門戶視頻網站版權發展的問題及對策研究

李欣雨

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

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門戶視頻網站版權發展的問題及對策研究

李欣雨

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

摘 要：門戶視頻網站是當前網絡視頻行業中具有典型性的一個視頻網站類型，而版權問題是制約視頻網站發展的重要因素，如何處理版權問題對門戶視頻網站的發展至關重要。本文分析了門戶視頻網站所面臨的版權問題，以期探尋出門戶視頻網站在版權方面要堅持內容為王、采用多種技術手段、盈利模式多樣化的發展策略。

關鍵詞：門戶視頻網站；版權；

互聯網巨頭們不斷入侵蓬勃發展中的視頻網站這一互聯網細分領域，大大地促進了整個視頻網站業的發展。與靠視頻分享網站起步的優酷土豆不同的是，視頻網站背靠門戶網站，例如搜狐視頻、騰訊視頻等。研究門戶視頻網站的版權問題，以期探究其特點以及更好的發展道路。

1 門戶視頻網站的版權問題

1.1高額版權費用使網站壓力重重

目前，視頻網站仍深陷重金購買版權，依靠片頭廣告而獲利的狀態。2008年熱播的《潛伏》每集版權費用不過1萬元。2010年新浪購買81集的《武林外傳》，總計不過10萬元。2011年，樂視購得《甄嬛傳》，單集不過26萬。2012年電視劇《浮沉》，以單集超過百萬元的價格將版權賣給搜狐。2014年，土豆網以每集8萬美元高價購買了韓劇《Doctor異鄉人》的版權。

由此可以看出，網絡視頻版權價格幾年內上漲了幾十上百倍。自2005年以來，版權費“大躍進”帶來的壓力，將幾十家視頻網站縮減至近10家主流視頻網站。正版的影視作品內容是吸引用戶流量的重要途徑，巨大的版權費支出不僅讓視頻網站在激烈的競爭中陷入困境，這種產業模式也并非可持續的發展道路。

版權費用一直呈上升趨勢，一旦資金鏈出現問題，無法爭取到熱門內容時，視頻網站的人氣就會下滑，進而影響廣告創收，從而更加缺少資金購買版權。在這樣的惡性循環中，視頻網站很快會萎縮下去。由于大量資金被用于購買版權，導致企業沒有足夠精力和資金投入視頻網站其他方面的建設。比如，為了使廣告利益最大化，視頻片頭廣告時間一再加長，導致用戶體驗變差，有致使用戶流失的風險。互聯網用戶在選擇平臺上有很大的自由度，如果盲目比拼熱門內容資源，而忽視了網站其他方面的建設，由此會使企業失去核心競爭力，流失用戶市場，最終將企業拖垮。

1.2 盈利模式不清晰，商業利益驅使盜版

長期以來，我國的視頻網站都處于“燒錢時代”。高額的版權費用讓視頻網站不堪重負；視頻網站需要的技術維護費用、寬帶租用費較普通的網站要高得多。因此，一些視頻網站受到利益的驅使，不斷侵害著作權人以及購買了正式版權的視頻網站的利益，影響視頻網站良性盈利模式的形成。盜版與盜版的訴訟案件頻發，占據了視頻網站大量的資金和精力。

1.3 網絡知識產權的法律制度建設滯后，阻礙視頻網站良性業態構建

我國的網絡知識產權保護立法遠遠滯后于網絡技術的發展，立法面臨確權難、取證難、侵權責任分擔復雜等一系列難題。“避風港原則”的漏洞，“紅旗原則”不明晰，懲罰力度不夠等問題，都阻礙了視頻網站良性業態的建立。

2 門戶視頻網站版權保護的發展策略

目前，門戶視頻網站在版權方面面臨著版權成本高、同質化競爭嚴重、侵權案件頻發、盈利模式單一等問題。而網絡視頻版權問題是制約視頻網站生存發展的關鍵因素，門戶視頻網站要減少版權問題，應該從內容、技術和盈利模式三個方面轉變其發展策略。

2.1 提供優質的視頻內容

視頻網站的生存之道在于視頻的內容質量，優質的內容可以增強用戶黏度，有利于促進視頻網站整體的良性發展，版權則是考驗一個網站持久競爭力的關鍵因素。

2.1.1 正版投入與盜版規避

在內容為王的時代，擁有獨家且優質內容就相當于擁有了話語權。所以盡管版權費高昂，網站為了支撐流量，還是愿意支付高額版權獲得熱播劇的版權資源。隨著法律的不斷完善，版權意識越來越強，市場越來越規范，正版化是視頻網站想要可持續發展的必然趨勢。

由于成本原因，門戶視頻網站需要和版權方建立長期穩定的、多方共贏的版權合作機制，比如，與版權方進行廣告利益分成、廣告聯合運營，為其提供品牌推廣、技術合作等。這種同版權方建立起來的長期的、排他的、彼此擁有信任的合作關系，也有利于視頻網站對其他正版內容的獲取。

2.1.2 網絡獨家版權資源稀缺，應注重差異化生產

為了緩解高額版權費的壓力，一些資源提供方將內容版權進行分銷，導致同一影視劇同時在多家視頻網站上播出，造成內容的同質化。這要求門戶視頻網站一方面要高度集中財力、精力，爭得獨家版權獲得內容完全差異化的優勢，另一方面應該跳出同質化惡性競爭，找到自身在產業鏈條上更加細分化、精確化的定位。搜狐視頻就是通過購買獨家版權，以美劇為代表的優質差異化內容來實現擴張力度的。

隨著合法影視劇版權重要性的凸顯，各大網站對影視劇版權的爭奪將越發的激烈，獨家版權的價格勢必會飛速上漲。目前，中國網絡視頻已經逐漸從“憑借價格拼版權”轉為了“以自制內容拼品牌”的良性發展階段。各大視頻網站借內容自制的新平臺，展開新一輪的品牌革命，形成差異化競爭。這在很大程度上降低了對傳統版權的依賴，緩解購買影視內容版權的高成本壓力，還可以避免內容同質的問題，形成各大網站的差異化，打造自己的個性和特色，并形成多重盈利的能力。

2.2 視頻網站的技術開發與視頻版權保護

使用技術手段有利于視頻版權的保護與開發，促使知識產權保護體制的進一步完善。優酷向自己的版權合作方開放后臺數據庫，通過版權認領系統，分辨出優酷后臺數據庫里有哪些視頻版權是屬于自己的，以此要求優酷對他們掌握版權的視頻內容進行各種處理。可以要求刪除，也可以要求投放廣告，或進行廣告分成。目前，搜狐視頻、愛奇藝等門戶視頻網站都采用了電子水印、時間戳、追蹤系統等版權保護技術，門戶視頻網站在進行版權保護時，還可以采用數字指紋技術、反復制設備電子版權管理系統、控制進入受保護作品等技術保護措施。門戶視頻網站用先進的技術創新解決網絡視頻版權問題，可以形成一種良性的商業模式和監管機制。

2.3 版權成本核算與用戶市場擴展

2.3.1 利用優質的內容吸引廣告用戶投資

在國內，幾乎所有的視頻網站都是依靠廣告收入來實現盈利，如果不解決版權問題，僅靠廣告收益還遠不夠支付高昂的帶寬成本。侵權案件的頻發，也給視頻網站造成不良的社會影響，不僅難以吸引穩定的用戶，也難以吸引廣告商。因此，我國門戶視頻網站在成立之初，就應該定好位，根據市場制訂好發展策略，不涉及盜版侵權等違法的視頻內容，以優秀的正版影視、標清質量的節目內容吸引用戶訪問網站，創造高訪問量，利用廣告收入實現盈利的模式，避免影視版權糾紛及法律風險。

2.3.2 實行用戶付費制

當下的很多門戶視頻網站，都推出了付費會員制度，把一些高價買來的內容限定為會員專享，同時為會員提供更高清晰度、去除廣告等增值服務。隨著網站經營者和用戶的版權意識越來越強，越來越多的用戶群體改變了以往非免費不看的觀念，逐漸接受了付費買服務的概念。這樣的付費制度對于消費者來說，花費幾元就能看一部清晰度高、具有版權的大片，或是獲得更好的觀影體驗，這比起在電腦前焦急的等待盜版電影，而且中間還可能隱藏著未知的病毒風險來說，具有足夠的吸引力。

2.3.3 播出平臺多樣化

網絡版權價值提升，為影視劇制片方增加了一項重要收入，除傳統電視播映權以外，網絡版權、手機、IPTV、互聯網及電視等多終端，均可進行單獨或打包銷售，形成更為立體的盈利空間。而一部分電視劇可以先行在網絡播放，待積攢一定人氣后，再在傳統電視媒體播出，可以實現產品的價值增值。搜狐自制的《屌絲男士》《極品女士》，都是首先在移動終端上上線，隨后再在PC終端上播出。而它自制的長劇《匆匆那年》，除了延續之前的終端版權分銷外，還與小米全線終端合作，包括小米手機、小米平板、小米電視、小米盒子，借助已有的版權進行了版權二次增值。

3 結語

當今，我們正處在互聯網信息時代，通過網絡觀看視頻已經成為人們娛樂生活的一種重要方式。視頻網站健想要康快速發展，離不開規范、有序的行業環境，完善的法律制度保障，有效的行政監管，以及這個行業中所有參與者的自律精神。版權問題作為視頻網站發展現階段一個重要的問題，已經引起并應該繼續得到人們的重視。各大門戶視頻網站作為這個行業的寡頭，能否健康發展更是關系著整個行業的發展未來。

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