加強廣播電視節目質量管理的研究

馮小花

（作者單位：寧夏廣播電視臺傳輸發射中心固原臺）

加強廣播電視節目質量管理的研究

馮小花

（作者單位：寧夏廣播電視臺傳輸發射中心固原臺）

本文主要闡述了人們對廣播電視節目的需求，影響廣播電視節目質量的主要因素以及提高廣播電視節目質量的主要措施。

廣播電視；節目質量；管理

1 人們對廣播電視節目的實際需求

1.1 獲取信息

第一，廣播電視的主要作用就是滿足人們群眾對信息的需求，其主要可以包括以下幾個方面：①必須滿足人們對信息量日益增長的需求，其主要包括了現在需求和實際需求兩大方面，才能有針對性地制定廣播電視節目，并且對其進行不斷的優化和創新；②必須適應人們的接受能力，根據人們的接受能力做到深入淺出，逐漸提高群眾的欣賞品味；③必須適應人們的接受習慣，選擇人們愿意接受的方式來進行內容的傳播，不僅能夠提高節目質量，還能夠受到人們的青睞。

第二，滿足受眾的主要需要。人們對新聞內容的主要需求就是黨的政策方針信息、國內外的重大事件以及經濟發展信息，并且還會對新信息與新技術等信息具有較高的要求。因此，廣播電視必須針對這些實際需求來制定相應的節目，從根本上滿足人們的實際需求。

1.2 娛樂

娛樂功能是廣播電視節目十分重要的一種功能，其能夠潛在傳播我國社會注意精神文明，其中娛樂性功能可以從以下幾個方面得以體現。①教育、引導。可以充分地利用激勵和教育的作用，比如：革命歌曲及勵志電視劇等來提高人們的思想精神境界。另外，還可以利用廣播電視節目的滲透和陶冶作用使人們的思想在潛移默化中得到提升。②審美，可以通過生動、美好的形象提升人們的審美能力。

2 當前影響廣播電視節目質量的主要因素

2.1 缺少優秀人才

目前，我國廣播電視節目十分缺少專業性的優秀人才，尤其一些技術性的專家更是十分稀缺。另外，一部分專家在參與節目時往往只能參加服務類節目，并不能參與新聞類及評論類節目。從而導致這些優秀的人才和專家并沒有有效發揮作用，最終就會導致人們無法真正了解節目內的信息，尤其是社會上比較敏感的話題，更是缺乏相應的聲音告知廣大群眾。

2.2 節目深度不夠

目前，我國在進行廣播電視節目制作時最容易出現的問題就是節目深度不夠，大部分的娛樂和模仿等節目往往都是吸引人們的眼球，并不能真正引起人們內心的共鳴。隨著人們群眾的審美水平越來越高，進而對廣播電視節目的要求也越來越高，如果節目一直都缺乏內涵和深度，將會逐漸被淘汰。

2.3 缺乏創新意識

隨著人們綜合素質越來越高，人們對廣播電視節目的創新有著越來越高的要求，傳統的一些高收視節目如果無法緊跟時代的步伐而進行不斷完善和創新，將會受到新興節目的沖擊而被淘汰。其中最為顯著的節目就是春節聯歡晚會，我國春節聯歡晚會一直都是人們在過年期間十分喜愛和期待的節目，但是隨著時代不斷的進步和發展，各種新興節目異軍突起，而春節聯歡晚會創新不足，受到了其他新興節目的挑戰，收視率逐漸下降，并且人們對其評價也在降低。

3 提高廣播電視節目質量的主要策略

3.1 打造自身的品牌

為了能夠提高廣播電視節目的質量，必須要打造自身的品牌，形成自身的節目風格。因此，在節目制作時必須堅持精品意識，能夠準確地找到自身的風格定位，然后結合自身的風格定位有針對性地制作和運營節目，逐漸形成自身的風格。例如：快樂大本營就是一檔十分成功的節目，其具有自身明確的風格，最終得到了人們的廣泛認可和喜愛。

3.2 敢于創新

為了能夠提高廣播電視節目質量，必須進行不斷的創新，才能夠維持廣播電視節目的生命力，如果原地踏步，毫無進步，就會被淘汰。另外，必須在滿足人們群眾需求的基礎上進行創新，不能毫無規律可言，創新的基礎條件就是生活，只有這樣才能夠得到人們的認可，符合時代發展的潮流。

3.3 實現交流的無障礙

觀眾作為廣播電視節目的服務對象，必須得到廣播電視人的重視，在進行節目策劃時必須了解觀眾的審美趣味和實際需求，才能夠制作出滿足觀眾喜好的節目，進而讓觀眾對廣播電視節目產生親切感，從內心真正認可節目。

3.4 發揮廣播電視節目的監督作用

隨著我國市場經濟體制的日趨完善，價值呈現出多元化發展，從而導致我國矛盾越來越多，在進行改革和開放的過程中必然會導致諸多矛盾的出現，從而使人們十分重視新聞輿論監督工作。廣播電視節目在進行策劃時應起到監督的作用，對人們所關注和敏感的話題進行深入、持續的報道，將真實、客觀的情況呈現給觀眾。

廣播電視節目在我國社會發展過程中起到了十分重要的作用，也是與人們日常生活息息相關。因此，必須認真提高節目質量，做好質量管理工作，從根本上優化和創新廣播電視節目，從而滿足人們的需求。

[1]夏偉明.特色精品名牌――提高廣播電視節目質量淺說[J].牡丹江師范學院學報:哲學社會科學版,2010(4).