收視率與電視節(jié)目編排探析

魏金榮

（作者單位：新疆焉耆縣廣播電視臺(tái)）

收視率與電視節(jié)目編排探析

魏金榮

（作者單位：新疆焉耆縣廣播電視臺(tái)）

在我國(guó)人民生活水平不斷提升的時(shí)代背景下，形式多樣的電視節(jié)目成為豐富老百姓日常生活的重要因素。電視節(jié)目決定著電視的收視率，而電視收視率又反作用于電視節(jié)目，這二者相互依存卻又相互影響。因此，想要通過合理的電視節(jié)目編排提高收視率，就必須正視收視率與電視節(jié)目編排之間的關(guān)系，從而為今后廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展提供保障。

收視率；電視節(jié)目；編排策略

現(xiàn)如今，電視節(jié)目可謂是百花齊放、異彩紛呈，老百姓只要打開電視機(jī)，就能夠有上百個(gè)電視頻道可供選擇，相應(yīng)的電視節(jié)目更是數(shù)不勝數(shù)。再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，導(dǎo)致電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。所以，為了提高電視節(jié)目的收視率，維護(hù)自身利益，相關(guān)電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)影響電視節(jié)目收視率的因素進(jìn)行研究，改進(jìn)及優(yōu)化電視節(jié)目編排策略，從而為廣大觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

1 影響電視節(jié)目收視率的主要因素

1.1 電視節(jié)目質(zhì)量

一件商品除了質(zhì)量要過關(guān)，更重要的是能給消費(fèi)者帶來好處，只有這樣，這件商品才會(huì)受到消費(fèi)者歡迎，電視節(jié)目更是如此。一檔電視節(jié)目的內(nèi)容越豐富、質(zhì)量越高，觀眾的認(rèn)可度就會(huì)隨之增加，收視率自然就能得到提高。與之相反，如果電視節(jié)目枯燥乏味、低俗且沒有任何價(jià)值，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)而尋找觀看其他更有價(jià)值的節(jié)目。另外，電視節(jié)目的形式也會(huì)影響到收視率。縱觀我國(guó)近年來推出的電視節(jié)目，一些節(jié)目之所以能夠取得較高收視率，在很大程度上是由于電視節(jié)目形式上的創(chuàng)新。例如，法制類節(jié)目《今日說法》《一線》等，娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》《中國(guó)新歌聲》等，都是很受觀眾認(rèn)可和歡迎的節(jié)目。

1.2 名牌效應(yīng)

這里的名牌效應(yīng)不僅僅是指包含名牌節(jié)目及名牌頻道，還包括名牌主持人、名牌記者及名牌嘉賓等。在眾多電視節(jié)目中，名牌效應(yīng)對(duì)收視率的影響很大，如央視綜合頻道每晚定期播出的《焦點(diǎn)訪談》，其收視率基本維持在30%左右。另外，很多電視節(jié)目之所以備受歡迎，其中有很大一部分是有名牌主持人的支持。

1.3 電視節(jié)目的編排

相較于其他傳播媒介，電視傳播呈線性規(guī)律，不可逆轉(zhuǎn)，也就是說，電視節(jié)目觀眾不可能隨意挑選自己感興趣的節(jié)目，所以，電視節(jié)目如何編排也會(huì)大大影響到該節(jié)目的收視率。其中，節(jié)目編排中影響收視率的因素主要包括節(jié)目性質(zhì)、播放時(shí)間、競(jìng)爭(zhēng)頻道的節(jié)目安排、節(jié)目關(guān)系及節(jié)假日等。以播放時(shí)間為例，通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，一天中的19：00-22：00這一時(shí)段的收視率最高。同一個(gè)節(jié)目在這一時(shí)段播出比其他時(shí)段播出的收視率要高出好幾倍。另外，上下節(jié)目關(guān)系也能提高收視率。例如，如果將收視率較低的節(jié)目穿插在收視率較高的節(jié)目中間，那么前者的收視率也會(huì)有所升高。

2 優(yōu)化電視節(jié)目編排的策略

2.1 知己知彼方能做好節(jié)目編排

作為電視節(jié)目編輯人員，在節(jié)目編排時(shí)要對(duì)以下幾點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮。第一，從電視臺(tái)內(nèi)部出發(fā)，首先，要明確了解電視臺(tái)本身擁有的節(jié)目，并對(duì)這些節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)、收視率等情況有一個(gè)清晰概念；其次，對(duì)這些節(jié)目特別是大型欄目及重點(diǎn)節(jié)目的播放時(shí)段是否合適進(jìn)行分析；再次，要對(duì)電視臺(tái)與其他兄弟臺(tái)之間在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)有一個(gè)準(zhǔn)確把握；最后，對(duì)電視節(jié)目的宣傳是否到位等。第二，從電視臺(tái)外部來看，首先，要對(duì)兄弟臺(tái)及其他臺(tái)分別擁有哪些強(qiáng)檔節(jié)目、且節(jié)目?jī)?nèi)容特色如何等進(jìn)行明確了解；其次，分析了解在同一時(shí)段內(nèi)，本臺(tái)節(jié)目的收視率是高于其他臺(tái)還是低于其他臺(tái)，以及造成這一現(xiàn)象的原因；再次，兄弟臺(tái)與本臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)上存在的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)；最后，了解與兄弟臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)最激烈的是哪類節(jié)目以及哪個(gè)時(shí)段等。只有從真正意義上的做到知己知彼，才能確保節(jié)目播出框架設(shè)計(jì)的可行性及合理性，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。

2.2 突出頻道特色，打造有風(fēng)格的節(jié)目

目前，由于缺乏創(chuàng)新意識(shí)，再加上對(duì)電視節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，導(dǎo)致我國(guó)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，且節(jié)目扎堆現(xiàn)象也十分明顯。例如，最近幾年，很多衛(wèi)視頻道逐漸成為電視劇專場(chǎng)，而近年來相繼出現(xiàn)的選秀熱、真人秀以及婚戀節(jié)目熱等，也讓上述問題變得更為嚴(yán)峻。所以，為了提高頻道自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該在電視節(jié)目編排上，突出自己的頻道特色，追求與眾不同的風(fēng)格，從而在眾多電視頻道中脫穎而出。在這方面湖南衛(wèi)視就做得十分出色。近年來，湖南衛(wèi)視相繼推出了多檔電視節(jié)目，如《超級(jí)女聲》《快樂大本營(yíng)》《我們約會(huì)吧》《天天向上》等，這些娛樂性色彩濃郁的節(jié)目恰恰突出了湖南衛(wèi)視以娛樂節(jié)目為主打的優(yōu)勢(shì)；而浙江衛(wèi)視則以音樂選秀類電視節(jié)目為主，如《中國(guó)好聲音》《愛唱才會(huì)贏》等，并從中挖掘了許多優(yōu)秀的演藝人才。

2.3 迎合觀眾收視習(xí)慣，合理安排電視節(jié)目

節(jié)目布局是一門藝術(shù)，更是決定電視節(jié)目收視率的關(guān)鍵。通常情況下，各電視臺(tái)在安排電視節(jié)目時(shí)會(huì)做如下安排：從08：00開始播放電視劇；在12：00-14：00播放本臺(tái)自辦節(jié)目，如新聞、專題等；14：00-18：00播放電視劇；18：00以后播放本臺(tái)自辦節(jié)目；19：00點(diǎn)轉(zhuǎn)播央視綜合頻道的《新聞聯(lián)播》以及《天氣預(yù)報(bào)》；從19：35開始播放本臺(tái)新聞節(jié)目或者電視劇。上述節(jié)目編排方式既遵循了絕大多數(shù)觀眾的收視習(xí)慣，也是觀眾習(xí)以為常的。然而很多觀眾由于掌握了電視臺(tái)播放節(jié)目的規(guī)律，會(huì)有選擇地在他喜歡節(jié)目開始時(shí)再換回該頻道。基于此，各電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣以及本臺(tái)特點(diǎn)，在收視率較低的時(shí)段合理安排精彩的電視節(jié)目，如娛樂節(jié)目及電視劇等，從而在吸引觀眾眼球的同時(shí)，提高電視收視率。

2.4 根據(jù)收視率的高低，合理安排電視節(jié)目播放時(shí)段

第一，黃金時(shí)間的電視節(jié)目安排。一般情況下，18：00-22：00被認(rèn)為是電視節(jié)目播放的黃金時(shí)間，而這一時(shí)段各頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也最激烈。所以，應(yīng)該將本頻道有競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)檔節(jié)目安排到黃金時(shí)間進(jìn)行播放，以維持收視高峰。目前，通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，頻道的收視高峰主要出現(xiàn)在18：00-19：00以及20：00-21：00，在21：00之后，收視率就會(huì)呈逐漸下滑的趨勢(shì)。基于此，各頻道應(yīng)該充分利用這一點(diǎn)，在這兩個(gè)收視高峰時(shí)段安排信息量大的新聞?lì)惞?jié)目及電視劇，從而保證電視收視率。

第二，非黃金時(shí)間的電視節(jié)目安排。非黃金時(shí)間是相對(duì)于黃金時(shí)間而言的，這并不是說沒有人觀看電視節(jié)目，而是觀看人數(shù)較少。為彌補(bǔ)這一點(diǎn)，可以在非黃金時(shí)間安排一些強(qiáng)檔電視劇及綜藝節(jié)目等提高收視率。這種以強(qiáng)補(bǔ)弱的電視節(jié)目編排方式，如果安排得當(dāng)，同樣可以贏得觀眾的青睞，提高收視率。

3 結(jié)語

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們對(duì)電視節(jié)目的期待及要求也產(chǎn)生了相應(yīng)變化。所以，為了滿足不同類型觀眾的收視需求，各電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)影響收視率的因素進(jìn)行深入研究，采取一系列有效策略提高電視收視率，從而在做好電視節(jié)目編排工作的前提下，更好地為廣大觀眾服務(wù)。

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