全媒體背景下傳統媒體的職責和出路

劉 巖

（作者單位：河南電視臺法治頻道）

全媒體背景下傳統媒體的職責和出路

劉 巖

（作者單位：河南電視臺法治頻道）

近年來，隨著社會的不斷進步，新媒體技術得到了突飛猛進的發展，傳統媒體受到越來越嚴重的沖擊。傳統媒體想要占領輿論的制高點，需要充分挖掘自身的人才優勢，有效利用資源優勢，不斷開發管理優勢，并將新媒體融入其中，實現傳統媒體的全媒體跨越，從而使主流意識形態得到積極傳播，使新聞的真實性得到傳遞，使傳統媒體的價值取向得到堅守，在全媒體的背景下找出適合傳統媒體發展壯大的道路，使主流輿論發出的聲音在社會輿論場中傳播得更遠，從而在復雜輿論環境下充分發揮傳統媒體的職責。

全媒體背景；傳統媒體；職責；出路

現如今，隨著互聯網的高速發展，越來越多的人開始關注新媒體，大量新媒體業務逐漸占領替代傳統媒體，導致越來越多的傳統媒體從業人員對其行業持悲觀狀態，新時期大眾化媒體陷入了困境。在全媒體背景下，傳統媒體出現了前所未有的困惑和迷茫，主流媒體的主心骨概念在傳統媒體從業人員意識中逐漸喪失，傳統媒體的發展、轉型和消亡逐漸成了從業人員討論的焦點話題。傳統媒體只有改變運營模式，在創新發展中尋找生存的新模式，才能夠在全媒體背景下具有立足之地。

1 全媒體背景下傳統媒體的職責

1.1 傳播真實可靠的信息

媒體的主要作用就是將各類新聞信息真實的傳遞給未知的一方，媒體傳播的生命就在于真實，大眾所能接受和認可的也是最為真實的新聞消息，只有這樣才能夠使傳統媒體的作用得到發揮。假如傳播具有誤導和危害社會發展的消息，傳統媒體的價值和意義就會喪失。

1.2 客觀公正的報道

相較于新媒體，傳統媒體通常是用事實說話，能夠對新聞信息進行客觀公正的描述，人的情感，態度和看法通常不允許出現在事實的描述，因此能夠保證觀點的客觀公正，不會對大眾造成誤導，更不會造成輿論譴責。

2 全媒體背景下傳統媒體的優勢

在全媒體時代，新媒體對輿論產生的影響力是最為顯著的特征，正是由于其產生的影響力，而對傳統媒體的工作方式和能力提出了更高的要求。而傳統媒體的自身就具有的眾多優勢也決定了它能夠發揮出更大的作用。

2.1 人才優勢

相較于新媒體，傳統媒體有一支比較專業的隊伍負責采訪和編輯，傳統媒體通常具有較早的成立時間和豐富的人才儲備，通常作為黨報、黨刊、黨臺。而我國在人才培養上較早的開設了新聞學、報紙編輯、廣播電視等相關專業。雖然當前新媒體對其造成嚴重沖擊，但很多專業技術人才在大學畢業后依然將傳統媒體作為首選，因此傳統主流媒體在人才引進上更加挑剔，這進一步加強了人才隊伍建設。

2.2 資源優勢

傳統媒體的資源包括有新聞史料資源和傳統主流媒體的政媒關系兩個方面。前者是因為傳統媒體自身有著比較悠久的歷史，新聞素材經過多年來積累已經成為一筆寶貴的歷史資料，在工作人員做縱向報道時都缺少不了老照片、老視頻和老檔案，而新媒體在這方面卻沒有什么優勢可言，主要原因在于其成立相對晚，基本上沒有素材的積累。另外，政媒關系也是傳統媒體的重要優勢。通常情況下，傳統媒體與政府部門聯系密切，而很多電臺和電視臺也會更為積極地宣傳黨的各項政策，因此政府部門通常會選擇傳統主流媒體發布權威信息。

3 全媒體背景下傳統媒體的出路

3.1 傳播方式的創新轉型

新媒體與傳統媒體相比，傳播方式和傳播手段使其主要優勢所在。因此，傳統媒體在保持“真實、公正、接地氣”的基礎上，要是傳播形態實現多樣化，傳播形式要將聲音、文字、圖片和影像融為一體，使傳統媒體實現多元互動，從而使公眾的需求得到滿足，使公眾參與度得到提升，主動性得到增強。同時，傳統媒體需要傳播技術進行轉型和創新，對多媒體綜合信息處理方式進行有效借鑒和應用，突破傳統媒體的單一傳播方式，增強媒體影響，最大限度地發揮自身的作用，滿足公眾對數字時代多元信息的消費需求。

3.2 大力拓展信息內容

在全媒體背景下，新媒體之所以在媒介競爭中能夠勝出一籌，關鍵原因在于其不但有較大的信息量、較廣的傳播面和較強的延伸性，而且能夠滿足個性化的細分需求。新的時期，媒介競爭將越來越激烈，傳統媒體需要充分利用數字技術，實現廣泛的數據應用，重新確立“全媒體信息服務商”的定位，并按照公眾信息需求和傳播特點，對信息資源進行有效整合，要通過全媒體數字化平臺，大力擴展信息資源的深度、廣度、維度和長尾效果，實現信息資源的最大價值。

4 結語

在新媒介激烈的競爭中，傳媒媒體想要有立足之地，必須要對自身優勢有明確認識，融入新媒體傳播方式，堅守主流媒體的價值取向，使自身不斷壯大，在社會輿論場中，將傳統主流輿論傳播得越來越遠，使傳統媒體在復雜的輿論環境下發揮其重要的作用。

[1]熊湘漪.傳統媒體發展新媒體的現狀及出路[J].經濟與社會發展,2012(7).