運用新媒體助推民生新聞發(fā)展

童 威

(作者單位：浙江電視臺教育科技頻道)

運用新媒體助推民生新聞發(fā)展

童 威

(作者單位：浙江電視臺教育科技頻道)

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體異軍突起，給電視民生新聞注入新生機的同時，也給電視民生新聞的發(fā)展帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在新媒體時代的背景下，合理運用新媒體實現(xiàn)民生新聞的持續(xù)發(fā)展和自主創(chuàng)新，是當今新聞界關(guān)注的焦點問題。隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞的收視率呈下降趨勢，廣告不斷下滑。在這樣的背景下，電視民生新聞在題材選擇上應注重民生生活，在傳播理念上堅持與時俱進，這樣才能滿足觀眾需求，提升民生新聞的關(guān)注度。

新媒體；民生新聞；互動性

新媒體的迅猛崛起，使傳統(tǒng)的傳媒格局發(fā)生巨大的變化，民生新聞遭遇前所未有的巨大沖擊和壓力。新媒體的出現(xiàn)，人們的交流方式開始發(fā)生迅速的改變，同是也影響著人們的生活方式、獲取信息途徑、日常生活的交流。隨著新媒體時代的到來，如何在新媒體背景下獲得更好的持續(xù)發(fā)展空間，在國內(nèi)外媒體強勢的沖擊下，獲得更多的民眾關(guān)注度，不斷擴大民生新聞的影響力，堅持民生“新聞本土化”，不斷豐富民生新聞的內(nèi)容，逐漸使民生新聞平民化，提升人民對民生新聞的認知和關(guān)注，這是民生新聞的發(fā)展面臨的主要問題。本文主要就民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問題，以及新媒體的出現(xiàn)對民生新聞的影響和新媒體背景下民生新聞的發(fā)展發(fā)向展開論述。

1 民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

民生新聞改變了新聞節(jié)目單項傳播的局面，電視民生新聞關(guān)注民生民情、為百姓排憂解難、發(fā)老百姓的聲音、反映民眾日常生活現(xiàn)狀，是為人民專屬定制的新聞欄目。電視民生新聞是以人民為主體，從民眾日常生活中取材，新聞內(nèi)容以民眾的生活狀況為主，密切關(guān)注群眾的喜怒哀樂，以現(xiàn)代化的新媒體為主要傳播載體，大大提高民生新聞的及時性和互動性，拉近新聞與觀眾的距離。但目前民生新聞也存在著一定的問題：報道重復化、缺乏系統(tǒng)化設計、題材狹隘、內(nèi)容瑣碎，有的內(nèi)容過于娛樂化，片面追求關(guān)注度。

2 新媒體的出現(xiàn)對民生新聞發(fā)展的意義

新媒體的出現(xiàn)，為民生新聞的傳播插上了翅膀，民生新聞從民眾的日常生活中取材，以為人民服務為主要傳播理念，拉近了民生新聞與觀眾的距離，牢牢地鎖住了觀眾的視線。《南京零距離》欄目的開播開創(chuàng)了城市民生新聞中的先河，接著杭州電視臺開播的《阿六頭說新聞》、長春電視臺開播的《城市速遞》、山東齊魯電視臺開播的《拉呱》等為代表的民生新聞欄目層出不窮，說明了新媒體對民生新聞的傳播的重要性，這也使我國電視傳媒迎來了第三次熱潮——電視民生新聞熱潮。《南京零距離》通過網(wǎng)絡、移動電視等新媒體擴大群體團體，增加了自身的關(guān)注度，提升了該欄目的知名度和信任度。同時，新媒體欄目提出了主持定位要角色化，點評要具有特色化、新聞敘述要故事化與傳播途徑趣味化等要求，來提高自身媒介的吸引力，從而提升自身競爭力，實現(xiàn)民生新聞的全面發(fā)展。

3 新媒體時代民生新聞的發(fā)展方向

3.1 加強創(chuàng)新意識，增加新聞內(nèi)容的深度

在網(wǎng)絡媒體的推動下，電視民生新聞要加強自主創(chuàng)新，合理規(guī)劃民生題材，樹立欄目特色文化，才能使民生新聞持續(xù)發(fā)展。民生新聞樹立“以民為主，為人民服務”的傳播理念，加強網(wǎng)絡媒體的宣傳，加強人們對民生新聞的關(guān)注度，通過媒體對網(wǎng)絡上的民生新聞進行系統(tǒng)性的報道，使民生新聞的傳播范圍加大，不斷引發(fā)人民對民生新聞的思考，這樣民生新聞才能真正深入人心。

3.2 提高職業(yè)素養(yǎng)，站穩(wěn)立場，做好引導

提高媒體制作人員的職業(yè)素養(yǎng)與道德素質(zhì)是做好民生新聞的首要條件，培養(yǎng)媒體人員的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，客觀地去報道事件的真實情況，還原本質(zhì)，正確引導民眾對社會事件的輿論。電視民生新聞與民眾生活息息相關(guān)，媒體報道人應有自己的職業(yè)立場，把握好自己的報道理念。民生新聞報道題材以民眾生活為主，應維護民眾的權(quán)利，這讓民眾產(chǎn)生對民生新聞的親切感。在維護民眾權(quán)益的同時不得違背民生新聞的倫理道德，要善于引導民意向積極健康的方向發(fā)展。

3.3 加強語言通俗的民生化表達，吸引受眾

在多媒體時代，多樣化的信息不斷的刺激民眾的眼球，人民的生活節(jié)奏不斷的加快，如何才能讓人靜下心來慢慢看完一篇篇較長的民生新聞，是需要思考的問題。民生新聞要堅持維護人民的權(quán)益，堅持“以人民為主，為人民服務”的理念，用簡潔易懂的日常語言，將人民關(guān)心的信息及時傳達出來，與民眾切身利益緊密結(jié)合的熱點要及時報道，反映出人民的意愿與需求。這樣民生新聞才能更貼近人們的生活，只有民生新聞寫得生動、新鮮才能滿足民眾的需求。只有改善媒體與民眾的關(guān)系，用通俗易懂的語言將內(nèi)容“平民化”，才能提高新聞傳播的效果。

[1]劉婷婷.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展[J].新聞窗,2012(2).

[2]趙夏.關(guān)于新媒體時代電視民生新聞的發(fā)展探討[J].西部廣播電視,2015(23).

[3]李艷.關(guān)于新媒體時代電視民生新聞的發(fā)展探討[J].新媒體研究,2015(1).