關于經濟廣播頻率的定位與思考

彭 輝

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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關于經濟廣播頻率的定位與思考

彭 輝

（作者單位：錦州廣播電視臺）

摘 要：經濟廣播作為國內第一個專業化頻率，是廣播電視臺深化改革、推進頻率專業化的起點。現如今，在廣播電視改革的逐步推進下，經濟廣播的未來該何去何從，是我國經濟廣播面臨的一個重要問題。本文就經濟廣播的定位問題進行分析，提出經濟廣播的重要意義，以期有效推進廣播專業化的發展。

關鍵詞：經濟廣播；頻率；定位

自20世紀80年代起，經濟廣播發展熱潮席卷了全國，經濟廣播引入熱線電話、大板塊的直播、主持人與聽眾互動等節目形式，極大改變了傳統廣播的傳播模式，為經濟廣播的發展注入了新活力，在聽眾發展中引起了強烈反響。但是，隨著音樂、交通等相應專業頻率的發展與勃興，它們有效吸納了開創經濟廣播的形式，同時，更專業化、更有針對性的內容，使廣播發展有了新的經濟增長點，并極大提高了經濟廣播的影響力。

1 經濟廣播定位應有明確定位

我國長期的經濟發展戰略以經濟為中心，國家提出要增加群眾財產性的收入，老百姓的社會財產意識逐漸增加和覺醒，可以說，這些都賦予了經濟廣播內在的經濟類媒體發展空間，為此，經濟廣播應對未來的發展充滿信心。經濟廣播的發展依托大專業、小綜合的節目框架，有針對性地對節目進行編排，以使經濟廣播的發展達到最理想的狀態。

1.1 做好理財交流平臺

現如今，股市已成為經濟的“晴雨表”，數以億萬計的股民中，理財方法及觀念被越來越多人接受，但如何理財對大多數人而言還難以解答。經濟廣播應積極發揮自身專業化的頻率優勢，積極介入經濟領域內為廣大網民提供理財的正確知識。股市是百姓與經濟的結合點之一，因而，經濟廣播中應重視股市的重要性，及時傳遞股市信息。另外，還可以與股民進行互動，提供自選，積極組織學習，教會百姓提高風險防范意識。

1.2 做好維權互動平臺

當今，我國經濟改革不斷深化和發展，市場經濟體系需完善，但由于信息弱勢地位的存在，使市場能夠隨時隨地遇到經濟糾紛、消費陷阱等。經濟廣播可立足為百姓維護經濟權利，為經濟權利的發展搖旗吶喊，并出力幫助。同時，為積極推進改革，建立較完善的社會主義市場體系努力。

1.3 做好消費的服務平臺

當今，生產力不斷發展是為了更方便地滿足人民群眾日益增長的物質文化生活需求。經濟的持續發展為人民群眾帶來了消費內容的巨大變化，使消費品變得更加豐富多彩，并為經濟廣播帶來了無限的發展機遇。

2 經濟頻道內容專業化

經濟頻道專業化的實現必須回歸本源，在經濟范疇發展中找到屬于自己的空間市場，有效促進經濟大發展。當今經濟的舞臺范圍發展較大，包括經濟、金融、技術、投資理財等。另外，旅游、加工業、餐飲也是經濟。宏觀經濟信息資訊的發展是百姓最需要的內容，經濟廣播應在這些方面有所作為，廣泛涉足各個經濟領域內的發展，用來滿足觀眾的需求。經濟頻道專業化的實現是一個動態過程，專業化絕對的發展導致“象牙塔”現象出現，為此需要防治弊端存在，進行相應調整。此外，在媒體未進入市場細分時，純粹將頻率定位在經濟領域內的一方面，會使經濟發展具有較大風險。此外，由于經濟頻率專業化發展與經濟發展一致，基于自身需要從實際出發，放棄不合適的領域，樹立權威性、獨家性的專業特色，在節目具體設置上，區分好投資時間、新聞時間、娛樂時間等。

3 按照市場需求進行運作

經濟廣播頻率中專業化定位需要將人力資源進行組合，在頻率定位中考慮經濟這一大背景的特點，定位過程中突出頻率個性，區別于同城其他頻率。由于頻率定位出發點以聽眾市場為細分標準，為目的聽眾提供適合、專業化的信息服務。另外，在對頻率做出選擇定位時，需要明確市場需求，按照市場要求進行運作，保障頻率所提供的資源和制作人開拓的市場資源能夠得到有機結合，成為品牌頻率發展的有效支撐。

參考文獻：

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