從RAV4到榮放，豐田哲學(xué)下的本土化與年輕化

□本刊記者 盧山

從RAV4到榮放，豐田哲學(xué)下的本土化與年輕化

□本刊記者 盧山

RAV4是中國(guó)消費(fèi)者最熟悉的SUV車型，也是消費(fèi)者認(rèn)知豐田造車?yán)砟钭钪匾能囆椭弧Ｈ缃竦腞AV4榮放，則是一個(gè)新的開(kāi)始。不僅僅因?yàn)檫@是一款新車，更因?yàn)樗幕蚶锊恢挥胸S田，還有中國(guó)。

榮放？榮放是誰(shuí)啊？

榮放就是RAV4啊，RAV4就是榮放！

2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一汽豐田RAV4，是中國(guó)最早的SUV之一。想當(dāng)年，背后背著一個(gè)大輪胎的RAV4，野性十足卻又宜家宜用，簡(jiǎn)直就是男人心中的完美車型。

7年后，原來(lái)背后的大輪胎沒(méi)了，原來(lái)的鹵素?zé)糇兂闪司忾W閃的LED燈，RAV4也變成了RAV4榮放。

7月28日，全新RAV4榮放正式上市。新車共推出了兩種動(dòng)力共7款細(xì)分車型，售價(jià)區(qū)間為17.98-26.98萬(wàn)元。

為什么要給一款已經(jīng)叫了7年英文名的車型改名？

“加入中文命名，是豐田汽車深入本土化的又一次戰(zhàn)略嘗試，也是對(duì)中國(guó)用戶需求的深入體察和高度重視的結(jié)果。”一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君如是說(shuō)。

“過(guò)去怎么叫的都有，有叫英文的，有蹦字母加數(shù)字的，現(xiàn)在用榮放這個(gè)名字進(jìn)行統(tǒng)一，更有利于品牌的傳播。”改了名字的全新RAV4榮放，骨子里仍然是豐田造車哲學(xué)下的經(jīng)典之作，但又明顯的往前邁了一大步。在好開(kāi)、好用這兩個(gè)放之豐田車皆準(zhǔn)的特點(diǎn)之外，好看也成了全新RAV4榮放的一個(gè)重要特征。

外觀方面，新款RAV4榮放依舊延續(xù)豐田最新的家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格，并采用光帶式LED日間行車燈，視覺(jué)效果非常精神。尾部則對(duì)保險(xiǎn)杠進(jìn)行了雙色處理，同時(shí)取消了車身頂部的行李架，整個(gè)車的風(fēng)格更趨于年輕時(shí)尚感。

外觀的變化不僅僅是設(shè)計(jì)層面的進(jìn)步，更深層次是企業(yè)想用這種方式與年輕消費(fèi)者更好對(duì)話的心愿。

“面對(duì)越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，RAV4榮放用更年輕的外觀，更高技術(shù)含量的配置，作為和年輕人的溝通方式，希望能夠滿足年輕消費(fèi)者的用車需求。”姜君說(shuō)。

此次RAV4榮放上市也啟用了趙又廷做所謂形象代言人。趙又廷是新生代偶像明星里為數(shù)不多的形象健康、口碑不錯(cuò)的一位。對(duì)于這個(gè)代言人的選擇，應(yīng)該能夠獲得大多數(shù)年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。此外，RAV4榮放的營(yíng)銷也結(jié)合了許多跨界元素，比如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與小鳥(niǎo)看看（PICO VR）合作的VR視頻演出。這些非常前衛(wèi)新潮的嘗試，讓人可以感受到一汽豐田的“年輕化”沒(méi)有停留在口號(hào)上，而是確確實(shí)實(shí)地進(jìn)行著各種努力。“RAV4從1994年誕生，至今已有22年歷史，并歷經(jīng)4代，全球銷量超過(guò)670萬(wàn)輛，這種榮耀也讓全新RAV4榮放煥發(fā)著勃勃生機(jī)。”

RAV4是中國(guó)消費(fèi)者最熟悉的SUV車型，也是消費(fèi)者認(rèn)知豐田造車?yán)砟钭钪匾能囆椭弧Ｈ缃竦腞AV4榮放，則是一個(gè)新的開(kāi)始。不僅僅因?yàn)檫@是一款新車，更因?yàn)樗幕蚶锊恢挥胸S田，還有中國(guó)。