樂視體育原創視頻節目優勢及趨勢

李峰峰

（作者單位：沈陽體育學院）

樂視體育原創視頻節目優勢及趨勢

李峰峰

（作者單位：沈陽體育學院）

在競爭異常激烈的各體育網站中，樂視體育作為新媒體時代下的網絡體育媒體產物，成立至今短短4年時間，便在體育傳媒界占據了舉足輕重的位置，其原創視頻節目尤其引人側目。本文以樂視體育為個案進行研究，著重分析其具有代表性的三檔原創視頻節目——《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》的節目特色及發展優勢，總結樂視成功經驗，對存在的不足提出建議，為未來網絡體育原創視頻節目的持續發展提供范例。

樂視體育；原創視頻；視頻節目

現如今，隨著科技發展日新月異，新媒體之間的競爭日益激烈，老牌網站面臨著新興網站強勢崛起的威脅，新興網站同樣也面臨著老牌網絡媒體樹大根深的挑戰，而新興網站之間的較量同樣激烈，都想在網絡這口大鍋里分一杯羹，雖然每個網站都有優勢，但同樣也存在不足，當下各大網站又在原創視頻領域發力，希望能在新一輪洗牌中占據高地。

1 資金雄厚

樂視體育自2014年從樂視分拆，至目前獲得兩輪融資近80億元，樂視體育的“賽事運營+內容平臺+智能化+互聯網應用服務”的體育產業鏈有強大資金作為后盾。樂視體育為了獲取版權不惜砸下重金。到目前為止，樂視體育已然趕超國內各體育視頻網站，成為中國互聯網體育領域的第一大平臺。

2 擁有眾多版權

擁有版權，意味著有強大的一手賽事視頻資源，能支撐網站快速發展壯大。作為體育網站的后來者，樂視體育想要謀求更長遠的發展，就必須在版權上下功夫。

在雄厚資金的支持下，截至2016年9月，有數據顯示，樂視體育目前擁有300多項，10 000多場賽事版權，是國內乃至世界上體育版權資源最豐富的公司。

樂視體育以每年超過1 000萬美元的價格買下了2018-2019賽季歐冠比賽在互聯網電視上的版權，并在有權播出的場次上勝過了新浪、騰訊和PPTV。后3家每輪比賽只有兩場轉播權，且不能在互聯網電視上播出。斥資1億元冠名北京國安足球俱樂部，球隊更名為“北京國安樂視隊”。[1]樂視體育以近27億元的價格，購得2016賽季和2017賽季中超網絡媒體獨家轉播權，以網絡獨播的模式讓中超進入一個全新時代。

如此眾多版權優勢囊括手中，使樂視體育在短時間內后來居上，僅僅在這一項優勢上就令其他網站望塵莫及。

3 名稱有亮點

中國人歷來重視名字，東漢文字學家許慎在《說文解字》中說：“名，自命也，從口，從夕。夕者，冥也，冥不相見，故以口自名。”意在說明名字和“命運”有非常重要的關系。節目名稱亦如此，一個主題鮮明、能給大眾留下深刻印象的節目名稱往往是節目制作人精心挑選的結果。節目名稱帶有一定特色，名字選取頗具新意，符合營銷及廣告學技巧，名字短小精悍，朗朗上口，俗話說“題好一半文”就是這個理。

《荷體育》的節目設計是每期訪談一名嘉賓，和易小荷一起分享自己與體育的不解之緣，將主持人易小荷的名字中的“荷”字取出，做“體育”的定語，組成三字名稱，相比“易小荷說體育”，“和易小荷看體育”等節目名稱，不僅簡潔明了，體現節目定位和內容，更加富有詩意和美感。[2]

《黃·段子》是黃健翔的個人自媒體節目，也是國內首檔原創體育自媒體節目，名字詼諧幽默，這里的“黃”并非不健康之意，而是取自黃健翔姓氏，并帶有調侃意味，符合節目帶有休閑娛樂色彩定位，讓受眾在觀看足球比賽解說前，只看名字便感到輕松和愉快。

《英超觀詹》亦是如此，“詹”取自有英超專家稱號的中國著名足球評述員詹俊姓氏，“觀詹”是觀瞻和觀戰的諧音，同時符合節目定位，是詹俊主持的一檔英超欄目解說，陪大家一同觀戰，以壯觀瞻。

4 內容有品味

新媒體時代，網站間視頻節目的競爭呈現白熱化趨勢，好的標題勢必會賺取大量的點擊，從而帶來巨大的收益。為了網站的點擊率、人氣和盈利，大量“標題黨”涌現，但這樣的標題并不等同于好標題。“標題黨”更愿意用一些帶有獵奇性質或涉黃等“擦邊球”詞匯、圖片。好標題是在好內容的基礎上建立的，維亞康姆公司總裁雷石東是這樣闡述的：“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切！”這是“內容為王”最早的表述，這個傳播學經典概念仍適用于當下的環境。樂視原創視頻節目的每期節目標題極具特色，同時節目內容質量高，經得起網民的檢驗。

5 結語

以《荷體育》《黃·段子》和《英超觀詹》為代表的樂視體育原創視頻節目，成為新型體育網站視頻節目后來居上的成功案例，其主持陣容、創新方式和賽事版權優勢等都是樂視體育原創視頻節目的成功因素。

[1]陳玲.對我國網絡體育視頻發展的思考[J].當代體育科技,2015(29).

[2]茅菊蘭,胡松芹.樂視體育何以吸引“眼球”[J].傳媒,2016(4).