網熱店冷的背后

策劃/本刊編輯部

執行/本刊記者 萬江心 張云龍

網熱店冷的背后

策劃/本刊編輯部

執行/本刊記者 萬江心 張云龍

“雙11”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節。從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度，成為中國互聯網最大規模的商業活動，光棍節的重要性因為聯系到購物節而更受人們關注。

一年一度的“雙11”拉開帷幕，剁手黨早已經準備好了購物車與錢包，進行著一年一度的網購血拼。“雙11”作為一個被造出來的節日，用了6年時間，從最初的淘寶商城促銷日，成為了中國特色的電商狂歡節。對于網上銷售的快速增長，有人認為這是一個重要的增長點；有人認為“雙11”的火爆是由于消費者壓縮了平時的支出；也有人認為，網購熱抑制了人們到實體店的消費。