創(chuàng)新+融合+聯(lián)動(dòng)，讓熒屏聲頻一片“綠色”
——江油市廣播電視臺(tái)創(chuàng)綠色頻率頻道紀(jì)實(shí)

陳愛民

（作者單位：江油市廣播電視臺(tái)）

創(chuàng)新+融合+聯(lián)動(dòng)，讓熒屏聲頻一片“綠色”
——江油市廣播電視臺(tái)創(chuàng)綠色頻率頻道紀(jì)實(shí)

陳愛民

（作者單位：江油市廣播電視臺(tái)）

2016年11月29日，四川省第三屆綠色頻率頻道創(chuàng)建活動(dòng)總結(jié)表彰大會(huì)在省會(huì)成都隆重召開，省委宣傳部、省局主要領(lǐng)導(dǎo)和全省各級廣電媒體代表出席會(huì)議，省臺(tái)、成都臺(tái)、江油臺(tái)分別代表第三屆48家榮獲創(chuàng)綠達(dá)標(biāo)單位的電臺(tái)、電視臺(tái)作了精彩發(fā)言，江油臺(tái)臺(tái)長所作《創(chuàng)新、融合、聯(lián)動(dòng)，讓綠色連成一片》的現(xiàn)場演講引起了極大關(guān)注。

“不為創(chuàng)綠而創(chuàng)綠，要為發(fā)展而創(chuàng)綠”、“一個(gè)臺(tái)的綠不算綠，一大片綠才是真正的綠”！這是江油廣播電視臺(tái)在創(chuàng)綠工作中產(chǎn)生的兩句話，是理念，是口號，是目標(biāo)，是行動(dòng)，是特色，更是該臺(tái)真真切切的創(chuàng)綠體會(huì)。

創(chuàng)綠，是中共四川省委宣傳部、省新聞出版廣電局，為全省省、市、縣（市）級播出機(jī)構(gòu)搭建的一個(gè)“凈化熒屏聲頻，呼應(yīng)人民心聲”的好平臺(tái)、好載體，也是推動(dòng)各臺(tái)履行媒體職責(zé)、促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的好活動(dòng)、好契機(jī)。所以，江油臺(tái)連續(xù)三屆積極參加創(chuàng)綠活動(dòng)，不僅有明確的目標(biāo)、機(jī)制和要求，而且在做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，創(chuàng)造出了有江油特色的一些“自選動(dòng)作”，取得明顯的創(chuàng)綠成效，也在社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益上取得長足的發(fā)展，成為了中國視協(xié)市縣委四川分會(huì)會(huì)長臺(tái)、全國區(qū)域媒體融合研發(fā)中心副主任臺(tái)、全國電商聯(lián)盟副理事臺(tái)，并于2015年躋身“全國市縣電視臺(tái)二十強(qiáng)”行列。江油臺(tái)的綠色發(fā)展模式也被《中國影視文化》《中國廣電年鑒》《中國廣電改革與創(chuàng)新》等專業(yè)刊物與書籍刊載和推廣。概括起來，江油臺(tái)創(chuàng)綠的步驟與特色，具體體現(xiàn)在創(chuàng)作和奏響了三部曲。

第一部曲：以創(chuàng)新為動(dòng)力，讓綠色節(jié)目占領(lǐng)熒屏聲頻

創(chuàng)新是媒體之魂，是媒體的動(dòng)力與活力之源。創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，讓綠色節(jié)目好看、耐看，人民群眾喜聞樂見，讓非綠色的低俗、庸俗、媚俗節(jié)目沒有市場，是江油臺(tái)打造綠色節(jié)目的目標(biāo)。

1.1 新聞創(chuàng)新

新聞創(chuàng)新的目的是盡量讓呈現(xiàn)在廣大市民面前的“政府簡報(bào)”式、“會(huì)議場面”式、“領(lǐng)導(dǎo)面孔”式的縣級臺(tái)新聞刻板印象越來越少，而讓觀眾耳目一新的“貼近”式、生活式、互動(dòng)式、服務(wù)式新聞越來越多。江油臺(tái)一手抓時(shí)政新聞改革，一手抓民生新聞創(chuàng)新。2009年5月，江油臺(tái)率先單獨(dú)開設(shè)縣級民生新聞欄目《民生直通車》，從此，從菜米油鹽到城建亮點(diǎn)，從鄰里小事到社保醫(yī)保，從民意提案到民生工程……，貼近生活貼近市民貼近基層的新聞“新面孔”，讓老百姓大感新鮮和親切。欄目與市民觀眾的互動(dòng)，成為黨委政府關(guān)注民生的晴雨窗口，構(gòu)建了黨委政府與廣大市民之間的溝通橋梁和互動(dòng)平臺(tái)。老百姓天天盼著看《民生直通車》；突發(fā)事件爆料找《民生直通車》；有事需幫忙主動(dòng)聯(lián)系《民生直通車》，欄目受到百姓從未有過的信任和厚愛。所以民生主持人龐琨打的受免費(fèi)優(yōu)待、受助群眾給電視臺(tái)送來多面錦旗、民營企業(yè)家?guī)浱m贈(zèng)送新聞采訪車一輛，都證明了《民生直通車》的受歡迎程度。而江油人民廣播電臺(tái)主播“青花”等晚上播音結(jié)束就會(huì)有出租車司機(jī)主動(dòng)接送，也從另一側(cè)面體現(xiàn)了電臺(tái)“呼應(yīng)人民心聲”的響應(yīng)程度。

1.2 活動(dòng)創(chuàng)新

江油臺(tái)開展了《江油好人》評選頒獎(jiǎng)晚會(huì)、民間《江油春晚》、《江油心聲音》歌手大賽、《明日新主播》大賽以及采果節(jié)、避暑節(jié)、帳篷節(jié)、房車節(jié)等一系列活動(dòng)，調(diào)動(dòng)市民參與和呼應(yīng)電視臺(tái)欄目與活動(dòng)的熱情，每年錄播、直播節(jié)目達(dá)50-110場之多。欄目與活動(dòng)主持人杜昀在2015年全省廣播電視主持人評比中作為唯一的縣級臺(tái)選手榮獲“四川省廣播電視十佳主持人”稱號，2016年榮獲“全國市縣電視臺(tái)十佳主持人”稱號。

1.3 公益創(chuàng)新

該臺(tái)每年創(chuàng)作公益廣告數(shù)十個(gè)，作品《相守 陪伴》獲廣電總局組織的全國“2015-2016年度廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目”電視作品類獎(jiǎng)，位列第19位，獲扶持資金獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。該臺(tái)創(chuàng)造性的用動(dòng)畫flash短片宣傳江油創(chuàng)建全國文明城市知識(shí)的做法受到省考評組的高度贊揚(yáng)。開展“溫暖江油”、“關(guān)愛留守兒童”、“情暖山鄉(xiāng)”“救助小金婕”等公益活動(dòng)，特別是“拯救白血病女青年彭琪”活動(dòng)萬人踴躍，受到全國新浪、搜狐等七大網(wǎng)站競相報(bào)道。

1.4 影視作品創(chuàng)新

江油臺(tái)發(fā)掘本地深厚文化資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)作出受眾喜愛的廣播影視節(jié)目。首開全國縣級電視臺(tái)拍攝電視劇先河，獨(dú)立攝制 12集黨建題材電視劇《黃顏色綠顏色》、24集欄目劇《云集老表》、4集大型紀(jì)錄片《豫江情》以及數(shù)十部大小方言短劇和微電影。其中，電視劇《黃顏色 綠顏色》、廣播劇《不一樣的人生》分別榮獲2010年、2014年四川省“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。

2 第二部曲：以融合為契機(jī)，讓新媒體矩陣占領(lǐng)宣傳陣地

在自媒體、融媒體時(shí)代的縣級廣播電視臺(tái)，誰不主動(dòng)走向融合，誰不主動(dòng)占領(lǐng)宣傳陣地，誰就會(huì)失去收視率、失去受眾與用戶，失去自己生存與發(fā)展的空間和平臺(tái)。江油臺(tái)2015年10月正式成立全媒體中心，內(nèi)部媒體“協(xié)動(dòng)”逐步進(jìn)入各媒體平臺(tái)“融合”階段。江油手機(jī)APP客戶端“i江油”，和江油傳媒網(wǎng)及微信微博一道，形成一電（視）、一廣（播）、一網(wǎng)（站）、一微（信）、一端（客戶端）五位一體的本地最強(qiáng)大綜合傳媒平臺(tái)、最具影響力的融媒體矩陣。僅《直播江油》粉絲群就已擁有注冊粉絲5.1萬、活躍粉絲10萬，單條點(diǎn)擊率逾17萬，手機(jī)客戶端用戶可“隨時(shí)隨地”看直播、聽廣播、評新聞并被市委市政府確定為政務(wù)手機(jī)客戶端。在協(xié)辦央視2015秋晚、協(xié)辦鳳凰衛(wèi)視《誰不說俺家鄉(xiāng)好》欄目，錄播全國特奧會(huì)江油分會(huì)場比賽等大型文化活動(dòng)時(shí)，我臺(tái)新媒體矩陣整體發(fā)力，形成無可替代的全覆蓋優(yōu)勢和公信力優(yōu)勢，讓創(chuàng)綠活動(dòng)中的綠色成為江油多媒體的“基本色”，讓綠色成為江油市民心中的“媒體主流色”。

3 第三部曲：以聯(lián)盟為載體，讓綠色縣級傳媒連成一片

“大家好，才是真的好”是一句大家耳熟能詳?shù)膹V告用語。同樣，“大家發(fā)展才是真正的發(fā)展”，“大家綠色才是真正的綠色”。江油臺(tái)是這樣想的，也是這樣做的。

長期以來，縣級廣播電視臺(tái)由于受行政區(qū)域分割的制約，彼此交流大大受限。如何尋找契機(jī)抱團(tuán)取暖建立開放式、大聯(lián)動(dòng)格局形成縣級臺(tái)平等交流合作、共謀“綠色”發(fā)展的有效平臺(tái)，是各縣級臺(tái)的共同愿望和心聲。人們需要的是一個(gè)有利的契機(jī)、恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)、有吸引力的機(jī)制和有一定號召力的發(fā)起者。2014年12月20日，成綿樂高鐵即將通車！意味著沿線縣級臺(tái)綠色合作的良機(jī)已經(jīng)到來。利用高鐵資源，構(gòu)建縣級臺(tái)跨區(qū)域合作模式的設(shè)想在江油臺(tái)開始醞釀。建立沿線縣級臺(tái)協(xié)作體的構(gòu)想讓渴望合作發(fā)展的兄弟臺(tái)倍感驚喜和親切。高鐵開通前一個(gè)月的2014年11月14日，在江油市召開了隆重的首屆臺(tái)長聯(lián)席會(huì)議。沿線設(shè)有高鐵站的10個(gè)縣級臺(tái)無一缺席，臺(tái)長、分管領(lǐng)導(dǎo)、采編人員整齊到場，江油臺(tái)提出的 “資源共享、效益共贏、同城同興、共謀發(fā)展”協(xié)作體綱領(lǐng)成為第一批成員臺(tái)的重要共識(shí)。

各臺(tái)協(xié)商制定了協(xié)作體《倡議書》協(xié)作體《章程》，簽署了《入會(huì)自愿書》和聯(lián)辦聯(lián)播綠色節(jié)目《成綿樂·同城樂》協(xié)議。江油臺(tái)作為發(fā)起臺(tái)，承擔(dān)起了節(jié)目聯(lián)播統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一包裝的重任，各成員臺(tái)按統(tǒng)一計(jì)劃按時(shí)上傳節(jié)目，按統(tǒng)一《節(jié)目播出表》在各臺(tái)主要頻道主要時(shí)段播出。至2016年11月，成綿樂縣級廣電協(xié)作體已向數(shù)以千萬計(jì)的電視觀眾、向全省廣電同行，獻(xiàn)上了這樣一份令人鼓舞的成績單。

李白故里的傳說、峨眉天下秀的美麗、廣漢三星堆的古老、樂山大佛的俊逸……紛紛隨著鏡頭的推拉搖移，隨著航拍的拉升俯沖進(jìn)入人們的視野，陶冶人們的情操，吸引人們周末、假日攜伴同游、共享盛景。

組織大型聯(lián)合新聞采風(fēng)活動(dòng)8次。2014年12月，廣漢市高鐵站落成集中采風(fēng)；2015年3月新津縣花舞人間梨花溪集中采風(fēng)；4月峨眉山市溫泉游集中采風(fēng)；5月江油市“四川首屆生態(tài)旅游博覽會(huì)”集中采風(fēng)；9月綿竹市“世界旅游小姐四川賽區(qū)”集中采風(fēng)；11月羅江縣全國山地車錦標(biāo)賽集中采風(fēng)；2016年6月廣漢市“花語三星堆浪漫薰衣草”集中采風(fēng)；9月什邡市獼猴桃節(jié)集中采風(fēng)……

成員臺(tái)之間的互相學(xué)習(xí)、考察、交流活動(dòng)漸成習(xí)慣。各成員臺(tái)互通有無、資源共享，相互取長補(bǔ)短，互相交流溝通，互相觀摩學(xué)習(xí)。中央電視臺(tái)新聞中心主任編輯王陽和中視協(xié)的專家應(yīng)邀到江油臺(tái)講課，也邀請了什邡、綿竹、三臺(tái)等臺(tái)的編輯記者一起聽課觀摩，變一臺(tái)的收獲為多臺(tái)的收獲，同時(shí)又增進(jìn)了各臺(tái)的感情和友誼，互助互動(dòng)、共同提高。

成員臺(tái)由設(shè)有高鐵站的最初10家，繼而向高鐵輻射區(qū)域擴(kuò)展，由10家至16家、20家。成綿樂協(xié)作機(jī)制的創(chuàng)立使各成員臺(tái)在跨區(qū)域合作中不斷發(fā)展壯大，同時(shí)也讓創(chuàng)綠工作在成綿樂區(qū)域得到由“點(diǎn)”及“面”的影響擴(kuò)大，僅第三屆創(chuàng)綠活動(dòng)中，就有雙流、廣漢、什邡、綿竹、青神、峨眉山等縣級臺(tái)和江油臺(tái)一道成為“創(chuàng)綠活動(dòng)綠色指數(shù)達(dá)標(biāo)單位”。

更可喜的是，2016年3月，由閬中、江油、什邡、儀隴、合江等臺(tái)共同發(fā)起的、一個(gè)成綿樂協(xié)作體為樣板和基礎(chǔ)的縣級臺(tái)合作組織——四川百縣百臺(tái)宣告成立，節(jié)目合作和創(chuàng)綠合作的影響由成綿樂20臺(tái)再次擴(kuò)大到50多個(gè)臺(tái)，一大片綠色基礎(chǔ)已經(jīng)形成。我們有理由相信，在各級各臺(tái)的共同努力之下，攜手共建縣級臺(tái)“綠洲”、實(shí)現(xiàn)“全省全綠”、讓四川在全國展現(xiàn)一條獨(dú)特廣播電視綠色風(fēng)景線的夢想，已經(jīng)指日可待！

中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國視協(xié)市縣委四川分會(huì)會(huì)長、江油廣播電視臺(tái)臺(tái)長。此文根據(jù)作者2016年11月29日在“四川省第三屆綠色頻率頻道創(chuàng)建活動(dòng)總結(jié)表彰大會(huì)”上的發(fā)言稿改編而成。