廣播電視新媒體的發展現狀與趨勢探析

杜 俊

（作者單位：煙臺市福山有線電視管理處）

廣播電視新媒體的發展現狀與趨勢探析

杜 俊

（作者單位：煙臺市福山有線電視管理處）

新媒體是基于極度發展的互聯網科技，通過數字技術、網絡技術等支撐起來的全新的數字化媒體形式，包括網絡媒體、數字電視、手機媒體等。本文分析了我國廣電新媒體的發展現狀，并對廣電新媒體發展新趨勢進行分析。

新媒體；廣播電視；現狀

1995年，《神州學人》在互聯網發行了《神州學人周刊》電子版，成為我國第一家互聯網媒體，此為新媒體在我國誕生的標志。經過20多年的成長，如今的新媒體已經成為除報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體之外的第五媒體了。而且新媒體又以其豐富的形式和廣泛的渠道等特點和優勢，開始甚至已經超越傳統四大媒體。由此引發了我們對廣播電視新媒體未來的發展趨勢方面的思考。

1 廣播電視新媒體發展現狀分析

1.1 數字電視期待創新，IPTV仍需培育

目前，我國有線數字電視家庭用戶數量達到19496.1萬戶，數字化率達到81.00%，其中：高清數字電視用戶達到5466萬戶，占全國有線電視用戶的22.71%；雙向網絡覆蓋用戶數量達到12263.6萬戶，占有線電視用戶總量的50.95%；雙向網絡滲透用戶數量達到4176.6萬戶，占有線電視用戶總量的17.35%；個人寬帶用戶1450萬戶，達到1492.2萬戶，占有線電視用戶總量的比重達到6.20%。由此可見，交互式網絡電視一直處于市場培育期，雖然也出現了一定數量的、成功的發展模式，但從我國電視新媒體發展的總體上看，仍然不成熟。

1.2 手機廣電媒體仍然面臨嚴峻挑戰，發展勢頭不夠

雖然手機終端已基本實現全國性覆蓋，但廣電系統進入該領域時間短，意識技術、運營能力及對傳播渠道的把控能力都有所欠缺，導致了手機廣電媒體的內容匱乏、盈利模式相對比較單一，手機廣電媒體發展步履維艱。

1.3 網絡廣電媒體影響力、知名度受限

目前，全國各級廣播電視臺都有自己的網站，有的已經成為當地的新聞網站和網絡廣播電視臺，但影響力、知名度及關注量遠不及國內的大網站。例如，優酷、土豆、愛奇藝、樂視網和搜狐視頻等視頻網站，它們的大部分內容都來自廣電體系，但都比網絡廣播電視臺知名度高。這些視頻網站無論在影視作品、體育賽事還是娛樂節目上都已經具備了海量的資源，受眾范圍也遍布全世界。它們以可點播、資源豐富、對終端把控力強等優勢，幾乎可以說是又一個獨立于廣電之外的電視臺。因此，無論在綜合網站還是視頻網站上廣電都無法與各大知名網站正面競爭。

2 新媒體對廣電發展的影響

相較于傳統的廣電媒體，新媒體內容更豐富，即時性更強，而且受眾可根據需求隨時隨地隨意點播自己想要的內容，因此贏得了更多的受眾，嚴重影響了傳統廣電媒體收聽收視率的增長。

新媒體以其豐富的節目資源和靈活的傳播方式，得到了更多企業主的認可，從而廣告主向新媒體傾斜，將其營銷費用轉向了新媒體。因此，傳統廣電媒體的廣告資源被分流了，嚴重影響了傳統廣電媒體廣告收入的增長。

3 廣電新媒體的未來發展趨勢

廣播電視新媒體產業運營、發展模式發生改變。完全依賴廣告創收的產業模式將被淘汰，取而代之的是廣播電視產業、服務、銷售網絡一體化模式。具有廣播電視特色的延伸產業如數字電視、網絡雙向互動功能將得到進一步挖掘和開發。新聞、生活、經濟信息、電子政務、電子商務、電子社區及視頻點播、在線游戲、短信互動服務等多種模式同步發展，從而形成多種產業經營格局，實現經濟收入的多樣化。

新媒體、新技術的快速發展，廣電媒體節目內容資源的共享程度會進一步提高，進一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，使不同的媒體交流、合作、融合進一步加強。同時，傳輸渠道和接收終端也將進一步融合，實現真正的三網融合，電視、電腦、手機三者之間相互交叉，你中有我、我中有你。

4 結語

雖然新媒體對廣播電視媒體造成了巨大沖擊，但同時也帶來了新的機遇。傳統廣播電視媒體只有轉變思路，調整策略，從單一的內容形式、盈利模式向多元化產業鏈轉變，且廣播電視媒體以原有的優勢結合新媒體的互交、移動性形成有自身特點的多元化傳播形態，也讓受眾可以隨時隨地隨意地收聽廣播收看電視，這樣才能適應行業發展。

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