媒介融合形勢下電視媒體的產業化路徑

石 冰

（作者單位：山西廣播電視臺）

媒介融合形勢下電視媒體的產業化路徑

石 冰

（作者單位：山西廣播電視臺）

隨著科學技術的進步和經濟的不斷發展，我國各行各業都有了較大程度的發展，尤其是在傳媒行業之中，由于新媒體的迅速發展及互聯網產業的出現，給電視媒體造成了極大沖擊。因此，電視媒體要對新出現的互聯網產業及新媒體技術進行媒介融合的轉型，逐步提高自身的市場競爭力，完成對于新電視媒體的展望規劃。

媒介融合；電視媒體；產業化；媒介整合

近十幾年來，隨著新式技術的發展，互聯網等移動傳媒成為帶動傳媒行業不斷發展的動力；同時，由于其自身技術的優勢性，能夠更加便利地迅速處理各種信息的特性，讓其已經逐步成為傳媒行業的中流砥柱，持續為我國傳媒產業的不斷前進指明方向，提供源源不斷的創新活力［1］。傳媒產業轉型后可極大地擴展市場占有率，為了獲得較大的成效，必然加大對傳媒行業改革力度，因此，傳媒行業必然會逐漸地提高市場競爭力，所以產業結構的改革也是勢在必行的。現階段，傳媒行業正在進行三網融合，該種市場模式會在某種程度上極大地改造我國的傳媒產業，使國內傳媒產業發生根本性變化，逐步走上可以持續發展的道路，讓中國的傳媒產業發展的更加出色［2］。

1 媒介融合的概念

從通常意義上來說，媒介是指在一定程度上用于給傳播者和接受者進行傳播和承載的信息的載體。我們現在所說的媒介是實體的物質，如日常生活中所使用的電視、電腦、手機、報紙和廣播等一系列可以傳播信息的載體，這些載體可以在一定程度上給人們傳遞各種不同的信息，且現階段存在的手機等高科技的媒介載體可以隨時隨地地對信息進行傳播和接收。當下，傳媒行業發展的必然趨勢就是多種媒體相互融合，通過渠道進行各產業的整合及經濟上行帶來的媒介融合。這就要求我們進行數字化技術的發展和應用及信息傳播載體之間的轉換，且要綜合現下的資金紐帶，不同媒體之間要進行互相滲透和影響，讓整個傳媒行業之間都能夠重新進行整合，逐漸讓網絡平臺成為新的媒介傳播主體，并實現不同層面之間媒介技術的不斷融合創新。

2 媒介融合趨勢下的電視媒體

現階段，在國內的傳媒環境中，現有的傳統媒介如果想要在市場競爭之中取得優勢就要發揮傳媒集團的品牌優勢，并不斷深化和發掘自身的潛力。以山西電視臺為例，與新興的新媒體產業相比，山西電視臺具有更加深厚，更加廣闊的群眾基礎，在資源的協調利用方面更具有經驗和優勢。截至目前，在經驗的不斷累積過程中，其人脈和資源信息的網絡都比新興的傳媒產業更廣，更容易得到新聞信息的第一手資料［3］。此外，山西廣播電視傳媒的人才資源優勢要比其他的傳媒產業豐富得多。但是現在的電視傳媒行業仍在存在許多缺點，其發展依然存在障礙，需要我們去補救。目前，山西電視臺的劣勢分為以下幾個方面。第一，節目播放形式比較固定，不利于吸引更多觀眾。此外，傳播方式受到限制。例如，現在臺里的電視節目都有固定的播出時間，盡管有的節目會進行重播或者部分家庭的智能電視機反復觀看節目，但是對于國內絕大部分的電視觀眾來說，現有的節目都在以固定的時間和方式放送，不能隨時隨地觀看，這對于電視的傳播來說是一個較大的障礙。第二，我國電視媒介現有的技術與其他媒介產業相比仍有較大進步的空間，且現在的經營模式還需要進一步改善。這也是山西廣播電視臺所面臨的問題。由于國內通信行業實力雄厚，執行力強，因此新媒體傳播的成本較低，這對國內的電視媒介行業造成了較大沖擊，而面對這些挑戰時，傳統的電視媒介行業勢必須進行產業結構優化升級［4］。

3 電視媒體產業媒介融合的建議

3.1 革新企業結構，創造企業核心資源

現階段，國內信息化產業飛快發展，為了應對新技術下新式傳媒對于電視傳媒的產業沖擊，電視媒體的基礎技術建設便顯得尤為重要。現階段，國內電視傳媒行業還在進行著轉型的摸索，為了完成電視媒介行業的升級轉型，并吸收數字化技術給電視媒介帶來的新技術和新動力，所以必須提高對新式產業技術的重視程度。

3.2 尋找產業化切入點

電視傳媒的競爭核心一直是內容，因此在我國現有的傳媒產業大革新的背景下，山西臺要想對電視傳媒產業進行改革，就要采用制播分離的方式，并在這一基礎上不斷地總結經驗，以順利完成產業結構優化升級。

4 結語

現階段，國內的傳媒行業改革應該注重集團本身的基礎，注重采用制播分離的方式，將國內的傳媒市場進行重新劃分，轉變產業發展模式。隨著國內各行業不斷前進，企業相繼加強了對自身的塑造和對潛力的開發，使本行業間的市場競爭力度不斷加強。面對挑戰，電視媒體產業必須逐漸突破傳媒行業不同產業現存的障礙，把握好現有的產業資源，不斷進行產業結構調整，使自身的傳媒集團產業鏈更加完善，并最終實現傳媒產業的順利發展，使傳媒行業在進行產業融合后更好更快地發展。

[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢:武漢大學,2013.

[2]董鑫.媒介融合形勢下電視媒體的產業化路徑[J].現代視聽,2015(6).

[3]王伯群.論媒介融合下電視媒體的產業化之路[J].重慶廣播電視大學學報,2010(3).

[4]李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產研究[D].武漢:武漢大學,2012.