行走于融媒體時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)
——“中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”綜述

鐘雯霽

（作者單位：四川大學(xué)文新學(xué)院）

行走于融媒體時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)
——“中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”綜述

鐘雯霽

（作者單位：四川大學(xué)文新學(xué)院）

2016年11月27日，“中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在成都隆重召開。本次會(huì)議在融媒體時(shí)代背景下，圍繞影視產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀，從宏觀和微觀角度對(duì)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入思考與探討，為影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了新思路，同時(shí)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)提供新的研究路徑。

融媒體時(shí)代；影視產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型；學(xué)科建設(shè)

2016年11月27日，“中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨大數(shù)據(jù)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在蓉隆重召開。本次會(huì)議由中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)主辦，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院、中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會(huì)共同承辦。會(huì)議以“大數(shù)據(jù)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，就大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影與電視的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇的市場(chǎng)空間與策略以及影視產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新研究等為議題，旨在探索影視產(chǎn)業(yè)與管理的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的學(xué)科建設(shè)。

本次會(huì)議匯聚了來(lái)自全國(guó)41所高等學(xué)府的百余名專家學(xué)者，圍繞影視產(chǎn)業(yè)的諸多問(wèn)題，進(jìn)行了思想與學(xué)術(shù)的深入碰撞與對(duì)話。會(huì)議包括嘉賓主題演講、高峰論壇活動(dòng)、中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會(huì)理事會(huì)第一次全體會(huì)議以及委員會(huì)章程等文件的研究討論會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)，形式多元而不失邏輯，內(nèi)容豐富而不失深刻，氣氛嚴(yán)肅而不失活潑。從會(huì)議形成的學(xué)術(shù)成果及會(huì)議上的發(fā)言討論情況來(lái)看，主要的內(nèi)容精髓包括幾個(gè)方面：

1 影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)者們基于互聯(lián)網(wǎng)大背景，從產(chǎn)業(yè)供給、電影變革、市場(chǎng)分層等多方面進(jìn)行了探討。

南京藝術(shù)學(xué)院李向民教授在主題演講中，以國(guó)家最新的適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)的重大發(fā)展方略——供給側(cè)改革問(wèn)題為入口，提到在現(xiàn)有的社會(huì)需求下，強(qiáng)調(diào)供給側(cè)改革過(guò)程中，一方面要看到供給側(cè)存在的問(wèn)題，一方面也要防止過(guò)于夸大行政權(quán)力作用而干預(yù)產(chǎn)業(yè)與企業(yè)本身運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的后果，如此方能保證影視產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

峨眉電影集團(tuán)董事長(zhǎng)何世平先生，則結(jié)合目前影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)寒潮，從地方國(guó)有電影企業(yè)的困境及出路談起。他認(rèn)為，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行大背景下，今年票房出現(xiàn)斷崖式下跌，地方國(guó)有電影企業(yè)轉(zhuǎn)體改制并不充分，人才短缺、流失等現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，且從業(yè)人員集中于中老年層；資金缺口大、融資能力弱、行政審批繁冗、競(jìng)爭(zhēng)能力薄弱，基于以上種種問(wèn)題，地方電影企業(yè)唯有進(jìn)行混合所有制改革，才能進(jìn)一步做大做強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站開始發(fā)力，占領(lǐng)了大片消費(fèi)市場(chǎng)。其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)事業(yè)部葛旭峰經(jīng)理，就目前愛(ài)奇藝的發(fā)展脈絡(luò)為主線，從三個(gè)方面為影視產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代受眾新需求提供參考。第一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。2011年后，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，開始出現(xiàn)寡頭企業(yè)，版權(quán)內(nèi)容逐漸增多，觀看視頻已成為網(wǎng)民的主流需求，為了彌補(bǔ)內(nèi)容供給（版權(quán)采購(gòu)加內(nèi)容自制）帶來(lái)的內(nèi)容成本，以及帶寬消耗成本，視頻付費(fèi)已成為視頻網(wǎng)站一大重要的收入來(lái)源。通過(guò)廣告和會(huì)員及其他增值收入來(lái)實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)，這也是目前視頻網(wǎng)站固有的商業(yè)模式。第二個(gè)是付費(fèi)業(yè)務(wù)。由于廣告模式不足以支撐電影的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行業(yè)務(wù)，加上美國(guó)六大電影公司自2011年先后在付費(fèi)網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)服務(wù)的嘗試，葛旭峰經(jīng)理同樣以愛(ài)奇藝為例，從歷時(shí)性角度進(jìn)行了深入剖析。2011年，愛(ài)奇藝以天價(jià)購(gòu)買變形金剛3獨(dú)家版權(quán)，主打好萊塢電影作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，以精良的內(nèi)容激發(fā)用戶的付費(fèi)欲望，2013年會(huì)員數(shù)便突破20萬(wàn)；2013年后，愛(ài)奇藝視頻迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家劍網(wǎng)行動(dòng)的有力開展，大大改善了盜版環(huán)境，國(guó)產(chǎn)電影窗口期的縮短也有力助推了付費(fèi)電影的蓬勃發(fā)展，2015年6月會(huì)員數(shù)首次突破500萬(wàn)；2015年后，試水電視劇付費(fèi)商業(yè)模式，配合差異化排版模式，在2016年6月會(huì)員數(shù)更是爆發(fā)式激增至1000萬(wàn)。第三個(gè)是網(wǎng)絡(luò)大電影。在后院線時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大電影是一個(gè)亟待開發(fā)的潛力市場(chǎng)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長(zhǎng)為一個(gè)10億以上規(guī)模的行業(yè)，2016年在愛(ài)奇藝上線的影片數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到2200部，分賬超過(guò)百萬(wàn)的影片數(shù)量突破200部。由此，葛經(jīng)理提出，由互聯(lián)網(wǎng)刊發(fā)的網(wǎng)絡(luò)大電影為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的想象空間。

接著，中國(guó)傳媒大學(xué)陳銳副教授則是從研究方法創(chuàng)新上，為影視產(chǎn)業(yè)研究提供新的視角。他基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)分層進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)有力的量化實(shí)證研究。他通過(guò)聚類分析算法，利用電影院線數(shù)據(jù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，選取觀影人次、轄區(qū)人口、儲(chǔ)蓄余額、累計(jì)票房4個(gè)指標(biāo)，對(duì)地級(jí)以上的城市電影市場(chǎng)進(jìn)行分析，將我國(guó)電影市場(chǎng)分為7個(gè)層次：第1層：特大超級(jí)都市，票倉(cāng)中的票倉(cāng)；第2層：一線發(fā)達(dá)城市，票房第一梯隊(duì)；第3層：重點(diǎn)省會(huì)城市，票房第二梯隊(duì)；第4層：發(fā)達(dá)地級(jí)城市，票房腹地重鎮(zhèn)；第5層：欠發(fā)達(dá)地級(jí)市，電影票房洼地；第6層：區(qū)域中心城市，票房吸金黑洞；第7層：票房長(zhǎng)尾城市，電影荒漠之地。他還對(duì)每一層的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、規(guī)模以及代表城市進(jìn)行了透徹地分析，認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)不同層次間的差異較大，電影票房與城市結(jié)構(gòu)存在關(guān)聯(lián)。陳教授還談到其后續(xù)的研究方向，基于已有的對(duì)電影市場(chǎng)分層的研究成果，他將著手于多階段分層不等概率隨機(jī)抽樣，對(duì)城市、影院、觀眾進(jìn)行三級(jí)抽樣，通過(guò)對(duì)受眾實(shí)地調(diào)研，來(lái)深入剖析目前的電影市場(chǎng)。

影視產(chǎn)業(yè)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，舊有的營(yíng)銷模式不再適合影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院楊效宏教授就注意到了目前影視產(chǎn)業(yè)存在邊界模糊現(xiàn)象。他指出影視市場(chǎng)有三個(gè)主線，包括電影（影像）和電視劇（視像），綜藝（景象）和直播（實(shí)景），游戲（場(chǎng)景）。自此，“影像，視像、景象、實(shí)景和場(chǎng)景，構(gòu)成了視像產(chǎn)業(yè)的多個(gè)維度，使之前分界明顯的產(chǎn)業(yè)邊界在大融合中開始模糊”。他以李安《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，HBO《西部世界》，馬云“雙十一晚會(huì)”三個(gè)案例來(lái)說(shuō)明影視產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化。數(shù)字技術(shù)的介入，使得影視產(chǎn)業(yè)從單一的時(shí)間維度向多元的空間維度轉(zhuǎn)變，影視產(chǎn)業(yè)不僅指涉為電影、視頻、影像生產(chǎn)的產(chǎn)品鏈 ，更是包含了策略、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、互動(dòng)、投資等多環(huán)節(jié)、多維度的全產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，他還認(rèn)為，邊界模糊是矛盾的兩個(gè)方面，影視產(chǎn)業(yè)邊界一方面在智能生態(tài)的滲透下逐漸融合和模糊，而另一方面多元化市場(chǎng)下的多樣化產(chǎn)品，促使受眾逐漸走向分眾和清晰。

2 融媒體時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)的宏觀思考

在學(xué)術(shù)沙龍環(huán)節(jié)，專家們就目前影視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，集思廣益，提出如何在改革中轉(zhuǎn)變思路，以互聯(lián)網(wǎng)思維尋找相應(yīng)對(duì)策，指出其在新形勢(shì)下的出路。

上海大學(xué)聶偉教授提出，基于互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的影響，政府需要在產(chǎn)業(yè)政策、人才培養(yǎng)等方面上給予支撐，真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+力量，借鑒類似網(wǎng)游等游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的隱性價(jià)值，助力影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。愛(ài)奇藝葛旭峰經(jīng)理指出，目前互聯(lián)網(wǎng)電影行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量不高，存在大量投機(jī)性功利目的。視頻網(wǎng)站需承擔(dān)起責(zé)任，堅(jiān)持為高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)提供平臺(tái)，支持好劇本，推崇正能量，凸顯正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)內(nèi)容審核，以精準(zhǔn)投放，準(zhǔn)確傳播，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影健康發(fā)展。《現(xiàn)代傳播》主任張國(guó)濤教授提到目前電影、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)不完整，應(yīng)充分關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的綜合效益，而不只是著眼于票房與廣告。對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)完整數(shù)據(jù)挖掘與掌握尤為重要；同時(shí)電視臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)在互相博弈中，應(yīng)該尋求平衡點(diǎn)。解放軍藝術(shù)學(xué)院詹慶生副教授，立足于政府的角度分析了當(dāng)前形勢(shì)下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，一方面，他認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、票房數(shù)據(jù)公共服務(wù)功能，使得數(shù)據(jù)獲取及公布透明化；另一方面，需大力加強(qiáng)行業(yè)秩序監(jiān)管，打擊注水票房。浙江大學(xué)范志忠教授另辟蹊徑，從影視敘事的變革入手，指出在融媒體時(shí)代，電影敘事應(yīng)注重自身個(gè)性的挖掘，致力于不同審美體驗(yàn)的塑造，利用數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行敘事技術(shù)、結(jié)構(gòu)框架的變革，為電影注入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基因。四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心張學(xué)勤老師，則以四川地市電視臺(tái)的媒介產(chǎn)業(yè)的變革為例，說(shuō)明媒體如何通過(guò)機(jī)制通、渠道通，行業(yè)通來(lái)應(yīng)對(duì)傳媒生態(tài)變化。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)的微觀思考

通過(guò)微觀視角，學(xué)者們就目前在互聯(lián)網(wǎng)中大熱的網(wǎng)絡(luò)大電影和IP劇為核心，關(guān)注具體產(chǎn)品本身，對(duì)其優(yōu)勢(shì)、問(wèn)題進(jìn)行研討。

動(dòng)畫電影日漸活躍在熒屏，吸引受眾注意力。四川傳媒學(xué)院劉彤副教授，就基于動(dòng)畫電影“全齡化”模式視角，以《大魚海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》《精靈王座》等為文本載體，從以下四個(gè)角度進(jìn)行分析：首先，“全齡化”模式激發(fā)影視產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)循環(huán)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中，內(nèi)容、營(yíng)銷、衍生品和衍生節(jié)目等四方面處于不斷的互動(dòng)循環(huán)中；其次，“全齡化”模式引發(fā)社交化智能影視生態(tài)，“全民公關(guān)”的營(yíng)銷策略助推了電影作品成功傳播；再次，“全齡化”模式疊生跨屏聯(lián)動(dòng)影視景觀，這不僅體現(xiàn)在跨屏互動(dòng)的平臺(tái)選擇上，還體現(xiàn)在“漫游聯(lián)動(dòng)”，他指出“跨屏互動(dòng)”需要凸顯自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)整合資源，以更好迎接挑戰(zhàn)；最后，“全齡化”模式呼喚影視文化審美批判，審美批判著眼于對(duì)審美教育的思考、多種文化的交融與匯聚，符號(hào)化的消費(fèi)現(xiàn)象，以及嚴(yán)把國(guó)產(chǎn)影視作品“出口關(guān)”等四方面。

網(wǎng)絡(luò)大電影作為網(wǎng)絡(luò)催生的新型電影形態(tài)，其存在極具互聯(lián)網(wǎng)基因。南陽(yáng)師范學(xué)院張書瑞老師則關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)大電影的文化價(jià)值，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影由于受到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字文化的滲透，本身具有后現(xiàn)代特質(zhì)。一方面，技術(shù)發(fā)展，低成本電影制作催生了多樣化電影，觀眾享受著影像狂歡；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)為受眾與創(chuàng)作者提供了互動(dòng)的可能性。同時(shí)，為適應(yīng)觀眾主體感受應(yīng)運(yùn)而生的碎片化敘事方式，也是網(wǎng)絡(luò)大電影一大特點(diǎn)。海南師范大學(xué)張玉老師，則針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)空間，指出困境主要集中在網(wǎng)絡(luò)大電影的精品化問(wèn)題、創(chuàng)意版權(quán)保護(hù)問(wèn)題以及基于電影質(zhì)量的分級(jí)評(píng)估體系缺失的問(wèn)題。她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影需要普適性的衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。黃河科技學(xué)院李坤老師，也提到網(wǎng)絡(luò)大電影作為院線電影內(nèi)容的補(bǔ)充，其制作團(tuán)隊(duì)十分薄弱，優(yōu)秀劇本缺失。

河北師范大學(xué)陳婧薇老師也談到了電影內(nèi)容創(chuàng)作問(wèn)題，她以IP電影為起點(diǎn)，談到了如下幾點(diǎn)：一是IP電影內(nèi)容（人物、情節(jié)、畫面效果）上的后現(xiàn)代改編；二是IP電影內(nèi)容生產(chǎn)上的問(wèn)題，特別提到次要人物及反派人物的扁平化塑造，鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用上的文化不自信，過(guò)娛化情節(jié)導(dǎo)致審美媚俗化趨勢(shì)；三是關(guān)于IP電影內(nèi)容改編的趨勢(shì)，包括系列電影打造，受眾參與感增強(qiáng)，以及制作中文化自信力提升。中國(guó)青年政治學(xué)院黃綠藍(lán)，就IP電影產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式和運(yùn)營(yíng)，提出IP電影為AHN模式，即一個(gè)主核心，多層次輻射的方式。其運(yùn)營(yíng)采取網(wǎng)絡(luò)眾籌方式，營(yíng)銷環(huán)節(jié)具有精準(zhǔn)性、多樣性和互動(dòng)性等特點(diǎn)。

除了探討IP劇外，學(xué)者們也關(guān)注到影視產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，仍有一些不容忽視的重要組成要素。吉林師范大學(xué)王婷婷，從歷時(shí)角度，論述新世紀(jì)以來(lái)電影場(chǎng)域中，觀眾、創(chuàng)作者、政府部門三者之間話語(yǔ)權(quán)力的爭(zhēng)奪與轉(zhuǎn)變。中國(guó)青年政治學(xué)院郝源則抓住姜文電影中的紅色色彩進(jìn)行論述，指出其色彩觀念的變化與其自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷帶來(lái)文化記憶有關(guān)。

在交流過(guò)程中，諸位專家學(xué)者對(duì)影視產(chǎn)業(yè)前沿問(wèn)題進(jìn)行深入探討，理清其發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)于我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了建設(shè)性、前瞻性的意見；同時(shí)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從量化、質(zhì)化等多樣化研究方法，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科系統(tǒng)構(gòu)建與學(xué)術(shù)研究。其觀察視角之新穎獨(dú)到，材料搜集之齊全精確，觀點(diǎn)結(jié)論之創(chuàng)新有力，洵為一場(chǎng)百花齊放的研討盛會(huì)！加之思維敏捷，邏輯嚴(yán)密，所提出的問(wèn)題又極具開放、延展性，引人深思，真正凸顯尹會(huì)長(zhǎng)在開幕式上提到的學(xué)會(huì)所具有的“群策群力、合作共贏、資源整合、信息共享”的功能，不難看出學(xué)會(huì)成立將對(duì)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展發(fā)揮不可小覷的力量。

鐘雯霽，四川大學(xué)文新學(xué)院2015級(jí)碩士研究生。