對傳統媒體和現代媒體功能的思考

楊玉梅

(作者單位：大理州永平縣文化體育廣播電視旅游局)

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對傳統媒體和現代媒體功能的思考

楊玉梅

(作者單位：大理州永平縣文化體育廣播電視旅游局)

摘 要：隨著社會的不斷發展，各種現代媒體紛紛出現在人們的生活中，現代媒體各種各樣的功能，極大地豐富了人們的生活，與此同時，傳統媒體也并未退出歷史舞臺，它依舊發揮著重要的功能。傳統媒體和現代媒體的融合，將進一步方便人們的生活。

關鍵詞：傳統媒體；現代媒體；功能；融合

隨著社會節奏不斷加快，人們對生活的要求越來越高，現代媒體在人們生活中的分量越來越重，其功能影響著人們生活的方方面面?，F代媒體的高速發展對傳統媒體造成了很大的沖擊。但是，傳統媒體憑借其自身獨特的功能，仍然在人們的生活中發揮重要作用。只有將兩者的功能很好地融合在一起，才能更好地豐富和便利人們的生活。

1 現代媒體與傳統媒體的現狀

近些年，Pad、智能手機等各種移動終端在人們的生活中得到了廣泛應用，因此，微信、微博等各種社交媒體得以普及，對人們的生活產生了重要影響。在生活中我們不難發現，看書、看報的人越來越少，各個年齡段的人，都在通過手機了解新聞。人們接收信息的方式隨著現代媒體的出現而發生著變化，其對傳統媒體的依賴越來越低，導致報紙等傳統媒體的銷量大幅降低。針對這一現象，傳統媒體正在嘗試轉型。

2 傳統媒體和現代媒體功能融合的案例分析

2.1 新聞在報紙、網站、視頻的全媒體報道

2012年，英國的《星期日泰晤士報》發布了一條“保守黨出售與首相卡梅倫見面機會”的新聞。新聞很快出現在各大網站及電視媒體上，通過網站及電視媒體等現代媒體被大家所熟知。該報紙的歷史已經有近二百年了，這種老牌的傳統媒體將網絡和電視等現代媒體應用到其新聞報道中，不但發揮了自身優勢，而且還通過現代媒體擴大了新聞的影響力，豐富了新聞的形式，收到了更好的效果。

這個案例中融合了各種媒體的功能及優勢。老牌報紙借助其豐富的調查經驗，挖掘出有影響的新聞，并憑借其多年累積的公信力，使讀者對其報道非常感興趣。現代媒體大大提高了新聞的傳播效率，同時，新聞視頻可以在電視及網站上反復播放，大大增強了新聞的真實性，達到了很好的傳播效果。

2.2 多種媒體形式共存的人民日報

人民日報是黨中央機關報，地位至關重要，隨著社會發展及人們的需要，其形式也在不斷變化。網絡版在九七年正式上線，之后改名人民網。近些年，人民網順應時代發展趨勢，通過手機短信、手機報、手機游戲、手機動漫和音樂、手機閱讀等各種手機移動端的功能，向人們傳播信息。同時，人民新聞、人民日報、人民網等各種手機APP，也大大提高了客戶量。

各種現代媒體的沖擊下，人民日報迎難而上，借助微博等現代媒體，憑借新聞收集的豐富經驗，將各種重要新聞第一時間傳遞給讀者。不同媒體，其文章風格有著非常大的區別，這正是現代媒體和傳統媒體的不同之處。有效融合現代媒體和傳統媒體的風格，不但可以滿足用戶多種多樣的需求，同時也可促進二者的功能。

3 傳統媒體轉向新媒體遇到的問題

首先，內容的推送重復率高。從上世紀九十年代開始，中國的紙質媒體開始逐漸接觸網絡。不久，很多傳統的媒體開始向全媒體發展，利用網站、社交媒體、手機APP等各種新媒體傳播信息，有效提高了信息的傳播效率，取得了很好的傳播效果。但是，隨著各種新媒體的加入，問題也隨之凸顯。信息的傳播渠道雖然較以往更加廣闊，但采集的信息并沒有增多，這就會出現重復發布的現象，使各種媒體彼此雷同，缺乏鮮明特色。

其次，最新消息的發布渠道存在爭議。隨著新媒體的出現，傳統媒體的記者也開始通過各種新媒體發布信息。當這些傳統媒體的記者從現場獲得最新的消息時，往往非常猶豫信息的發布渠道：是通過自己的社交媒體第一時間發布出去，還是要通過自己就職的傳統媒體發布？如果沒有將信息第一時間發布出去，很可能等傳統媒體出刊時，這則信息已在網上到處可見，信息完全失去了實效性，采集到的信息已不再是新聞，記者這次的采集工作將變得毫無意義；如果將信息第一時間發送出去，則會對其就職的傳統媒體產生嚴重的沖擊，這絕非是記者愿意見到的局面。此時，要建立合適的渠道協調這種現象，避免傳統媒體在向新媒體轉化時問題頻出，喪失其原有的陣地。

4 結語

綜上所述，我國社會和經濟地不斷發展，媒體技術地不斷改革，極大地方便了人們的生活。傳統媒體和現代媒體都是人們了解信息的重要渠道，在人們的生活中發揮著重大作用。傳統媒體向現代媒體轉型的過程中，存在信息重復推送，缺乏特點、最新消息的發布渠道有爭議等各種問題，阻礙著其向新媒體的順利轉型。因此，在轉型的過程中，要結合新舊媒體的特點，實現兩者的雙贏。

參考文獻：

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