網紅經濟下的思考

李潔

(中南林業科技大學，湖南 長沙 410000)

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網紅經濟下的思考

李潔

(中南林業科技大學，湖南 長沙 410000)

面對火爆的網紅現象分析網紅的四類變現模式；在剖析網紅今后的發展方向直播，最后指出目前直播發展存在的問題和解決辦法，為網紅經濟的持續發展輸送健康的血液。

網紅經濟;變現模式;直播

引言

“網紅”是隨著移動互聯網發展新出現的熱詞，也迅速成為一種娛樂化的“快消品”。前段時間Papi醬獲得1200萬融資，接著以成交價2200萬元拍賣了她的首次商業廣告，引爆了全民都想當網紅的熱情。網紅做為一個自帶流量并可變現的IP受到各界的高度關注。

1　網紅的發展歷程

“網紅”的概念是：在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某種行為而受到廣大網民關注而走紅的人。[1]與之相關的“網紅經濟”即擁有龐大的粉絲群的社交媒體網絡紅人進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力。

網紅的發展可劃分為三個時代，最初網紅1.0時代，往往通過迎合或者顛覆大眾的審美觀，特定的人因為某件事意外成名，成名周期長。到網紅2.0時代，它具有1.0時代網紅的所有特點，突出的是可能只需要一句話便可實現全民傳播。例如“主要看氣質”的病毒式傳播。再到網紅的3.0時代，此時已經超越了娛樂屬性，成名周期更短，商業和政治開始與網紅相結合，典型代表暖男習大大。

2　網紅的變現模式

內容型的網紅是時下最受關注的，可以在短視頻、直播、微博、微信等各種平臺上自由發揮。綜合各類網紅的特點，總結出四類網紅的變現渠道。第一類便是創造內容的人本身具有一定的粉絲規模，通過硬廣或軟廣植入獲得收入。典型代表便是Papi醬，單條短視頻播放量超過2000萬，平均轉發七八萬條。第二類便是通過名人加持的方式實現曝光度激增再接著進行事業的新規劃的網紅。典型代表便是前段時間爆紅的“城嫂”方媛，短時間內粉絲暴漲40萬，現今已漲到67萬。再由經紀公司制定事業規劃方案。第三類主要是網絡主播通過直播、打賞、線下活動或者各種廣告分成盈利。典型代表有趙本山的女兒趙一涵，典型網紅臉加上一些萌、帥、喜感等二次元屬性。第四類是通過網劇網綜人設而捧紅，加上一定的粉絲規模，開始新的演藝事業。代表人物便是因網劇而爆紅網絡的黃景瑜，拍攝一部男同為主題的網劇出道，強調“人物形象設定”。前期努力包裝個人形象，加上高人氣的帶動作用，接著積極規劃藝路。[2]

3　網紅的發展

直播:

(1)直播的發展

直播的發展經歷了三個時代，由最初的野蠻時代開始，那時直播只有一個攝像頭、一個主播和一群圍觀的觀眾這么簡單。產業鏈很單一，還沒有進入大眾視野，主要代表有YY。接下來便是直播的啟蒙時代，從單一的秀場模式向游戲直播、移動直播、演唱會直播、賽事直播、電競比賽現場直播多方向發展。[3]例如：目前在游戲行業的佼佼者斗魚、熊貓、戰旗和虎牙。目前直播已經發展到了航海時代，隨著技術的成熟，直播作為一種技術運用到更多的產品中，給社交、購物等各種場景帶來了變化。

(2)存在的問題

直播帶來了人們生活方式的變化，直播的實時性，內容的可信度大大加強；同時有真實感、親切感可以互動。在直播快速發展的同時其存在的問題也是突出的。首先直播的內容持續創造門檻太高。大多數直播還停留在播主與用戶評論互動的形式，因而內容相對單一；而且效益很難持久，即消即停，很難保存。而視頻可以粉絲暴增并在持續的一段時間內有效益。其次直播實現病毒式傳播很難。直播只能即時觀看，不像視頻可以轉發幾萬次幾十萬次，如果直播加上了回放功能也就失去了直播的味道了。最后用戶辨識直播的質量代價大。一個人能夠輕松快速的掃完微博、朋友圈的圖片、文字、小視頻等，很快就能辨識哪些是有意義的信息。但是直播只有觀看一段時間才能判斷該直播是不是有意義的信息。

(3)建議

這些問題的存在是直播繼續高勢頭發展的短板所在，因而建議的提出和落實顯得尤為重要。筆者的建議有如下幾個方面可以執行。

首先實現直播的多形式：除了直播、還要有文字、圖片、小視頻，甚至是個人媒體的炒作等多種形式傳播，不是只依靠直播。接著需要多戰場傳播推廣，除了直播這個戰場，還可以充分利用微博、微信公眾號、讓直播的內容同時在多個平臺呈現。實現內容的全平臺化。

其次做直播一定要認識到主次輕重緩急的問題，做直播更應該注重吸引粉絲，而不只是賺錢。要從長遠的角度出發，努力積累粉絲，在實現其經濟價值。有一定的粉絲基礎之后，可以將粉絲很好的引導到微博這個平臺上來，積累粉絲轉為大V；做大的網紅，進一步實現變現。從各個平臺的主播本人來看，要實現持久的內容創造，除了團隊的包裝，更重要的便是提升自身的技能。技多不壓身，通過唱歌、跳舞、彈琴、畫畫等不同的形式豐富自身能力。只有有了更多的能力，就可以有更多的垂直細分場景可以設置，可以有不同方向的定位。便可以做不同垂直分類的網紅，不同類型的網紅，創造不同內容，有豐富內容不單調的網紅，這便是網紅自身的競爭力。

[1]李原.網紅經濟學[J].封面故事,2015(2)32-38.

[2]中國網紅變現模式獨家調查.[J/OL]http://ent.sina.com.cn/original/youliao/096/,2016-04-30.

[3]直播行業三個時代，風云過后YY、KK、印客誰主沉浮.[J/OL]http://column.iresearch.cn/b/201604/766600.shtml,2016-04-27.

李潔(1990-)，女，漢族，安徽宣城人，研究生在讀，中南林業科技大學，技術經濟與管理。

G206

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1671-1602(2016)18-0106-01