低成本高回收、去山寨化反院線……

蔣夢瑤+++張赫++韓文娟

這個春節(jié)，中國電影市場總票房在六天的時間內突破30億，再度創(chuàng)造紀錄。而在各家廝殺排片、人氣之際，一部由吳樾執(zhí)導的名為《仙班校園》的電影也開始了密集的宣傳，但不同的是，這部電影并未參與這場票房大戰(zhàn)，而只在愛奇藝上線播映。但這部電影上線72小時就已經(jīng)突破千萬大關，在它成為新爆款的同時，也將“網(wǎng)絡大電影”這個概念帶入到更多人的視野中。在這兩年，“網(wǎng)絡大電影”的概念不斷被提起，到底什么是“網(wǎng)絡大電影”？這將會是電影市場除了院線之外的另一片藍海嗎？

25萬成本最終收入400萬？

網(wǎng)絡大電影以小博大的爆發(fā)

早在2013年，愛奇藝就開始提出了名為“分甘同味”的理念，旨在平臺拿出部分紅利來刺激內容。而這個理念或許可以看作是現(xiàn)在日漸火熱的網(wǎng)絡大電影的前身和催化劑。在當時，視頻網(wǎng)站所謂的內容更多地指向網(wǎng)絡微電影，但隨之而來的廣告的強勢植入逐漸令觀眾對其內容本身大失所望。而同樣的低制作成本、短周期，卻有標準電影體量和容量，僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線的“網(wǎng)絡大電影”概念誕生。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡大電影數(shù)量不過500部，而在2015年這個數(shù)字實現(xiàn)了翻倍的增長，而根據(jù)預測，2016年將會有近2000部網(wǎng)絡大電影上線，這個發(fā)展速度無疑是驚人的。

“網(wǎng)絡大電影”數(shù)量翻飛的背后是這個市場驚人的利益收割。初期的“網(wǎng)絡大電影”投資成本不過幾十萬元，但視頻平臺為其提供了穩(wěn)定的輸出窗口，加之效益保底的點擊量轉換利益模式，大多數(shù)電影收回成本易如反掌。而近幾年網(wǎng)絡大電影的利益模式更加的完善和清晰，僅2015年，陶夢影業(yè)這個幾個員工的制作公司總收入就達到了6000萬。淘夢影業(yè)CEO陰超透露：“去年《道士出山》我們的投資只有28萬，但在網(wǎng)上的票房點擊量卻達到2000多萬，最終我們收回了近400萬。”

而作為內容平臺方，愛奇藝項目投資部總經(jīng)理竇黎黎也介紹了現(xiàn)階段視頻平臺對于網(wǎng)絡大電影的分賬模式：“一開始我們做獨家播放是每一個有效點擊2元起，而特別優(yōu)質的內容我們會希望他提供完全獨家，因此每一個點擊會給到3-3.5元分賬。”這種模式對于制作方而言是相當有優(yōu)勢和保護的，這意味著，一部25萬投入的電影，只要在平臺上獲得12.5萬的點擊量，就可以回收成本。據(jù)觀察，在愛奇藝上點擊量排行靠前的《道士出山》《二龍湖浩哥》系列，點擊量都達到了兩三千萬，就算他們的有效點擊只有一半，他們將會有2000萬的收入。這樣低投入高回報的誘惑將進一步吸引了更多小制作公司來爭分“網(wǎng)絡大電影”市場利益的大蛋糕。

內容、題材、付費用戶……

視頻網(wǎng)站的內容之戰(zhàn)

愛奇藝作為業(yè)內最早試水網(wǎng)大市場的平臺之一，扶持了眾多默默無聞的小制作公司。“網(wǎng)絡大電影給了年輕人很好的機會，可以擯除做院線電影請不來大咖，也沒有公司愿意做發(fā)行的的弊端。”愛奇藝站在平臺角度回應。

相對于制作方有穩(wěn)定的保底分成，盈收壓力小不同的是，扶植這些網(wǎng)絡大電影需要從廣告收益中分出很大一部分的利潤，大多平臺其實是從貼錢開始的。而在試水三年之后，“網(wǎng)絡大電影”的對于視頻網(wǎng)站的回報開始凸顯，這也仰仗整個互聯(lián)網(wǎng)自制環(huán)境的飛速完善。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及， 80、90后已不再是唯一網(wǎng)絡的主流群體，60、70后也已成為新晉的“低頭族”；而互聯(lián)網(wǎng)平臺與制作公司也已實現(xiàn)各領域全覆蓋，讓網(wǎng)絡成為了除了電視臺、電影院之外的另外一個重要的內容提供者。

而會員模式的摸索成熟和爆發(fā)式增長，也使得視頻網(wǎng)站平臺從“慘淡經(jīng)營”中謀得出路。例如較早適用付費的愛奇藝平臺已經(jīng)在去年底實現(xiàn)1000萬的付費會員數(shù)量的突破。“去年6月份我們的會員數(shù)有500萬，而去年12月初已經(jīng)過千萬了。我們從100萬會員到500萬會員用了4年，我們從500萬到1000萬只用了半年的時間，而現(xiàn)在的增長速率還要更高。”愛奇藝竇黎黎透露，“部分網(wǎng)站的下架對于觀眾來說，搜索盜版的時間成本提高了，相較之下他們更愿意花很少的錢購買會員去快速看到更多影片。”付費模式的形成，為包括網(wǎng)絡大電影在內的互聯(lián)網(wǎng)產品均創(chuàng)造了良好的盈利環(huán)境。

而“網(wǎng)絡大電影”區(qū)別于院線電影，形式內容上更靠近網(wǎng)絡用戶對“網(wǎng)感”的需求，例如《山炮進城》的搞笑或《道士出山》的獵奇題材。而這些內容也在另一個層面滿足了視頻網(wǎng)站獨家資源的填充需求，成為相互競爭時的獨家武器，“網(wǎng)大其實是一個穩(wěn)定的對于我們片庫的補充以及對于會員量的一個貢獻。”而這些內容又反哺式的進一步促進了視頻平臺付費用戶的增長。“用戶多了，作品更精良了，作品好了，我們和制作方都能賺更多的錢，這是一個良性的循環(huán)。”竇黎黎表示。

網(wǎng)絡大電影領域的快速成熟，未來的利益遠景也被多方看好。而這也讓視頻網(wǎng)站和內容制作方的合作形式發(fā)生了變化。視頻平臺不僅僅滿足于后期的分賬合作，它們越來越多地要求參與到這些項目的前期開發(fā)，而這種形式的合作帶來的分賬模式自然也不同，“這種形式的合作我們會以獎勵為主，在某一個時間點和點擊量以上，會給比較客觀的獎勵，然后再飛躍一個階梯上會給一個雙倍或者三倍四倍的獎勵。”竇黎黎介紹表示。

去山寨留“槽點”規(guī)避“擦邊球”

網(wǎng)絡大電影的轉型之路……

《美人魚》在春節(jié)期間以9天20億的票房成為紀錄最快最新的保持者。而在《美人魚》上映前半個月，一部名為《美人魚湯》的網(wǎng)絡大電影悄然上線。這部網(wǎng)絡大電影與周星馳執(zhí)導的作品沒有絲毫聯(lián)系，但在片名上卻極其容易造成“兩者互有關聯(lián)”的印象。

“蹭IP”現(xiàn)象這并不是特例，比如《道士出山》《避風港囧》等，它們都在那些院線電影上映期間推出，因此都有著不少的點擊量。這種網(wǎng)絡大電影草創(chuàng)時期吸引點擊量和關注度的慣用手法，卻難免給網(wǎng)絡大電影帶來“山寨”“粗糙”的標簽。而就在觀眾審美要求逐步提高的情況下，網(wǎng)絡大電影作品本身也在悄然發(fā)生著變化。

曾以《道士出山》在網(wǎng)絡大電影立住腳跟的淘夢影業(yè)，今年也重點開發(fā)了文學和網(wǎng)游業(yè)務，著力為電影孵化全新的IP。對于“借鑒”的制作方式陰超表示認同，但同時強調原創(chuàng)才擁有無限大的發(fā)展空間：“中國文化能夠挖掘出來的無窮無盡。我們希望把原創(chuàng)的IP做成精品，這部分投資會更大。”網(wǎng)絡大電影高端的形象是需要高質量作品的口碑來樹立的，當觀眾對網(wǎng)絡大電影的內容表示認可后，它才可以成為家喻戶曉的娛樂產品。

根據(jù)愛奇藝目前會員的統(tǒng)計顯示，70%的付費用戶為男性，因此男性向鬼怪、暴力、色情“擦邊球”的網(wǎng)絡大電影層出不窮。此前，包括《太子妃升職記》《心理罪》等網(wǎng)劇因內容觸線而遭下架整改，網(wǎng)絡環(huán)境日益收緊，審查成了懸在制作方和平臺方頭上的隨時會落下的劍，片方和平臺也已經(jīng)有意識開始從自檢開始規(guī)避審查的風險。

“其實用戶的口味完全是由生產來主導的，打‘擦邊球雖然不會有真正有實質性的內容，但這樣的作品一定會傷害用戶體驗，我們平臺今年會從嚴審查。”竇黎黎針對審查一問給出自己的看法。

相對于平臺方“不鼓勵”的態(tài)度，制作方則看得更加現(xiàn)實和理智，“重點在于希望政府能夠出臺明確規(guī)定”，“不能宣揚迷信宗教賭博暴力，所以我們在努力去規(guī)避這一塊。我們會在喜劇、搞笑來補充。”

而在去山寨化去粗糙化的轉型之路上，網(wǎng)絡大電影在投入上向大制作高質量邁進并向院線電影靠攏和過渡，成了平臺方和制作方的共識。今年王晶導演與愛奇藝合作投資千萬級的網(wǎng)絡大電影，成為網(wǎng)絡大電影市場發(fā)展中的一個里程碑事件。據(jù)悉，愛奇藝今年還會有將近10部左右的千萬級投資加入網(wǎng)絡大電影市場。而據(jù)制作公司方面介紹，今年開始在投資方面基本分為兩三檔，100萬一檔，200到300萬一檔，500萬的也會涉及到，相比去年遍地都是幾十萬甚至是幾萬的投資將會很少見到。競爭加劇下，網(wǎng)絡大電影和院線大片的邊界將越來越模糊，網(wǎng)絡和院線齊頭并進，甚至反哺院線的形式并非不可能。

竇黎黎向我們描述了未來可能會發(fā)展的形式：“投資最大的片子才能去最大的院線，小成本院線電影將會回歸網(wǎng)絡。而未來可能會有更多的一線導演在院線電影無法實現(xiàn)的創(chuàng)作想法，會傾斜到網(wǎng)絡大電影中。”

至于網(wǎng)絡反哺院線？“從目前審查制度上來說，還有一些難度，但疏通更多渠道一定是網(wǎng)大未來發(fā)展努力的方向。”她說。

網(wǎng)絡大電影市場機遇挑戰(zhàn)并存

大制作高回報或仍屬樂觀預期

隨著王晶宣布以千萬制作大舉“入侵”網(wǎng)絡大電影市場，眾多一線大咖對這塊蛋糕蠢蠢欲動。據(jù)悉，知名導演王岳倫、TVB等“院線配置”都將在今年試水。愛奇藝透露，在過去這可能是一個冒險，但如今卻可預見較大的回報：“經(jīng)過去年付費用戶的爆發(fā)式增長，我們相信千萬級別是有可能產生很大的回報的。”愛奇藝認為，大制作內容不僅對網(wǎng)大質量的提升具有很大的幫助，也可以促進品牌效應和會員增值。而勢頭正勁的淘夢表示，幾十萬投入再回收幾百萬的模式已經(jīng)很難復制了：“我們現(xiàn)在能做的是投入200萬，賺800萬這樣的模式。而未來制作成本有可能到幾千萬，甚至破億。”而對于網(wǎng)絡的整體票房，陰超預判高質量下必然盆滿缽滿，“在我看來今年整個市場票房達到10億是沒問題的。”

但同樣也有部分制作公司對此表示仍待觀察，一線導演的作品成功與否最終還是要用數(shù)據(jù)說話，適應市場的風險仍存在。烽云傳媒表示：“大制作能否適應網(wǎng)絡調性，現(xiàn)在也暫時無法預估。無論什么市場，一窩蜂涌進的時候未必是理性的，兩三內年網(wǎng)絡大電影應該還是一個曲折向前的發(fā)展趨勢。”

但在平臺和制作公司紛紛打通各方產業(yè)鏈條計劃做出大動作的時候，該市場面臨的有可能是持續(xù)指數(shù)式發(fā)展或是高潮迭起后“大躍進”式的瓶頸。網(wǎng)劇6年“臥薪”取得突破，網(wǎng)絡大電影2到3年異軍突起，愈發(fā)加快是必然趨勢。但作為體量極大的市場更需要的是突破虛高“泡沫”，形成長久且成熟的良性循環(huán)模式。

大利益蛋糕的搶奪下，成熟和平臺難免急功近利地尋求改變，而新人亦存在以小博大的投機心理，若平臺方與片方之間磨合形成更加規(guī)范且成熟的“網(wǎng)絡大電影”市場盈利模式，制作公司方面著力孵化更多原發(fā)且質感高的IP，雙方注重電影人才的挖掘培養(yǎng)大于虛名浮利的追求，在內容、制作、宣發(fā)上面做到真正層次量級上的提升，在這樣一個愈發(fā)良好的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，或許才是“網(wǎng)絡大電影”真正蓬勃爆發(fā)的時機。