媒體融合下的《吉林日?qǐng)?bào)》模式探索

呂冬雪

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）

媒體融合下的《吉林日?qǐng)?bào)》模式探索

呂冬雪

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）

面對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，吉林日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為中心，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，學(xué)習(xí)并掌握新媒體傳播方式，確定了讀者中心理念，借助廣泛的讀者參與來(lái)推動(dòng)新聞的改革。

媒體融合；內(nèi)容建設(shè)；新媒體；傳播方式；讀者中心

面對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，吉林日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為中心，以內(nèi)容贏得讀者，掌握新媒體的傳播方式，探索出適合自身發(fā)展的模式。

1 堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力和自身優(yōu)勢(shì)的新媒體，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面布局

為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)，2016年8月2日，《吉林日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了新一輪改版，創(chuàng)新版面形式，在抓精品、抓特色、抓深度上下功夫，打造原創(chuàng)深度報(bào)道，打造品牌欄目。同時(shí)，《吉林日?qǐng)?bào)》以傳統(tǒng)報(bào)紙為依托，發(fā)展了網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端等多種傳播形式，截至2016年12月，《吉林日?qǐng)?bào)》微博微信粉絲總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)。吉林日?qǐng)?bào)社各記者部和子報(bào)子刊都有自己的微信公眾號(hào)，求證、吉報(bào)悠游、吉報(bào)調(diào)查、吉報(bào)眾享、吉報(bào)副刊、大東北V、吉報(bào)影像及學(xué)習(xí)吉林等各類微信公眾號(hào)密集上線。

2016年8月17日，吉林日?qǐng)?bào)社承辦了第二十一屆東北亞地區(qū)地方政府首腦會(huì)議媒體論壇。通過這次媒體論壇，吉林日?qǐng)?bào)社、俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)社、韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)社、蒙古國(guó)中央群眾雜志社共同發(fā)起成立了東北亞媒體合作聯(lián)盟。吉林日?qǐng)?bào)社將通過東北亞媒體聯(lián)盟在宣傳報(bào)道、商貿(mào)交流、文體活動(dòng)、旅游推介等多個(gè)方面與其他報(bào)社開展合作，增加深度報(bào)道內(nèi)容。

2016年10月10日，吉林日?qǐng)?bào)社舉辦了“吉林日?qǐng)?bào)2016讀者日座談會(huì)”。吉林日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯等社領(lǐng)導(dǎo)及各采編部門、系列報(bào)刊負(fù)責(zé)人與讀者代表齊聚一堂，回顧《吉林日?qǐng)?bào)》發(fā)展歷程，暢談與《吉林日?qǐng)?bào)》的悠悠情懷，為《吉林日?qǐng)?bào)》未來(lái)發(fā)展建言并提出期望。同日，吉林日?qǐng)?bào)新媒體城市推介會(huì)在長(zhǎng)春市歐亞賣場(chǎng)舉行，千余名讀者及購(gòu)物者現(xiàn)場(chǎng)參與并發(fā)朋友圈。吉林日?qǐng)?bào)社包括兩微一端及各部門、各系列報(bào)刊微信公眾平臺(tái)在內(nèi)的29個(gè)新媒體集體亮相，新媒體矩陣整體呈現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，讀者變成了記者、新聞生產(chǎn)者，紛紛通過微信朋友圈持續(xù)向外發(fā)散、傳播，拉近了媒體與讀者的距離。此外，通化等地也舉辦了吉林日?qǐng)?bào)新媒體城市推介活動(dòng)。

2016年11月16日，吉林日?qǐng)?bào)社和初唐科技共同打造的省級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)——“彩練新聞”客戶端正式上線。“彩練新聞”客戶端是吉林省第一個(gè)上線的融合資訊、互動(dòng)與服務(wù)的新聞APP。“彩練新聞”客戶端運(yùn)用強(qiáng)大的整合功能，匯聚省內(nèi)權(quán)威的新聞信息，結(jié)合用戶需求，基于大數(shù)據(jù)計(jì)算，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容推送。廣大“彩練新聞”用戶可以通過VR、航拍等新媒體技術(shù)以完全不同的視角感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，利用客戶端了解各類新聞資訊、觀看手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播。

吉林日?qǐng)?bào)社通過打造新的傳播體系，主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展模式，在鞏固壯大主流思想輿論的過程中，充分體現(xiàn)黨報(bào)的公信力和權(quán)威性，主動(dòng)成為黨政機(jī)關(guān)和人民群眾交流的新渠道、新途徑。

2 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)掌握新媒體傳播方式，駕馭新載體

主動(dòng)研究新聞傳播規(guī)律和讀者需求，以視頻、標(biāo)題、圖片、漫畫等多種方式呈現(xiàn)內(nèi)容。《吉林日?qǐng)?bào)》副刊“東北風(fēng)”的公眾號(hào)“吉報(bào)副刊”，以刊發(fā)報(bào)紙上的稿件為主，但不是簡(jiǎn)單地復(fù)制報(bào)紙。報(bào)紙囿于版面束縛，字?jǐn)?shù)配圖都有嚴(yán)格限制，公眾號(hào)在這方面優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，優(yōu)秀的文章可以原文刊載，動(dòng)圖、照片可以多角度、全方位搭配，起到烘托補(bǔ)充作用。公眾號(hào)相繼推出的作品《祖國(guó)，我這樣理解》《浪漫中文系》《碧血湘江兩千古》等，或大氣磅礴，或溫婉深刻，反響熱烈。“吉報(bào)副刊”運(yùn)用新媒體的傳播方式更好地呈現(xiàn)了《吉林日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容，提高了《吉林日?qǐng)?bào)》的知名度。

3 確定讀者中心理念，借助廣泛的讀者參與推動(dòng)吉林日?qǐng)?bào)社的新聞改革

當(dāng)下，讀者借助自媒體和社交媒體成為新聞傳播者，改變了傳統(tǒng)的傳播形態(tài)。新聞報(bào)道既是新聞機(jī)構(gòu)的工作，也是讀者參與的新聞活動(dòng)。新聞傳播的本質(zhì)是服務(wù)，讀者參與、對(duì)話交流、互動(dòng)性這些新媒體的優(yōu)勢(shì)更應(yīng)該被傳統(tǒng)媒體所用。

2016年初，《吉林日?qǐng)?bào)》聯(lián)合吉林省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)、吉林省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)推出《求證》專欄和微信公號(hào)，集合了吉林省內(nèi)上百名專家教授，破除社會(huì)上流行的謠言，解答讀者對(duì)于健康方面的疑惑，發(fā)布權(quán)威的聲音。《求證》采取報(bào)紙刊登與手機(jī)應(yīng)用推送兩種形式傳播，推出一年多，新華社、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)載，并且得到了移動(dòng)客戶端粉絲的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至2016年12月末，《求證》欄目已經(jīng)連續(xù)刊發(fā)了近60期，推送100多條資訊，讀者群延伸到北京、西藏以及海外。

2017年吉林省兩會(huì)召開期間，“2017吉報(bào)新媒體帶著您的聲音上‘兩會(huì)’”活動(dòng)，讓讀者的想法在兩會(huì)上發(fā)聲，廣大讀者紛紛為城市發(fā)展出謀劃策，成為吉林省兩會(huì)報(bào)道上的一個(gè)亮點(diǎn)。《吉林日?qǐng)?bào)》通過不斷尋找新的發(fā)聲渠道與傳播方式，把為讀者服務(wù)進(jìn)行到底。

在媒體融合的當(dāng)下，《吉林日?qǐng)?bào)》積極吸納新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身的能力和水平，探索適合自身發(fā)展的模式。

呂冬雪（1984-），女，吉林德惠人，本科，編輯，研究方向：紙媒融合轉(zhuǎn)型。