論微信公眾號的推廣及傳播

馮 宇

（作者單位：廣東省湛江市廣播電視臺）

論微信公眾號的推廣及傳播

馮 宇

（作者單位：廣東省湛江市廣播電視臺）

隨著現代科學技術的快速發展，手機成為了人們生活中必不可少的重要工具。而微信出現后更是在短短幾年內就被大眾所接受，微信公眾平臺在這樣的環境下應運而生。現階段，怎樣促使微信公眾號得到推廣及傳播是運營者所面臨的重大問題。本文主要對微信公眾號的推廣和傳播的手段進行分析，希望為微信公眾號的推廣起到有益的幫助。

微信；公眾號；推廣；傳播

微信最早出現于2011年，至今也只有5個年頭，但其因為信息傳遞簡單快捷，因此受到了廣大群眾的喜愛。如今，無論是個人還是企業都可以利用微信公眾賬號的方式來進行消息推廣，發展粉絲，促進影響力提升。

1　微信公眾號營銷中的問題

1.1信息滋擾問題

在微信公眾號當中有著各類不同的信息內容，這些內容十分容易導致一些重要的內容被掩蓋，獨自占據朋友圈，從而導致各種信息之間的競爭出現不公平性。此外，在這些信息當中大多數是以廣告形式出現的，基本上沒有用處，甚至有人將朋友圈看作“代購”圈。其次，在高強度的刷屏下很容易讓用戶產生不良的情緒反應，尤其是一些沒有營養的信息內容更是容易受到用戶的反感，甚至直接取消關注［1］。對于微信訂閱號來說，每天會有一次推送機會，但如果每次都推送信息，對于一些關注了很多公眾號的用戶來說，他們可能無法閱讀那么多的內容，從而導致營銷信息出現無效性，只是像垃圾一樣沉寂在訂閱號當中。

1.2營銷不規范

從法律的大環境上來看，網絡法律關于營銷號方面存在著一定的漏洞和缺陷問題，既要保證公民的合法權益，也要加強監督管理。當前，雖然有相關部門將重點放在了監管網絡上，但網絡暴力、詐騙等行為仍然層出不窮，帶來了一定的不良社會影響。從微信的小環境上來講，隨著微信的普及和發展，其本身的矛盾自然地呈現出來，當中的一些不法分子開始利用公眾平臺向外散布一些不良信息，傳播謠言，導致微信平臺秩序受到了影響。作為現代社會中的一種重要交流工具，微信本身就存在著規則上的不健全性，例如，在微信中可以集贊或者投票等方式進行宣傳，誘導用戶分享一些不正確的信息內容。

1.3微信公眾號營銷中的風險問題

微信曾經在2014年2月被查出存在著安全漏洞問題，很有可能導致用戶的隱私泄露。同時，也有部分用戶發現在系統推出以后就不能再登錄。現階段，已有越來越多的不法分子利用微信方式來騙取用戶的密碼，甚至利用病毒鏈接的方式套取用戶的個人信息［2］。隨著微信支付的出現，很多用戶都綁定了個人銀行賬戶，但這種做法存在一定的安全隱患問題。一旦用戶的密碼或者個人信息被套取，那么就可能會造成用戶的資金損失。此外，當前微信紅包也開始流行起來，各種虛假的紅包中暗藏著不同的欺詐行為，應當對此進一步的加強管理。

2　微信公眾號中的巨大潛力

微商是現代電子商務網以外發展起來的全新商業模式，微信公眾號主體除了一些政府單位和企業之外，當中還包含著大量的微商群體。現階段，時常能看到類似“女大學生畢業不就業，另辟蹊徑竟年入百萬”等新聞，微商時代，這樣的營銷比比皆是，可以說真正地改變了人們娛樂、交往和生活的方式。當前騰訊微信用戶的數量正在不斷地上升，在每一個人的身邊都有著幾個朋友在經營著微商，經營的商品包含食品、化妝品、服飾等，他們通過動動手指的方式來進行賺錢，但與此同時他們也希望通過微信公眾號的推廣方式來進一步的拓展自己的影響力，促使自己的粉絲量得到上升，以便于更好的進行微信經銷［3］。在當前環境下，微信公眾號的推廣及傳播既面臨著巨大的發展潛力，也面臨著一定的發展挑戰和問題，需要及時、有針對性地進行處理，以便于提升微信公眾號的推廣效果。

3　微信公眾號的推廣及傳播

3.1保證賬號名稱與公眾號定位之間相統一

公眾賬號的名稱能給用戶留下第一印象，賬號名稱也將決定著吸引的粉絲是什么樣的愛好和興趣。在進行公眾號的設定過程中不要期待一個公眾號能得到所有人的關注，一定要明確公眾號所開展的主要目的和特定的特權，只有促使定位目標與人群之間的發展目標相同，才能真正的讓公眾號在眾多的競爭中逐漸脫穎而出［4］。公眾賬號的名稱能直接反映出公眾賬號的定位標志。只有與公眾號定位之間相統一，才能利于用戶自行選擇和搜索自己喜歡的公眾號。保障公眾賬號名稱與公眾號之間的目標定位相統一既是促使微型公眾號得到推廣的第一步，也是當中最為基礎的一步。

3.2要以內容為主進行推廣

微信訂閱號在當前已經成為了人們社交工具中的一個重要組成部分。有關調查顯示，微信訂閱號的閱讀量有80%都來自于朋友圈。也就是說只有20%的用戶是在訂閱號當中進行內容的選擇閱讀，而80%都是在朋友圈中進行閱讀。由此可見，公眾號中的文章內容大多數都不是公眾號本身的粉絲所提供的，而是通過朋友圈轉發的形式吸引人了更多人的眼球。當粉絲將內容分享到朋友圈以后，也就形成了公眾號的推廣。因此說，在微信公眾號的推廣及傳播當中，最重要的就是內容的制定。在現代社會中只有當用戶真正被內容所吸引，他們才會主動地進行分享和轉發。因此，一定要重視起內容上的經典性和優質性。要盡量的將一些貼近于人們生活的，生動有趣的內容來進行納入，從而提高用戶的閱讀興趣和轉發的興趣［5］。精品原創和貼近生活的內容都可以稱之為好的內容，更加容易受到閱讀者的親睞，更容易被閱讀者轉發，這個轉發的過程中可以促使微信公眾號的影響力得到進一步的提升。

3.3及時關注國家政策和微信規定

隨著網絡時代的快速發展，國家對于網絡監管方面的力度逐漸加強。微信作為網絡時代的新寵，需要圍繞法律來積極地進行完善，從而促使微信公眾號能在良好的環境中得到進一步發展。同時，微信的版本也在不斷更新，微信功能也在逐漸完善。在這樣的背景下，微信公眾號一定要積極地進行平臺上的規范和清理，促使公眾號的推廣能更加合理化、安全化。因此，作為微信公眾號的營銷活動，要及時了解到微信的新規定和法律的新條例，這樣才能更加合法地運營［6］。

3.4充分利用媒體優勢

與其他的公眾號運行相比，媒體有著更大的資源優勢，可以利用媒體優勢來展開相應的活動，促使個人以及企業等能參與到活動中去，促使公眾號得到推廣。活動又可以分為線上和線下兩種，線上活動，是指利用網絡游戲或者抽獎等形式讓用戶參與到其中。這種方式有著絕對的互動性，能促使用戶更加積極的參與積極性線下活動，是指在現場所進行的活動，線下活動做推廣容易被人接受，因此所起到的推廣效果也最好。

4　結語

隨著網絡的不斷發展，網絡營銷的方式也呈現出了多樣化的特點。在微信公眾號的推廣及傳播中還是需要不斷創新，以便能適應社會發展，創造更大的發展空間。

[1]孫艷麗,李文君.《人民日報》微信公眾號受眾使用情況探究[J].西部廣播電視,2016(10).

[2]張利.媒體微信公眾號影響力的提升策略[J].新媒體研究,2016(7).

[3]王昱.對出版社微信公眾號發展的思考[J].新媒體研究,2016(11).

[4]靖鳴,鐘倩.微信空間里的“標題黨”現象[J].新聞與寫作,2016(5).

[5]毛小敏.試論微信公眾號的推廣及傳播[J].內蒙古科技與經濟2016(9).

[6]黃楚新,王丹.微信公眾號的現狀、類型及發展趨勢[J].新聞與寫作,2015(7).