網紅經濟下的思考

李潔

(中南林業科技大學，湖南 長沙 410000)

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網紅經濟下的思考

李潔

(中南林業科技大學，湖南 長沙 410000)

面對火爆的網紅現象分析網紅的四類變現模式；在剖析網紅今后的發展方向直播，最后指出目前直播發展存在的問題和解決辦法，為網紅經濟的持續發展輸送健康的血液。

網紅經濟;變現模式;直播

引言

“網紅”是隨著移動互聯網發展新出現的熱詞，也迅速成為一種娛樂化的“快消品”。前段時間Papi醬獲得1200萬融資，接著以成交價2200萬元拍賣了她的首次商業廣告，引爆了全民都想當網紅的熱情。網紅做為一個自帶流量并可變現的IP受到各界的高度關注。

1　網紅的發展歷程

“網紅”的概念是：在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某種行為而受到廣大網民關注而走紅的人。[1]與之相關的“網紅經濟”即擁有龐大的粉絲群的社交媒體網絡紅人進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力。

網紅的發展可劃分為三個時代，最初網紅1.0時代，往往通過迎合或者顛覆大眾的審美觀，特定的人因為某件事意外成名，成名周期長。到網紅2.0時代，它具有1.0時代網紅的所有特點，突出的是可能只需要一句話便可實現全民傳播。例如“主要看氣質”的病毒式傳播。再到網紅的3.0時代，此時已經超越了娛樂屬性，成名周期更短，商業和政治開始與網紅相結合，典型代表暖男習大大。

2　網紅的變現模式

內容型的網紅是時下最受關注的，可以在短視頻、直播、微博、微信等各種平臺上自由發揮。……