移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型研究

曹德蘭

（作者單位：河南電視臺）

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型研究

曹德蘭

（作者單位：河南電視臺）

隨著近年來信息化的快速發(fā)展，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體也需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，從而得到進(jìn)一步的發(fā)展。本文主要對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析，希望為我國的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展提供一定幫助。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；電視媒體；困境；轉(zhuǎn)型

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，這導(dǎo)致觀眾大量的流失，也給電視媒體的發(fā)展帶來了一定的不良影響。在這樣的背景下，電視媒體工作者需要積極地尋找科學(xué)的對策，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，幫助電視媒體走出困境，得到更好的發(fā)展。下面將對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的困境與轉(zhuǎn)型進(jìn)行詳細(xì)討論。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

1.1 收視時(shí)間少

近年來互聯(lián)網(wǎng)得到了快速的發(fā)展，在這樣的背景下人們開始逐漸使用手機(jī)或者計(jì)算機(jī)進(jìn)行交流和觀看節(jié)目，從而導(dǎo)致人們收看電視的時(shí)間明顯減少。相關(guān)調(diào)查顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也達(dá)到了44.1%[1]。這說明我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量大幅上升，給新媒體的發(fā)展帶來了一定的生機(jī)，卻導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體陷入困境當(dāng)中。

1.2 受眾人群偏老齡化

年輕人當(dāng)前比較喜歡應(yīng)用手機(jī)進(jìn)行交流和觀看節(jié)目，在手機(jī)上能收到更多適合自身的內(nèi)容。越來越多的年輕人寧愿抱著手機(jī)看，也不愿意打開電視收看節(jié)目。電視在很多的年輕人家庭中已經(jīng)成為了一種擺設(shè)。因此，我國的電視受眾人群普遍為老人，這給電視媒體的發(fā)展造成了影響。

1.3 廣告客戶流失

傳統(tǒng)的電視媒體中曾以較為強(qiáng)勢的姿態(tài)占據(jù)著廣告市場，廣告收視率也是電視媒體中經(jīng)營的主要來源。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，很多客戶逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中去，流向了各種新型的媒體平臺。新媒體廣告不僅成本低，同時(shí)也能造成更加廣泛的影響，導(dǎo)致電視媒體的持續(xù)發(fā)展受到了阻礙。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型策略

2.1 積極轉(zhuǎn)換思維

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的核心所在。能從用戶的思維方式出發(fā)，找到更加適合他們的方式，是媒介發(fā)展的重點(diǎn)也是生存之本。在這樣的背景下我國的傳統(tǒng)電視媒體一定要積極地轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)造更加豐富的電視媒體形態(tài)，以此來滿足用戶的個(gè)性化需求。在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，很可能是一種網(wǎng)絡(luò)和電視媒體共同發(fā)展的合作方式。傳統(tǒng)電視媒體的信息傳遞方式單一，而互聯(lián)網(wǎng)媒體有著眾多的服務(wù)通道，在業(yè)務(wù)開展上也更加豐富，以強(qiáng)大的綜合性和交互性來最大限度滿足用戶的需求。因此，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行結(jié)合，就能更好地滿足用戶的需求。

2.2 積極借助新媒體提升電視影響力

傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展中，可以借助于新媒體的方式來加大自身的傳播力度，并實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動性，例如：通過微博、微信等形式來將電視節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，吸引用戶的注意力[2]。另外，通過網(wǎng)絡(luò)方式能實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的互動，加強(qiáng)電視媒體與觀眾的交流，從而獲得更多的觀眾建議。這對節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型來說是十分重要的，也能進(jìn)一步提升電視媒體的整體收視率。

2.3 強(qiáng)化電視媒體的本身優(yōu)勢

相對于新媒體來說，定時(shí)、內(nèi)容獲取穩(wěn)定是電視媒體中的優(yōu)勢，但同時(shí)也是弱勢所在。人們通過電視只能在固定的時(shí)間內(nèi)收看到自己想看的節(jié)目。電視只有通過直播方式才能受到更多的關(guān)注。從突發(fā)事件到娛樂節(jié)目的常態(tài)直播，電視媒體在當(dāng)前已經(jīng)積累了一定的直播經(jīng)驗(yàn)，整體的水平也得到了極大的提升。在此基礎(chǔ)上，電視媒體想要在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展，一定要積極從整體上進(jìn)行改革，向直播方向轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)首發(fā)媒體的領(lǐng)軍地位，提升節(jié)目的時(shí)效性，讓受眾在事發(fā)的第一時(shí)間獲取到信息，從而提升電視媒體在市場中的占有率。此外，我國的電視媒體一直以來都是采取行政導(dǎo)向的方式，一直在固有機(jī)制的保護(hù)下運(yùn)行。這在當(dāng)前對電視媒體的發(fā)展造成了阻礙，所以電視媒體一定要積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)化，加快轉(zhuǎn)型，打開市場渠道，借助社會資本來解決資金投入的問題，從而不讓電視媒體在市場中被淘汰。

3 結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，這導(dǎo)致電視媒體陷入困境中。在這樣的背景下傳統(tǒng)電視媒體一定要積極地進(jìn)行突破和創(chuàng)新，在思維和運(yùn)營方式等方面都積極地進(jìn)行創(chuàng)新，從而進(jìn)一步發(fā)展，在媒體市場當(dāng)中占有一席之地。

[1]王震宇,張家瑋.新媒體時(shí)代電視新聞采編的策略分析[J].新聞傳播,2014(10).

[2]韓冰.新媒體背景下電視新聞發(fā)展困境及出路分析[J].新聞傳播,2014(16).

曹德蘭（1972-），女，漢族，河南南陽人，本科，高級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：新聞媒體。