直面海外商標搶注狂潮

數(shù)據(jù)

據(jù)統(tǒng)計，20世紀80年代以來，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元的無形資產(chǎn)流失；

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已有250多個商標被澳大利亞廠商搶注，200多個商標被日本廠商搶注，50多個商標被印度廠商搶注，還有歐盟、拉美以及東南亞一些廠商也在搶注我國知名商標；

據(jù)了解，在“中國500個最具價值的品牌”中，有46％未在美國注冊，50％未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟未注冊的比例高達76％，致使大量國內(nèi)知名企業(yè)商標在國外慘遭搶注；

據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，約15％的國內(nèi)知名商標在國外遭搶注；

據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2005年，中國的商標國際注冊申請量為1334件，比2004年增長31．4％，申請量排名第八位，但僅占該年商標國際注冊申請總量1．35767件的4％，占該年我國商標國內(nèi)申請總量83．8萬件的0．16％。

以上數(shù)據(jù)表明，我國已進入了商標在境外被搶注的高峰期。隨著中國成為WTO家庭的一員，隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的不斷加快，很多有實力的企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的知名度不斷擴大，競爭力不斷增強，因而成為國外競爭者的“眼中釘”，加之我國企業(yè)的商標保護意識淡薄，因此也就成為了被瘋狂搶注的對象，所以，中國企業(yè)要開拓海外市場，必須以各種手段盡力保護自己的商標。

數(shù)據(jù)同時也表明，雖然越來越多中國的企業(yè)已經(jīng)意識到知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，國內(nèi)商標申請總量不斷上升，但是我國企業(yè)海外商標注冊意識仍有待加強，我國的商標保護程度距離走向世界仍有很大差距，保護知識產(chǎn)權(quán)意識亟待進一步提高。

企業(yè)

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，也是企業(yè)形象和信譽的象征，企業(yè)應切實提高商標自我保護的自覺性。

首先，企業(yè)要強化商標保護意識，熟悉商標保護規(guī)則。企業(yè)不僅要熟悉我國的商標保護規(guī)則，更要熟悉商標保護的國際規(guī)則。只有熟悉商標保護規(guī)則，才能避免因不懂規(guī)則而有意或無意地侵犯他人的商標權(quán)，給自己造成不必要損失，同時才能更好的主動利用商標保護規(guī)則，打擊商標侵權(quán)行為，充分維護自己的合法商標權(quán)益。

其次，企業(yè)應該建立和完善內(nèi)部管理制度，要高度重視商標戰(zhàn)略。我國企業(yè)要將商標工作納入重要的議事日程，指定專人管理，建立商標檔案，制定商標使用管理規(guī)定，還要讓集團公司、分公司、海外公司包括合資公司或者控股公司都來遵照執(zhí)行。把企業(yè)商標戰(zhàn)略與策略和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與策略結(jié)合起來，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，重視商標保護工作。

再次，企業(yè)要積極應對惡意搶注，做好“反搶注”準備：

防患于未然。專家指出，三類人是需要企業(yè)重點防范的：一是要求獨家代理權(quán)的人，一旦遭到拒絕，他們便會以自己的名義注冊，占據(jù)中國企業(yè)的海外市場，或者阻止他人代理；二是在展覽會上詳細了解產(chǎn)品市場的人，詳細了解后卻沒有合作意向，這樣的人很可能就是下一個商標搶注者。近年來，在我國多次發(fā)生此類情況，三是企業(yè)目標市場的競爭對手。他們往往通過商標搶注制造知識產(chǎn)權(quán)糾紛。另外，企業(yè)要警惕英文商標被搶注，我國企業(yè)往往重視中文商標的塑造與保護，而與之相對應的外文標識則沒有引起足夠的重視，只是簡單地使用外文常用單詞，很容易被搶注。

提高戰(zhàn)略意識?！白呦蚴澜?，商標先行”，要求企業(yè)建立起一套合理的、適合自己的商標戰(zhàn)略體系，花適當?shù)腻X，辦恰當?shù)氖?。多學習國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗，提高商標注冊意識，加強商標保護工作，做好對海外市場的監(jiān)測。目前世界各國主要有三種商標確認制度：使用優(yōu)先制、注冊優(yōu)先制和使用與注冊并用制?！笆褂脙?yōu)先制”國家憑商標的原始憑證認定權(quán)利人；“注冊優(yōu)先制”國家依據(jù)商標在該國的注冊紀錄確定權(quán)利人；“并用制”國家則兼顧使用與注冊兩種情況。不同企業(yè)可以根據(jù)這三種商標確認制度，結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，制定不同的商標管理戰(zhàn)略。

主要挽回手段。一旦企業(yè)商標已經(jīng)被搶注，解決方法有三：第一，依靠法律，通過法律途徑是最直接的挽回手段，根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的相關(guān)規(guī)定，如果企業(yè)能夠提供商標的原始憑證及公證材料，被搶注企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標的。雖然通過法律手段是耗費成本最高的，但是用法律手段維權(quán)，一方面可以體現(xiàn)我國企業(yè)堅決維護自己合法權(quán)益的決心，有利于整個中國企業(yè)在“反商標搶注”戰(zhàn)斗中取得勝利，另一方面，有利于打擊商標搶注者的囂張氣焰，起到震懾作用，第二，商標談判，搶注者受利益的驅(qū)使而動，因此讓其有利可圖的談判也不失為一個解決問題的方法，但卻有助長歪風之嫌；第三，更換商標，如果企業(yè)無法通過談判拿回自己的商標，又無力應對法律程序，那更換商標也就是企業(yè)沒有選擇的選擇!

最后，各行業(yè)協(xié)會也應當為企業(yè)搭建平臺，引導和監(jiān)督企業(yè)自覺保護商標權(quán)，形成互相監(jiān)督和促進的約束機制。

政府：

在這場“反商標搶注”的斗爭中，僅有企業(yè)的努力是遠遠不夠的，我國的政府部門應承擔更多的責任，不但要成為商標保護意識的宣傳者、督導者，更要成為商標保護的支援者、協(xié)調(diào)者。

首先，加大宣傳力度，進一步提高公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識，其次，加快法律制度、法律體系的建設(shè)，根據(jù)國情進一步地完善和發(fā)展；再次，我國政府部門要盡快建立一套國際監(jiān)控系統(tǒng)和通報機制，盡力消除信息閉塞，減少搶注事件的發(fā)生，協(xié)助中國企業(yè)在海外保護自己的權(quán)益；最后，做好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定工作。我國已經(jīng)啟動了知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作，目前已進入到實體研究階段，預計2006年下半年將拿出一個面向未來15年的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和20個專題研究報告。

商標是企業(yè)進行國際貿(mào)易可以通用的“世界語”，是現(xiàn)代品牌中的一個主要組成部分，也是中國企業(yè)在國際市場上最寶貴的知識產(chǎn)權(quán)。面對國際競爭的不斷升級，我國企業(yè)應提高品牌意識，實施商標戰(zhàn)略，加強商標國際注冊，使商標注冊成為企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，為產(chǎn)品走出國門，企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件；同時，保護知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為我國的基本國策，政府應該制定更加強有力的保護戰(zhàn)略，成為企業(yè)強有力的后盾，更好為中國企業(yè)“走出去”服務。相信在企業(yè)和政府的共同努力下，我國的“反商標搶注”戰(zhàn)斗定會勝利!