我國影視產業的國際競爭力與發展探析

胡雋一

（作者單位：云南藝術學院文華學院）

我國影視產業的國際競爭力與發展探析

胡雋一

（作者單位：云南藝術學院文華學院）

當前，影視行業已經成為我國經濟發展的重要組成元素，近年來，影視產業也得到許多政策支持，豐富多樣的影視作品，極大地滿足了人們的精神文化需求。此外，人們獲取影視信息的途徑也更加多樣化，這為我國影視產業的發展帶來了契機和挑戰，如何順應時代發展形勢，提升我國影視產業的國際競爭力，是人們當前應當深入思考的重要問題。本文首先分析我國影視產業發展中存在的問題，然后從發展后影視產業、制定合理的國際營銷策略等方面，闡述了提升我國影視產業國際競爭力的途徑。

影視產業；國際競爭力；發展

1 我國影視產業發展中存在的問題

1.1 生產要素發展水平較低

我國影視產業的發展不僅需要基本勞動力、自然資源等基本生產要素，還需要高新技術、高水平研究機構、現代化電信網絡、高科技人才等高級生產要素，從生產要素方面來看，當前我國影視產業國際競爭力不足的原因在于缺乏管理人才、創新能力較差。目前，影視產業的競爭已經不再局限于成品的競爭，而是發展為人才競爭。但我國影視產業從業人員專業素質較低，管理理念落后，缺乏國際視野，這對我國影視產業的發展形成了一定阻礙。

1.2 支持性產業薄弱

除了票房收益，影視產業的其他衍生產品收入也影響其整體盈利。但目前，我國影視產業的支持性產業較為薄弱，依舊依靠電影票房獲取盈利，對相關產品的開發程度較低。當然，近年來，隨著我國產業升級以及產業結構的調整，我國影視產業相關產品開發也取得一定緊張，如《心花路放》《泰囧》等影視作品在獲取良好的票房收益后也帶動了相關景區的經濟發展，但總體而言，目前我國影視產業的支持性產業發展還有待提升。

1.3 企業自身發展不完善

首先，我國影視產業未能形成完備的產業鏈，產業結構有待調整。低產出與高成本投入不成正比，急需進行升級轉型。目前，我國影視產業中的廣播動畫行業、電影和音像發展水平有待提升，以電視行業為主，但電視行業的推動力有限，根本無法形成整體優勢。此外，我國影視產業對高新技術的關注度也相對較低，這也在一定程度上影響了產業的核心競爭力。其次，我國影視產業的投融資體系也不夠完善，當前，我國影視產業市場的許多資本仍舊依靠政府提供，但政府力量有限，導致影視產業難以形成規模經濟。

2 我國影視產業的國際競爭力提升策略

2.1 制定合理的國際營銷策略

當前，我國影視產業已經采取一系列優化措施，推動產業的系統化、規模化發展，而若要進一步提升我國影視產業的國際競爭力，還需要制定切實可行的國際化營銷發展策略。在深入調查影視產業市場發展情況的基礎上，為我國影視產業制定專門化、專業化發展策略，進一步明確我國影視產業在國際市場上的發展方向，并在此基礎上加大產業宣傳力度，采取網絡營銷模式，通過多種渠道提升產業的國際競爭力。

2.2 發展后影視產業

當前，我國視聽媒體也逐步規范化發展，新媒體的運營商也著手打造多屏互動平臺，并注重版權建設。同時，還加大力度創新，一方面與傳統媒體相融合，另一方面引導消費者逐漸改變消費行為模式，這在一定程度上改變了我國影視傳播的格局。隨著新媒體技術的發展，視聽媒體將逐漸承擔更多的傳播任務。所以，影視產業應當合理運用互聯網，逐步擴大傳播覆蓋面，并針對目標客戶開展一系列針對性營銷活動。就廣義層面來看，我國影視產業不僅包括放映、制作和發行等環節，還包括有線電視、移動通訊工具、游戲、付費點播、音像出版、書籍、無線電視、影視廣告、主題公園和玩具等一系列的后影視產業。當今社會，影視產業的競爭顯然已經不再是單體企業的競爭，而轉變為以企業為基礎的產業鏈的競爭。所以，目前積極發展后影視產業，并整合影視產業鏈，已經成為增強影視企業競爭力的重要手段。只有努力發展后影視產業，才能夠在降低產業風險的同時，擴大影視企業的收入，提升企業的市場擴張力與內部能力。

2.3 加大政策支持

若要促進我國影視產業的不斷發展，就必須提供一個寬松、健康的產業發展環境，這就需要政府的政策支持，政府要從多個方面為我國影視產業的發展提供大力扶持。早在2009年，我國就出臺了相關的文化發展計劃，極大地推動了我國影視產業的發展。近年來，我國影視產業取得顯著成績，由此可見，政府的政策扶持對提升我國影視產業的競爭力具有重要作用。所以，我國應當從本土影視文化保護、投資制度、國際競爭力優惠政策、融資制度等方面，為影視產業提供政策支持，促進我國影視產業向著系統化、規模化方向發展，并逐漸優化產業結構，促使越來越多的產業參與到多影視產業發展中，增加產業鏈的價值，提升我國影視產業的國際競爭力。

[1]王國安,趙新泉.中美兩國影視產業國際競爭力的比較研究:基于全球價值鏈視角[J].國際貿易問題,2013(1).

[2]李懷亮,萬興偉.中國影視文化產品“走出去”的問題與對策[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2011(11).

胡雋一（1983-），女，云南昆明人，碩士，講師，研究方向：影視藝術。