回歸與超越視覺文化心理下的網絡直播

王煦之

（作者單位：南京政治學院）

回歸與超越視覺文化心理下的網絡直播

王煦之

（作者單位：南京政治學院）

互聯網的普及以及人們生活娛樂方式的不斷豐富，使網絡直播掀起了一股火熱的浪潮。很多以年輕人作為主體的網絡直播觀眾，越來越沉迷于網絡直播的世界，這一現象不禁引起了人們的關注。本文對網絡直播的現有情況以及其反映出的人們心理特點進行了分析，分別從真實生活的回歸以及視覺文化信息的傳遞這兩個方面，對網絡直播所帶來的發展進行相關的闡述。

視覺文化；文化心理；網絡直播

發展紅火的互聯網直播帶動了一批網紅的出現，也使網絡直播成為了觀眾為了增加與網紅的互動，通過贈送禮物來提升主播關注度的金錢交易平臺。因此，深入研究網紅直播所折射出的視覺文化以及直播心理，對于回歸現實，確保網絡直播的良性發展起著至關重要的作用。

1 網絡直播現狀

現在人們對于網絡直播的關注程度不再受到年齡以及性別的局限，人們可以在任何時間、地點與主播進行線上互動。網絡直播的出現不但為主播提供了一種能夠獲得豐厚經濟報酬的工作方式，也更加符合用戶個性化的需求。受眾也可以根據自己的喜好選擇網絡主播，在直播的過程中與主播進行互動。這些因素使網絡直播成為了一種越來越受人們歡迎的社交平臺。

2 網絡直播反映出人們的心理特點

2.1 以觀眾的角度分析

人們常常會對平時固定的工作生活模式感到厭煩，促使人們產生對別人不一樣的生活狀態的好奇心理。另外，在快節奏的生活以及緊張的工作氛圍之下，會使人感到壓抑，甚至出現迷失自我的感覺，人們會嘗試著通過網絡直播尋找一種較為放松，同時讓自己得到關注的娛樂休閑方式，以此來逃避現實高壓下的環境。網絡直播則是一種不受地點的限制，隨時滿足人們放松、減壓需求很好的方法[1]。

2.2 以主播的角度分析

“網紅”一詞是用來形容受關注度較高的網絡主播的新詞匯，通過這一詞匯字面上所表達的意思，就能夠反映出網絡主播在平臺上通過表現自己而受到人們追捧的心態。通過觀眾的彈幕留言以及所贈送的禮物，可以滿足主播喜歡被夸贊以及對物質的渴求心理[2]。

3 真實的回歸促進了網絡直播的迅猛快速發展

3.1 有效避免網絡直播受到經濟利益的驅使

網絡直播平臺的不斷涌現帶動了主播行業的發展，也使網絡直播成為了新媒體時代下獲得巨大商業利益的一種運營方式。網絡觀眾可以在直播平臺用金錢購買虛擬禮物，送給喜歡的主播，而網絡主播則可以通過接受禮物來獲得金錢上的收益。網絡直播潛在的巨大經濟利益，使很多企業看到了背后所蘊藏的巨大商機。因此，對直播平臺進行適當的監管，可以避免網絡直播過程中不正當的金錢交易出現。

3.2 防止不良宣傳手段使人們脫離現實生活

現在很多網絡主播為了迎合觀眾的口味，提升自己的關注度，經常會在網絡平臺上播放虛構的生活狀態。另外，通過一些不真實的角色扮演，給觀眾營造出一種夢幻的感覺。這樣就會使觀眾逐漸沉迷于網絡的虛擬直播中無法走出來，從而影響正常的工作以及生活。因此，觀眾在觀看網絡直播的過程中，時刻保持理性的思考判斷能力是十分關鍵的[3]。

4 利用網絡直播帶來的視覺效應傳遞娛樂文化

4.1 網絡直播給人帶來視覺上的新鮮感受

現在人們對于網絡的需求由最初的共享信息資源的形式，逐漸轉變為滿足個人喜好而窺探他人生活方式的一種媒介。這種觀眾需求標準的轉變使網絡直播的形式也相應的發生了變化，從原有的共享公共新聞信息轉向對私人生活的直播。主播可以通過網絡直播平臺展現青春靚麗的形象以及平時的生活方式，這能夠使觀眾在進行視覺享受的同時，還很好地滿足了對主播私人生活的窺探心理。

4.2 視覺消費使網絡直播成為娛樂文化

在網絡直播平臺中，主播可以通過才藝表演以及言語互動等形式，吸引觀眾們的眼球。觀眾在平臺中可以給喜歡的主播購買各種虛擬的禮物，引起主播的注意，從而增加自己與主播單獨互動的機會。而在這一過程中，很多觀眾在為主播贈送禮物時，由于禮物價值的不同主播會根據情況產生出對觀眾的差別待遇，使觀眾形成相互攀比的心理。同時，在攀比以及虛榮心的帶動之下，網絡直播觀眾的規模也呈現出逐漸擴大的趨勢，這使網絡直播形成一種人們生活中較為常見的娛樂文化。

5 結語

網絡直播成為人們娛樂消遣的一種流行形式，從側面反映出人們在接受媒體新鮮事物的能力在逐漸加強。網絡直播以其反映、回歸現實生活的特點，使其逐步發展為受到人們廣泛認可的視覺文化。而對于網絡直播進行適當的引導以及監管是非常有必要的，這樣能夠在保證觀眾切身利益的情況下，促進網絡直播的良性發展。

[1]黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊,2016(2):106.

王煦之（1994-），男，江蘇鹽城人，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。