠道多元化很難形成。

2.1.4對電影項目進行投資的風險性非常大

電影產業是一種無形的資產，且具有流動性，其品牌價值是無法準確進行估算的，很難獲得銀行長期的授信。首先，我國目前對無形資產進行評估的機構還不成熟，沒有形成版權評估體系。其次，電影項目的融資與銀行其他常規的信貸項目是無法進行匹配的，雙方的需求無法得到有效的銜接。例如，影視企業對商業銀行的金融創新不完全認可，造成了“投資難”；而影視項目的不確定性，融資企業規模和信用等級的限制也讓投資機構躊躇止步，由此形成了“融資難”。

2.2我國電影項目融資存在問題的對策

2.2.1加大改革力度，大膽創新

進一步加快改革，建立健全適合電影項目發展的法律規章制度，對于政策和制度方面的不完善和缺乏，以及電影項目管理中出現的無法可依的情況，需要進一步去完善和改進。例如，政府可以進一步放寬市場的準入門檻，大力支持和鼓勵有特色、質量高的小成本電影作品上市，在電影發行之前構建影視投資效率評估體系，有針對性地制定影視投資風險的各項措施，盡量降低投資成本損失，以解決電影項目融資的問題。

2.2.2強化對影視作品版權的保護力度

政府是版權保護的主體和重要部門，應該制定全面的版權保護制度和政策，以確保影視版權的合法性，預防風險，對盜版違法行為應該進行嚴厲的打擊和懲處。此外，可以構建影視版權監管、公示、認證機構或平臺，進一步對影視產業的風氣進行凈化，促進影視產業的規范化管理。這些都離不開政府、企業、消費者三方的共同努力，讓影視產業健康、可持續的發展；讓電影項目的融資沒有后顧之憂；讓融資更加順利。

2.2.3不斷拓展電影項目融資渠道

首先，要改變電影項目盈利手段單一的問題，構建多元化的盈利模式；其次，鼓勵社會資本和境外資本對影視產業的投資，形成多變的競爭新格局。美國百老匯、好萊塢環球影城等都是吸納民間資本投資形成的，我國應借鑒其經驗，在各路資本的激勵下形成獨具特色的“中國百老匯”，在品牌授權、動漫形象等影視衍生品中尋找新的經濟增長點。

2.2.4重視品牌建設，突出本土優勢

充分利用本土文化的影響力和優勢，培育出具有中國特色的經典影視作品和品牌。大膽地進行創新和改革，不斷提高電影產業的國際競爭力和影響力。目前，我國很多的電影作品所傳遞的仍然是局限于國內的價值、理念需要的內容，反而忽略了國際普遍關注的熱點和感興趣的方面。所以，中國的電影作品要想在國外更好地發展，也需要滿足國際的品味和要求，采用國際化的營銷模式來對我國的電影產品進行營銷和宣傳，更加積極主動地融入國際市場，進一步改善我國電影市場的融資環境，以便吸引更多的投資者進行投資。另外，拓展海外市場也是影視業重要的文化使命和經濟使命。

2.2.5健全金融體系

在抵押、擔保、信托等配套方式的支持下，促進政府、銀行、影視企業和新的市場金融機構的有機結合。例如，邀請銀行等金融機構與融資機構進行單獨的“相親會”，幫助資金匱乏的中小型影視公司尋找到合適的投資“對象”。

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杜小波（1975-），男，四川成都人，本科，編輯，研究方向：影視劇制片管理。