市場經濟條件下如何把握正確的輿論導向

王鳳英

（作者單位：龍井市廣播電視臺）

市場經濟條件下如何把握正確的輿論導向

王鳳英

（作者單位：龍井市廣播電視臺）

正確把握輿論導向是新聞部門必須堅持的原則，也是其工作的主要目標，只有這樣，才能夠確保其工作在思想上和行動上保持與黨中央的高度一致，才能夠確保其宣傳具有中國特色。但是市場經濟環境中，新聞工作者受到的誘惑非常多，在這種環境中如何堅持正確的輿論導向，就是一個值得深思的問題。因此，本文主要就正確輿論導向的把握問題進行簡單論述。

市場經濟；馬克思主義新聞觀；輿論導向

1 堅持正確輿論導向的意義

對于不同的輿論主體來說，由于其價值取向不同，其對事物的看法也不同。對于新聞工作者來說，其工作的成敗受輿論質量的影響較大，如果其不能夠對輿論中信息真實性進行鑒別，不能夠及時準確地把握輿論導向，就很難實現其思想以及觀念的表達，嚴重的還會危及社會的穩定和經濟的發展。因此，堅持正確輿論導向是新聞工作者事業發展的基本保障。

對于新聞工作者來說，他們利用新聞媒體，實現對社會輿論引導。從某種意義上來說，其工作具有非常明顯的政治性，能夠引導和塑造人們思想。堅持正確的輿論導向，堅持馬克思主義的思想，全心全意為人民服務，才能不斷增強其大局意識和責任意識。

2 把握正確的輿論導向的方法

2.1 要堅持馬克思主義新聞觀

輿論宣傳過程中，要始終堅持馬克思主義的觀念，從人民的利益出發，實現對社會輿論的正確引導。同時，在宣傳過程中要選擇那些正面的內容，避免宣傳過于浮夸或者文過飾非的現象；對于那些負面內容或者批評報道則要充分把握其報道的度和時機，使其符合我國經濟發展的大局，滿足社會穩定的需求。

2.2 必要樹立新聞工作者的職業精神

市場經濟環境下，新聞工作者面臨的誘惑非常大，使其報道跟實際存在較大的出入。為此，所有新聞工作者必須具有較高的道德修養，牢固樹立為人民服務的思想，只有這樣才能夠確保其工作過程中公平公正，廉潔奉公，維護新聞報道的真實性。

通過對當前新聞行業的調查和分析，可以看出虛假新聞、有償新聞以及不負責任的報道和宣傳非常多，直接影響了新聞媒體自身的形象。因此，所有內容的宣傳必須真實、客觀，禁得住任何誘惑，避免各種弄虛作假行為的產生。同時，新聞工作者也不能夠道聽途說，添油加醋，惡意炒作。任何新聞案件在報道之前，新聞工作者都要真正深入到新聞現場去調查，且要依靠群眾。另外，還有很多新聞工作者完全喪失了自己的職業道德，收受賄賂，將新聞變成了有償新聞。還有很多電視臺在市場經濟體制下，采用承包制，他們從企業或者其他贊助人那里獲得了高額的廣告費用或者贊助費用，在工作過程中就不得不遵循企業或者贊助人的意愿去進行某個新聞的炒作。

因此，對于新聞工作者來說，要想把握正確的輿論導向就必須樹立良好的職業道德，切不可為了滿足自己的經濟利益而歪曲新聞的真實性。

2.3 必須建立一支高素質的人才隊伍

輿論導向問題是所有新聞工作者必須面對的問題，也是其必須解決的問題。江澤民同志曾經說過：新聞工作質量的好壞，關鍵在于其人才隊伍的好壞。因此，相關單位必須按照國家對新聞工作者基本素質的要求，加強對其員工素質的培養，使其不但具備較高的新聞素質水平，而且還要具有較高的政治理念和嚴謹的工作作風，實現對新聞輿論的正確導向。只有這樣，新聞工作者才能夠在工作過程中敢于指出政府、企業及黨政機關等工作中存在的不足，才能夠敢于揭露社會上出現的不良風氣，不懼危險，為了黨和人民的利益勇于奉獻自己的一切。

2.4 從嚴管理，強化責任意識

為了實現新聞輿論質量的不斷提升，各相關單位必須嚴格遵循國家法律的相關規定，加強對其工作內容以及員工的管理。輿論導向具有兩個方面的內涵，其導向的正確性和引導力，實現輿論和宣傳的統一，內容和形式的統一。正確的輿論導向能夠武裝人、塑造人和鼓舞人，但是如果不能夠把握正確的輿論導向，就會帶來較壞的影響，甚至危及整個社會的安全和穩定。因此，所有新聞工作者必須具有較高的責任意識，集中其所有精力去對報道內容進行選擇和處理，最大限度降低其失誤和偏差。

2.5 采用科學的方法，注重引導藝術

輿論引導具有較強的藝術性，并且能夠實現跟文學、電影及戲劇等結合。只有確保新聞內容具有較高的吸引力和感染力，才能夠達到預期的宣傳效果，才能夠實現其宣傳的深度、廣度和效度。所以其宣傳過程中，要避免采用機械的政治口號，而且應該充分利用圖片、標題及語言等，吸引廣大人民群眾的注意力，使其成為廣大群眾喜聞樂見的新聞。

3 結語

輿論導向問題是新聞行業中永恒的問題，對于我國來說，媒體是黨政宣傳的主要工具和方式，其宣傳內容必須旗幟鮮明，正確引導輿論是所有新聞工作者義不容辭的責任。特別是在市場經濟環境下，要經得住誘惑，避免有償新聞或者惡意新聞的出現，不斷提高輿論引導水平，真正為人民服務，為社會主義事業服務。

[1]張帥旗.唱響主旋律打好主動仗——淺談新聞宣傳工作如何把握正確的輿論導向[J].魅力中國,2012(4).

[2]陳珺.新聞報道如何把握正確的輿論導向[J].采寫編,2016(4).

[3]張愛國.淺談在宣傳思想工作中要把握正確的輿論導向[J].中外企業家,2015(2).