淺論新傳媒時代媒體的堅守與改變

劉永霞

（作者單位：瀘州市廣播電視臺）

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淺論新傳媒時代媒體的堅守與改變

劉永霞

（作者單位：瀘州市廣播電視臺）

摘 要：互聯網技術的發展，使各種基于互聯網技術平臺的新型信息傳播形態不斷興起，以信息海量性、傳播即時性、傳受互動性為特征的新傳媒時代的到來，讓受眾在傳播領域的角色、對信息的訴求、信息消費的方式和特點以及審美評判都發生了變化，傳統主流媒體將如何順應時代的變化呢？2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字，明確了新聞媒體的職責和使命所在，為新形勢下的新聞輿論工作提出了要求，指明了方向，可謂是字字千鈞。本文主要分析新媒體時代媒體的堅守與改變。

關鍵詞：新媒體時代；媒體；堅守；改變

在媒體行業的大變局中，作為市級媒體，更是面臨著傳播技術迅猛發展帶來的新聞信息生產與傳播方式的深刻變革，經受著由受眾轉移所帶來的生死考驗。在復雜的輿論環境下，在激烈的傳媒競爭中，我們需要思考，怎樣才能不負重托，有所擔當；我們更需要行動，用怎樣的堅守與改變，來撥開迷霧，砥礪前行。

1 品格的堅守

習近平總書記指出：黨的新聞輿論工作是治國理政、安國興邦的大事。我們對此必須有深刻的認識。新傳媒時代的各種變革，帶給了傳統媒體人迷茫與焦慮，影響著傳媒機構的取向與選擇。以低俗虛假信息博取點擊量和收視率的有之，為謀私利的有償新聞、有償不聞有之。生存壓力，激烈競爭成為了少數媒體及從業者丟失底線、自損公信力的借口。實踐證明，不管時代怎樣變化，沖擊如何劇烈，作為新聞媒體，品格的堅守，是底線。否則，就無法承擔起引領輿論的社會責任。何謂媒體品格？

知“性”而守正。“性”乃黨性，黨媒姓黨，面對喧囂復雜的輿論場，媒體人要保持清醒頭腦和足夠定力，不為噪音所擾，不為雜音所惑，不為利益所誘，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。用正確的輿論導向去引導人民群眾，用主旋律、正能量感染人民群眾，用真情實感去凝聚人民群眾，用有思想、有溫度、有品質的新聞報道去占領輿論制高點，使主流媒體挺立于時代輿論的潮頭。

立“本”求真。媒體之本在于民，立于民方可立身。要把黨性和人民性相統一，才能把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時反映人民群眾創造的經驗和面臨的實際問題，反映人民群眾的實踐和心聲，打通“兩個輿論場”，達到引領輿論的效果。

2 品質的改變

習近平總書記說，不日新者必日退。現在乃至未來，資訊生產與傳播的形態還會繼續發生轉變，如何認識這個時代，怎么應用好新的傳播形式，是媒體面臨的課題。媒體格局重構中的競爭將更加激烈，我們必須正視和適應，只有依靠創新和發展不斷提升傳播的品質，才能在競爭中謀求發展。

傳播的品質，取決于媒體傳播力的構建。傳播專家認為：媒體影響受眾的能力才是傳播力的真正體現。怎么影響受眾？今年，我臺自創的說唱節目《嘿 瀘州》一經推出就獲得追捧，臺官微發布24小時點擊率就突破10萬+，短短時間內，騰訊閱讀量達到30多萬，傳播量超過了預期，它火爆的背后，給了我們很多的啟示。

要堅持“內容為王”，改變表達方式。一是捕捉時代需要的東西。從已習慣的文件、會議、電話等線索渠道中跳出來，打開視野，緊跟時代，立足本地，尋找時代需要的，群眾關注的，生活中正在發生的信息資訊，作為內容生產的來源。二是呈現用戶接受的東西。發表在2012年《人民日報》上的一篇名為《信仰的味道》的短評，再次引起人們的關注和熱議，這篇只有1100多字，把信仰這個高大上的概念作為選題的文章，為何有如此反響？表達方式的創新是關鍵。文章一改評論以論述為主的方式，用了幾個短小經典的故事，在起承轉合間，把共產黨人尋求真理、堅持信仰、實現理想的主題寫得感人至深，令人信服。在這個人人都是傳播者的互聯網時代，信息傳播的語境已經改變，喊口號、空談理論的文章引不起人們的興趣，概念化、八股化的新聞表達更容易引人反感，要提高媒體的傳播力，媒體需要建立平等傳播的理念，遵循新聞傳播規律，不斷創新表現形式，用最鮮活的群眾語言，群眾最喜歡的表現形式來表現主旋律，講好百姓身邊的故事。

其次是傳播平臺的改變。目前，市級傳統媒體的傳播模式還較單一，雖然也有微博、微信、手機客戶端，但在生產、傳播上還存在兩張皮的情況，如何從“相加”到“相融”,還需花大力氣進行組織結構和生產流程的再造。就瀘州電視臺來說，一是發揮自身優勢建設好融媒體平臺，通過全媒體技術平臺的搭建，打好媒體融合基礎。二是用更靈活的機制，加大內容生產和人員的整合，推動全臺員工主動轉型，從思想上、行動上快速融入互聯網時代。三是豐富傳播樣態，開發更多具有新聞傳播價值的新媒體產品，使微傳播發揮大作用。紛繁的信息讓優質內容成為稀缺，社交時代傳播尤為重要，科技的發展使用戶消費資訊的方式發生改變，只有三者結合，持續構建全域化、全媒體、全覆蓋的傳媒集群，媒體才能真正提升傳播力，實現有效傳播。

3 結語

這是一個變革的時代，不管行業還是個人，都在變與不變中不斷做出選擇，媒體更是如此。資深傳媒人李風說：不管創新有多艱難，有志有才有情懷，就能引領這個行業的發展。筆者深以為然。