論電視真人秀節目《奔跑吧兄弟》的策劃藝術

陳 曦

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺（集團）綜藝頻道）

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論電視真人秀節目《奔跑吧兄弟》的策劃藝術

陳 曦

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺（集團）綜藝頻道）

摘 要：本文主要就電視真人秀節目《奔跑吧兄弟》的策劃藝術，展開了相關的分析與探討，重點從節目的形式、內容以及運營等三方面的策劃進行了分析，并在此基礎之對其節目特點進行了總結與歸納，并就此檔節目對我國電視真人秀的策劃啟示予以了探討。最終希望通過本文的研究與分析，能夠為我國相關的電視綜藝節目策劃，能夠提供一些可參考的內容。

關鍵詞：真人秀；奔跑吧兄弟；策劃藝術

伴隨著電視真人秀節目火爆熒屏，各個地方的衛視平臺也憑借著真人秀節目的播出，取得了較高的收視率以及經濟收益。其中，浙江衛視所播出的真人秀節目《奔跑吧兄弟》，自從開播以來好評如潮，已經成為該衛視的當紅節目與收視保證。同時，伴隨著節目影響力的不斷擴大，節目組與各大電影公司、游戲公司等相關娛樂領域內的企業開展了廣泛合作，在保持了節目的收視熱度的基礎上，進一步深挖了節目的盈利潛力，這些策劃與營銷策略應給予其他相關綜藝節目以啟示。

1 節目形式策劃

1.1 主持人與嘉賓合作參與

《奔跑吧兄弟》的節目主持團隊一直是維持在7人，并且其每一期所邀請的嘉賓很少會出現重復參加的情況，并且嘉賓會同主持人一道構成更為龐大的主持群。無論節目的主持群體還是參與嘉賓均是行業內具有較高認可度的明星，因此這一特殊的參與身份便更易受到觀眾的注意。在節目進行過程中嘉賓與主持人共同完成任務，大家協同配合。此種主持人與嘉賓一起參與節目游戲的方式，能夠使觀眾產生更易接受的親近感。

1.2 虛擬故事情景

在《奔跑吧兄弟》節目中，每一期節目都會依據拍攝地點的不同，設置有一些具有當地文化特色的主題內容，并安排相關的故事情景，以此來展開相應的游戲，依據所安排游戲規則的不同，包括線索尋找、游戲比拼、假設猜想等多種游戲環節。其中，每一位參與人員都能夠在所設定出的故事情景中跟隨游戲的進展，并憑借智力與體力的對決以及小隊成員之間的協同合作來贏得名牌，亦或是得到提示并繼續深入到下一環節。此種游戲方式的進行為節目增添了十分強大的故事性與觀賞性。

2 節目內容策劃

2.1 本土化

雖然《奔跑吧兄弟》這一節目形式最初是由韓國原版的《Running man》所引進，然而節目制作單位卻并非只是對原本的復制與模仿，而更多的則是在原本的基礎上增加了許多本土化的文化元素。在節目錄制的地點選擇上由飲食、道具、建筑等多個方面均體現出了我國本土化的文化元素。所選擇的拍攝地點諸如杭州西湖、上海外灘亦或是西安城墻均蘊含了豐富的文化內涵，這些本土化元素的加入不但能夠降低觀眾的審美疲勞，同時也能夠拉近與觀眾之間的距離，使觀眾能夠切身感受到熟悉的文化氣息。

2.2 劇情化

對于一檔綜藝節目來說，其中必然包含了大量的娛樂化元素，而怎樣能夠將多樣化的元素內容有效地整體起來，并最大化地調動起觀眾的觀看興趣，其意義的重要性是不言而喻的。在這一方面《奔跑吧兄弟》總體來說還是做得較為成功的，其中一些非常經典的劇情化設計為節目贏得了廣泛的人氣關注，諸如白蛇傳說、東昌大戰錦衣衛、敦煌大劫案等劇情化的設計極大地吸引了觀眾。

3 節目運營策劃

3.1 線下推廣

節目所獲得關注程度與影響力，一方面與節目自身的質量有關，另一方面也與節目的推廣存在密切的關聯性。《奔跑吧兄弟》節目在播出之前，便通過自身衛視平臺的各個黃金時段予以了大力宣傳，并發布了節目的主題歌曲，進一步增強了節目的宣傳力度。同時，該節目還拍攝制作了大量的公益活動宣傳短片，如《向陽奔跑》等，積極參與社會公益活動，并積極開展線下粉絲互動，使節目在線下推廣的過程中取得了廣泛的好評。

3.2 線上推廣

伴隨著信息技術的快速發展，網絡生活已經成為人們日常生活中不可分割的一部分，網絡視頻的點擊量已經表現出了驚人的發展速度，《奔跑吧兄弟》節目制度單位在開播前后廣泛的通過多家網絡媒體進行合作，與觀眾群體進行了深入的互動交流。在微博、貼吧等多種網絡媒體中吸引了數百萬的關注人群，參與互動的粉絲數量超過了四十多萬。線上與線下活動的推廣普及，形成了全民參與的局面，給予節目的運行打下了堅實的基礎。

4 結語

近些年來，在我國的電視熒屏上出現了越來越多的真人秀節目，特別是以《奔跑吧兄弟》為代表的這一類型節目的成功，已經為我國的電視真人秀節目的制作與播出奠定了良好的發展基礎，其不但在節目策劃的形式、內容以及運營商進行了創新，并且在韓國原版《Running man》的基礎上結合了我國本土文化、風俗以及觀眾的觀看理念等，創造出了深受廣大觀眾喜愛的真人秀節目，推動了我國電視產業的繁榮發展。

參考文獻：

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