廣播電視健康類節目探究

普萬劌

（作者單位：昆明廣播電視臺）

廣播電視健康類節目探究

普萬劌

（作者單位：昆明廣播電視臺）

廣播電視健康類節目利用廣播電視傳播影響力深遠的特點，在我國國民日常的生活中扮演著重要的角色。本文主要探究了我國廣播電視健康類節目的發展現狀，分析了其存在的主要問題，并據此提出了解決困境的策略，以期為我國廣播電視健康類節目的發展提供參考。

健康；廣播電視；傳播

隨著生活壓力增大和環境污染的日益嚴重，現代人的健康遭受著嚴重的威脅。人們越來越渴望從更多的渠道獲取知識，從而保障自己的身體健康。因此，將各種健康常識以群眾喜聞樂見的形式傳遞給大眾，已成為一種大趨勢。正是在這種背景下，廣播電視健康類節目應運而生，其以迅雷不及掩耳之勢迅速占領各個廣播電視節目的重要時段，成為各個廣播、電視臺的主打節目之一。

1 廣播電視健康類節目發展現狀

廣播電視類節目方便快捷，實用性強，能與觀眾進行互動，現階段，在我國廣播電視中，健康類節目超過一千多個，內容涉及健康的方方面面，對推動我國健康知識普及起到了巨大的作用，在某種程度上減輕了就醫難的問題，同時，其寓教于樂的方式也深受觀眾的喜愛。但是，廣播電視健康類節目也存在著很多問題，現階段，其發展主要面臨以下三大問題。

1.1 商業性質突出

目前，很多廣播電視健康類節目違背了為群眾服務的宗旨，在節目中引入了過多的商業元素。比如，夸大了部分病狀的嚴重性，給觀眾造成了恐慌的情緒；為了達到某種商業利益，片面強調某種保健食品或者藥品的功能，誤導消費者；為了節省成本，請一些非醫學人士，將其包裝成專家，這類“專家”并不能給群眾傳授真正實用的健康類知識，其傳授的錯誤知識，有時還會損害觀眾的健康。另外，在節目中，通過廣告或明或暗地推銷某些藥品、食品和醫療機構，消費者在嘗試過這些藥品或者食品，或去這些醫療機構治療，并沒有達到預期的效果。以上種種情形，大大降低了健康類節目的可信度，流失了大量的觀眾。

1.2 同類型節目的競爭

人類一個永恒的話題就是如何保持健康和養生，這種需要催生了各類廣播電視類健康節目，其相互之間的競爭非常激烈。如央視的《健康早班車》、浙江衛視的《健康最重要》、湖南衛視的《百科全說》、江蘇衛視的《名醫》、山東衛視《養生》、遼寧廣播電視臺的《健康一生輕》等。盡管節目形式有所差異，播出時段也有所不同，但專業知識過硬、形象氣質良好、口頭表達能力突出的專家畢竟只是少數，因此，同一個專家出現在不同的節目里非常常見，并且，這些專家在不同節目里講授的知識不可避免地會發生一些撞車，給觀眾帶來了極大的視覺和聽覺審美疲勞。

1.3 受眾的要求越來越高

隨著影視業的發展，觀眾能選擇的廣播電視節目越來越多。就健康類節目自身而言，其常年累月的播放，很難有新的題材可供開發。當受眾積累的健康類知識越來越多，如果碰到相同內容的節目，其肯定會選擇其他節目，導致觀眾流失。另外，隨著觀眾愈加頻繁地接觸廣播電視節目，其審美水平和比較能力都會有所提升，因此，對健康類節目的選題和節目樣式也會有更高的要求。

2 提高健康類節目的策略

2.1 提高傳播者素質

健康信息的傳播關系到人的身體健康與財產安全，因此，傳播者必須要有較高的專業知識和道德素養。以最近發生的“魏則西事件”為例，由于傳播者對有關信息篩選與把關不嚴，使群眾的生命安全遭受威脅，財產損失嚴重。作為廣播電視類節目，由于其是信息的主動傳播者，發生健康信息傳播錯誤的后果更嚴重。因此，此類節目應少些商業性，多些專業性和公益性。

2.2 改進傳播內容

健康類節目的內容占比應與公眾對健康信息的關注程度呈正相關關系，即群眾關注程度越高的健康項目，廣播電視健康類節目應該增加這部分信息內容，這樣才能有觀眾，有市場。根據有關調查顯示，群眾最關注的是飲食和運動構成的健康生活方式。從北京電視臺《快樂生活一點通》在北京和周邊地區的較高收視率來看，廣播電視健康類節目應該注重傳播健康的生活方式，從生活中的各個細小方面入手，揭示不健康的生活方式帶來的危害。

2.3 注重受眾感受和實用性

根據相關調查顯示，利用廣播電視健康類節目獲取健康知識的群眾達50%以上，特別是一些受教育程度較低的群眾，由于其不熟悉信息技術裝備，因而，收聽廣播和觀看電視類節目幾乎成為其獲取健康信息的唯一來源。因此，廣播電視健康類節目應該把相關健康知識信息做得更加簡單易懂，并更有趣味性。在健康知識的傳播中，接受者不單單是接受知識那么簡單，他們還會將相關的知識與技巧運用到實際生活中。因此，健康信息的傳播一定要考慮到信息的實用性。

3 結語

廣播電視健康類節目對提高我國人民群眾的生活質量至關重要。但目前，其在發展過程中存在品質參差不齊的狀況。因而，加強其質量和內容建設，從而更好地服務于大眾。

[1]侯力.溫占金.電視健康的談話類節目探究與發展[J].內蒙古民族大學學報,2012(6).