電視婚戀節目的同質化及其發展對策研究

馬 釗

（作者單位：成都體育學院新聞系）

電視婚戀節目的同質化及其發展對策研究

馬 釗

（作者單位：成都體育學院新聞系）

本文通過分析電視婚戀節目的同質化現狀，深入研究這種同質化現象產生的原因及其應對策略。本文認為，加強策劃創新，不斷整合節目形態；發揮地面頻道的競爭優勢，與交友網站資源共享并力求回歸服務功能等是今后婚戀節目發展的方向。

電視婚戀節目；同質化現象；發展趨勢

1 電視婚戀節目同質化現狀分析

近幾年，綜藝節目發展迅猛，電視相親再一次卷土重來并以前所未有的火爆形勢占據了中國電視熒屏的半壁江山。而這些婚戀節目幾乎都是模仿復制《非誠勿擾》的電視相親模式，造成電視婚戀節目從形式到內容甚至到節目流程的幾多雷同，同時也浪費了寶貴有限的頻道資源。

雖然婚戀類節目前景看好，但這種“繁榮”并非永無止境，“市場總會有飽和，現在同質化節目過多的現象已經開始凸現，時間一長觀眾肯定會有厭煩心理。但是目前在電視節目領域馬太效應已經非常明顯——好節目，有名牌節目的收視要遠遠好于一些同質化節目。”

2 避免電視婚戀節目同質化的對策

2.1 節目形態整合，回歸服務功能

電視婚戀節目的本質還是相親服務類電視節目，無論節目表現形式上如何娛樂化，它的服務性本質絕對不能丟。經濟利益要實現，但服務性職責不能丟。摒棄先前的噱頭和炒作等手段，改走“溫情”路線，回歸真實的生活、回歸單身男女對愛情的最初的渴望，使電視婚戀節目重新回歸到溫馨溫暖的相親氛圍內。“真實、安全、實用、積極”，真正從單身人士的愛情需求出發，為他們提供一個真正能夠交流溝通的平臺。畢竟，尋求真愛和姻緣才是電視婚戀節目的本質和最終歸宿。

2.2 地面頻道凸顯競爭優勢

現如今，省級衛視的電視相親節目之間的競爭殘酷程度越來越大。未來省級衛視的收視壓力必定會進一步加劇，而且為了實現省級衛視的資源利用的效益最大化，除極個別做得比較好的省級衛視有可能保留電視婚戀節目之外，其他在這場“電視紅娘”的戰爭中傷痕累累卻并撈到什么好處的省級衛視必定會放棄相親這一領域的垂死掙扎，轉而向省級地面頻道尋求新的市場。尤其是經濟比較發達的區域地面頻道，像東方衛視、浙江衛視等旗下的生活頻道、時尚頻道等，未來省級地面頻道的發展前景無限廣大。

2.3 與交友網站資源共享，優勢互補

未來的天下必定是網絡媒體的天下。隨著經濟的不斷發展和科技的進步，網絡“飛入尋常百姓家”變得不再只是空談，婚戀網站近幾年的發展也是近乎迅雷不及掩耳之勢。現在電視相親節目已經和婚戀交友網站有著很親密的合作關系了，如《非誠勿擾》《我們約會吧》和世紀佳緣、珍愛等知名的婚戀交友網站都有著長期的合作關系。未來電視婚戀節目要實現更大的發展空間必須進一步加強和婚戀交友網站的深度合作。婚戀交友網站可以給電視婚戀媒體提供更多的嘉賓信息，為欄目發展儲備更多的“優秀資源”，而通過提供這些資源，網站也實現了宣傳網站，樹立品牌形象的這樣一個結果。可謂是雙贏。

2.4 節目制作更加規范化

針對目前婚戀節目中存在的諸多問題，國家廣電總局曾正式下發“限娛令”，對婚戀節目中存在的造假、過度炒作等不良價值觀等現象進行整治，嚴禁欺騙觀眾、侮辱參與來賓、討論不符合社會主流價值觀的話題等。這有利于電視婚戀節目的健康可持續發展，能促使節目加大創新和整改的力度，使之更加規范化，通過持續的創新，來提升整體質量。

3 結語

“創新贏得未來，差異獲取效益”是電視傳播媒介之間競爭的潛在法則。不斷整合電視婚戀節目的節目形態、回歸其服務功能，同時突顯地面頻道的競爭優勢，與網絡媒體實現資源共享、優勢互補，節目制作更加規范化這些措施對長久發展有好處。此外，未來的電視婚戀節目一定要有一個清晰的市場判斷力，獨特的節目品質和巧妙的傳播方法，這既是電視婚戀節目未來走出同質化泥沼的一些思考和看法，也是電視婚戀節目未來發展趨勢的一些方向點。

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