淺析色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

杜奕瑭

(西華師范大學(xué)，四川 南充 637000)

?

淺析色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

杜奕瑭

(西華師范大學(xué)，四川 南充 637000)

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要作用日益凸顯出來。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中,色彩占有不可替代的重要位置,可以說設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念主要是通過色彩表現(xiàn)出來的。而色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用,對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言,具有十分深遠(yuǎn)的意義,為色彩搭配開辟了另一個(gè)新的途徑。因此,本文針對(duì)于色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開了詳細(xì)的分析與探討,以期能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

色彩視錯(cuò)覺;色彩;平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有十分重要的作用,設(shè)計(jì)人員通過色彩,能夠充分表達(dá)出自身的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)意圖。而將色彩視錯(cuò)覺應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中,對(duì)于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展而言,具有十分深遠(yuǎn)的意義,不僅能夠增加平面設(shè)計(jì)的視覺效果,而且還能夠渲染作品的藝術(shù)感染力,增加積極效應(yīng)。通過色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用,可以帶來醒目、悅目的欣賞效果,從而形成豐富的視覺語言,滿足消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)的要求。

1　色彩錯(cuò)覺的基本概述

1.1色彩錯(cuò)覺的概念

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中,藝術(shù)效果是每個(gè)設(shè)計(jì)師最終的追求目標(biāo),色彩的應(yīng)用,可以充分表現(xiàn)出作品的魅力、價(jià)值。為了能夠豐富作品的視覺語言,設(shè)計(jì)師需要以色彩為契入點(diǎn),了解人們對(duì)于色彩的審美要求,促使平面設(shè)計(jì)朝著精確化、多元化的方向滿足,以此滿足人們對(duì)于色彩的不同需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。所謂的色彩視錯(cuò)覺主要是指在相應(yīng)的環(huán)境或者是條件下,人們對(duì)于某個(gè)事物產(chǎn)生比較歪曲的知覺現(xiàn)象,歪曲的知覺現(xiàn)象是利用光學(xué)原理,在一般情況下都有比較固定的傾向,這種傾向是人們無法用主觀意識(shí)去識(shí)別的。

1.2色彩錯(cuò)覺的特性

色彩視錯(cuò)覺的特性主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:首先,與無彩色之間的相互影響。在設(shè)計(jì)行業(yè)中。無彩色主要包括有黑色、灰色、白色等,這些無彩色從本身性質(zhì)上來說,沒有色彩傾向,沒有純度差別,只有明度差別,具有良好的調(diào)和作用,能夠?qū)ι室曞e(cuò)覺進(jìn)行有效的調(diào)節(jié),同時(shí)無色彩本身也可以形成色彩視錯(cuò)覺;其次,與色彩效果之間的作用。一方面,如果色彩的運(yùn)用不當(dāng),引起的色彩視錯(cuò)覺一般會(huì)阻礙視覺傳達(dá),如視覺信號(hào)不確定好不清晰,如果色彩搭配合理則產(chǎn)生的視覺傳達(dá)效果比較良好。另一方面,如果色彩視錯(cuò)覺效果運(yùn)用過多,會(huì)影響到色彩效果的表現(xiàn),為欣賞者帶來視覺疲勞,相反則會(huì)為欣賞者帶來視覺上的享受與興奮。

2　色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1突出設(shè)計(jì)效果

在大部分的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中,都是通過對(duì)比效果產(chǎn)生色彩視錯(cuò)覺的。例如,將紅布與黃布、藍(lán)布分別搭配,則會(huì)顯示出不同的色彩視錯(cuò)覺效果,這主要是由于不同色彩之間的對(duì)比性會(huì)在一定程度上形成色彩的動(dòng)態(tài)效果。通過不同色彩的搭配,可以凸顯某一種顏色,同時(shí)也可以隱藏某一種顏色。此外,強(qiáng)烈的色彩交界處能夠給人一種奮力感,柔和的色彩交界處能夠暗示某種聯(lián)系,這種色彩視錯(cuò)覺經(jīng)常被應(yīng)用于廣告招貼、展示涉及等工作中。

2.2獲得情感共鳴

一個(gè)優(yōu)秀的作品,能夠獲得欣賞著的情感共鳴。因此,為了引起欣賞者的情感共鳴,設(shè)計(jì)師非常注重色彩之間的搭配,利用色彩表達(dá)產(chǎn)品信息,反應(yīng)消費(fèi)需求。在實(shí)際的生活中,消費(fèi)者一般都比較容易關(guān)注那些比較高興的事物,而色彩可以起到視覺沖擊的作用,例如一個(gè)具備視覺特性的包裝,由于具有顯著的色彩搭配,因此容易吸引人們的注意力。因此,設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用色彩的這種性質(zhì),并合理的應(yīng)用于設(shè)計(jì)之中,可以在很大程度上提高作品質(zhì)量。

3　色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)

3.1.1包裝設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。在日常生活中,產(chǎn)品包裝隨處可見,由此可知在平面設(shè)計(jì)中,包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的組成部分,其主要特點(diǎn)有四個(gè):首先,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足產(chǎn)品的宣傳和推廣要求。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及快銷經(jīng)濟(jì)快速安發(fā)展的背景下,包裝已經(jīng)成為了企業(yè)打造品牌,提高經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要手段。

3.1.2色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用方法。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用色彩之間的對(duì)比效果以及受眾的心理錯(cuò)覺,對(duì)形狀、底色、文字這三者之間的關(guān)系進(jìn)行合理的處理,以此提高產(chǎn)品的視覺沖擊力和視覺效果,增加產(chǎn)品的銷售價(jià)值和推廣價(jià)值。對(duì)此,設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)色彩視錯(cuò)覺的各個(gè)特性進(jìn)行充分的掌握,避免在成稿的時(shí)候,出現(xiàn)色彩效果誤差的現(xiàn)象。同時(shí)在色彩視錯(cuò)覺應(yīng)用過程中,在相同色彩,不同環(huán)境的條件下,保障設(shè)計(jì)效果同樣醒目,吸引消費(fèi)者的主義,并同時(shí)對(duì)各個(gè)色彩視錯(cuò)覺的影響因素進(jìn)行充分的利用。

3.2應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)

3.2.1廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。第一,應(yīng)該滿足商業(yè)的宣傳要求。廣告作為一種大眾傳播,其對(duì)象主要是人,因此廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)人的不同需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì);其次,應(yīng)該滿足不同的展示需求。廣告的展示載體多種多樣,如電視廣播廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、平面廣告等,并常常通過動(dòng)畫、視頻等播放出來,視覺特性比較強(qiáng)烈。

3.2.2色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用方法。第一,設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)色彩的各種生理錯(cuò)覺進(jìn)行充分利用,提高廣告的視覺性和識(shí)別性效果,從而增強(qiáng)廣告的推廣能力;其次,應(yīng)該充分利用各種色彩的心理錯(cuò)覺,提高廣告的親和力和感染力;最后,利用色彩生理錯(cuò)覺的特性,將其應(yīng)用于不同功能和環(huán)境的廣告中,提高廣告的宣傳效果。

4　結(jié)束語

色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中,具有十分重要的作用,不僅在包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中得到了充分的應(yīng)用,而且在書籍裝幀設(shè)計(jì)、企業(yè)識(shí)別形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)等方面也有相應(yīng)而對(duì)應(yīng)用。只有將色彩視錯(cuò)覺效果合理的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中,才能提高作品的藝術(shù)感染力和視覺效果,將色彩視錯(cuò)覺的作用充分發(fā)揮出來。

[1]張紅英.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].青年文學(xué)家,2011,(24):223.

[2]劉麗.平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究,2014,(16):84-84.

[3]王麗.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2015,(2):200-200.

[4]姚文婷.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用[J].文藝生活·文海藝苑,2015,(5):175-175.

[5]蔡力.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào),2016,(7):79-79.

J524

A

1671-1602(2016)18-0033-01