“互聯網+”時代，傳統媒體的變現之路

劉 菁

（作者單位：新華社新聞信息中心）

“互聯網+”時代，傳統媒體的變現之路

劉 菁

（作者單位：新華社新聞信息中心）

隨著“互聯網+”概念的提出，互聯網創新已經深度融入社會各行各業，傳統媒體的移動轉型也已進入深水區。在新聞產品從收費到免費的蛻變過程中，人人都可以成為新聞產品的發布端口。毋庸置疑，傳統媒體亟須重構自身的商業模式，而重構的關鍵毫無疑問就是“互聯網+”的入口。傳統媒體轉型，不應該僅僅是將傳統媒體內容搬上手機，傳統媒體“互聯網+”應該跳出“傳統媒體”，甚至跳出“傳媒行業”的渠道整合與跨界融合的“互聯網+”。

媒體融合；新媒體；互聯網+

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。此消息一出，立即成為傳媒界關注的焦點，股市傳媒板塊也全線大漲。

1 互聯網+媒體：叫好卻不叫座

隨著“互聯網+”概念的提出，互聯網創新已經深度融入社會各行各業，傳統媒體的移動轉型也已進入深水區。今日頭條、網易新聞App、騰訊新聞App等新聞客戶端產品正逐漸代替傳統門戶的形態，成為互聯網時代新的新聞入口。而以新華社、人民日報、中央電視臺為代表的傳統央媒，也已決然殺入移動新聞互聯網的陣營。官方微博、移動新聞客戶端、官方微信已成為傳統媒體的“標配”，“手機+媒體”成為了傳統媒體轉型的必經之路。在“互聯網+”時代，新聞正走向免費，這是不可否認的事實。傳統媒體“二次銷售”的商業模式已經坍塌，產業價值大大削弱。傳統新聞產品已經難以獨立生存，而是成為了互聯網生態系統的一個組成部分，新聞產品也成為了吸引用戶不斷使用其服務的一個手段。

2 重構傳統媒體的盈利模式

互聯網的發展是一個從收費到免費的蛻變過程，而新聞將成為下一個免費的互聯網產品。在自媒體時代，人人都可以成為新聞產品的發布端口。毋庸置疑，傳統媒體亟須重構自身的商業模式，而重構的關鍵毫無疑問就是“互聯網+”的入口。廣告、電商、游戲，是PC互聯網時代的三大變現工具。而如今，除去新聞產品內容的變現之外，基于大數據的“靶向廣告”與“粉絲經濟”，基于渠道跨界的“輕電商”，基于用戶參與的“移動游戲”，以及基于全媒體融合的“終極產業”，將成為“互聯網+”時代傳統媒體轉型的主要盈利模式。而此時的新聞產品將成為移動互聯網的基礎服務，目的不是通過新聞內容來盈利，只是通過它來達到積累用戶、黏住用戶的作用。

3 廣告1.0：大數據時代的“靶向投放”+“粉絲經濟”

目前，廣告仍然是大多數傳統媒體的生存之源，然而在互聯網大潮的沖擊下，源頭開始出現枯竭的跡象。相比于傳統媒體的廣告模式，新媒體廣告能夠基于大數據對廣告對象進行行為分析，從而實現廣告的精確投放，提升廣告點擊率。大家一定不會忘記朋友圈病毒式“刷屏”廣告，在“互聯網+”時代，這也從另一個角度說明了“無社交，不媒體”。采用微信、微博、客戶端等新興的多平臺傳播矩陣，實現多向性的媒體信息傳播。在“粉絲經濟”時代，用戶運營的殺手锏就是細分粉絲、精準定位，把受眾變成粉絲。傳統媒體本身就擁有炒作平臺，只需要再加入商業運作手段，滿足不同層次的潛在需求，讓他們參與到產品的生產、宣傳過程。

4 游戲2.0：緊跟熱點互動變現

同屬于文化產業的游戲行業，以其極高的變現能力得到了眾多互聯網媒體乃至傳統媒體的青睞。湖南衛視作為國內娛樂頻道的領軍者，在2009年開始涉足網游，并且成立了芒果游戲，以其獨有的娛樂節目為基礎，獨立研發運營游戲，創造了國內手游與娛樂節目相結合的新模式。媒體+游戲，能將傳統媒體獨有的話題熱點創造能力與游戲產業的變現能力結合起來。媒體通過新聞、節目等內容吸引用戶，將用戶引導進入相關的游戲產品中，再利用游戲產品的高變現能力與互動性，增加用戶的粘度，為媒體創造利潤。

5 VR3.0：體育媒體的蛋糕還是毒藥？

2016年是VR元年，不可否認，VR給體育媒體乃至整個體育產業帶來的沖擊是致命的。在2016年6月舉行的歐洲足球錦標賽上，歐洲足球協會聯盟將引入VR技術，給用戶帶來360度視角，貫穿整個體育館。歐足聯有關部門負責人表示：“我們的目標是在某一天讓球迷可以通過沉浸式VR觀看比賽，他們獲得的體驗和身處體育館一樣。我們目前的示范只是通往該目標的第一步?！盫R有能力為用戶提供沉浸式體驗，它可能會從根本上改變消費者體驗媒體的習慣，而此時對于體育媒體而言，人們對傳統的體育報道與體育電視直播是否還能擁有之前的熱度呢？

6 產業4.0：渠道整合與跨界融合才是正道

對于已經蛻變得“傳統”和“平庸”的傳統媒體而言，用“互聯網+”的理念“補補腦”，也許會“腦洞大開”。在產業大融合背景下，“互聯網+”時代，傳統媒體轉型的核心是打造基于新技術與大數據的新型互聯網。傳統媒體轉型，不應該僅僅是將傳統媒體內容搬上手機，簡單的傳統媒體“互聯網+”應該跳出“傳統媒體”，甚至跳出“傳媒行業”的渠道整合與跨界融合的“互聯網+”。拋開媒體行業的束縛，將旅游產業、服務產業、體育產業、IT產業、教育產業、娛樂產業、工業全部通過互聯網聯系起來，才是真正的媒體跨界大融合。