優酷土豆+馬東、汪涵、孟非……能否再造下一個網絡爆款？

蔣夢瑤+張赫

從大屏到小屏大劇時代的流量戰斗

隨著觀眾群的更迭，相比于守在電視機前看電視，越來越多的年輕觀眾選擇在視頻網站上收看電視、節目和視頻。而電視劇的網絡點擊量也在不斷地打破紀錄。《花千骨》視頻網站點擊突破百億成為網絡爆款，而去年底的《羋月傳》更是把這個紀錄提升到了200億。現如今，單劇單平臺點擊量破億早已經不再是新奇事。

而盡管多家視頻網站都在發力做自制綜藝，但視頻網站的流量大部分仍然來自于這些版權劇和版權綜藝。“整體來講版權綜藝和版權劇還是我們最大的流量來源，這是毋庸置疑的。”楊偉東表示。所以在每家視頻網站的戰略部署中，自然少不了對版權劇和版權綜藝的部署。

一劇兩星時代取代一劇四星時代，制片方的收益來源從四家變兩家。國內實力最強的電視平臺湖南衛視要求獨家購買，它的購買能力也只能最多承受200萬/集。而對于兩家衛視共400萬/集的上限有限地制約了制片方的盈收。但來自互聯網的大資本強勢介入則讓視頻網站成為了兩家衛視之外的另一顆星，而擁有了更強大的話事權。先網后臺、網臺同步播出的新模式在這一新情況下應運而生。

據優酷土豆電視劇版權合作高級總監許志敏介紹，優酷土豆已經獨家購買了由鄭爽和楊洋主演的《微微一笑很傾城》、TFBOYS三人首度合體主演的電視劇《我們的十六歲》，也將《三生三世十里桃花》《致青春》《咱們相愛吧》《錦繡緣·璀璨華年》《北京遇上西雅圖》等電視劇收入囊中，并在這基礎上，已經通過合作等方式，收入了其他一些大IP優質電視劇。未來一年，觀眾們在優酷土豆上即能看到顏值爆表的青春偶像劇，也能看到不少備受關注的都市言情劇。

除了版權電視劇能帶來大量流量之外，綜藝同樣是視頻網站的流量重點。在綜藝版權方面，優酷土豆同樣是投入了不小。據楊偉東介紹，為了拿到《中國好聲音》新一季的獨家轉播權利，他在這一季還未結束就去和燦星的團隊接洽，在和燦星總裁田明的三四次會面和長達兩個多月的談判后，新一季的《中國好聲音》終于花落優酷土豆。除了《好聲音》，優酷土豆還拿下了2016年《中國之星》和《金星秀》等重磅節目的獨家版權，越來越多的優質綜藝資源將在優酷土豆上獨家首發。“海外的綜藝雖然有不少亮點，但是它在流量上，海外綜藝在整個綜藝里頭，只占到了20%左右量，80%的量來自于國產綜藝。”優酷土豆綜藝版權合作高級總監魯潔介紹表示，而海外綜藝最亮點則說近年流行的韓國綜藝，而其中《Running Man》等核心節目則繼續花落優酷土豆，延續其一貫的點擊佳績。

從買流量到制造流量資本力量助力網絡自制

盡管這些精品電視劇和綜藝版權仍是視頻網站流量的主要來源，但依靠版權劇來撐起點擊量的方法仍然是“花大錢買流量”的傳統做法。“版權劇跟自制劇的區別，版權劇就是一次性的生意，這一筆我要賺到多少錢，但是你如果要跟平臺綁定，去做自制劇，如果它做成一個生態的話，它的內容就會產生杠桿，這個杠桿可能未來是三倍五倍的收益。”許志敏在采訪中表示。

由于受到關于海外劇先審后播政策的影響，各大網站的海外劇大量下架，更新速度大幅度下降，這也對海外劇流量造成了不小的影響。在這種主客觀原因的雙重刺激下，網站大力度研發自制幾乎是行業共同的認知。

而2015年被業內認為是互聯網自制網劇的爆發年。它的迅猛發展令電視行業遭遇劇烈震蕩。據業內分析，2015年投資千萬以上的網絡劇有近20部，其中《盜墓筆記》《暗黑者2》等云集大咖的大IP劇，投資成本甚至高達上億元。而多部網絡自制劇反向輸出至電視臺，也令電視劇和網絡不再擁有“三八線”，曾經網絡單向購買電視版權劇的模式已被顛覆，進而開啟的是互聯網原生內容反哺電視平臺的新局面。互聯網資本強勢為互聯網自制劇領域注入了新的發展活力，楊偉東甚至預測：單集千萬的網絡劇在未來都有可能誕生。

自然每家視頻網站都不愿意錯過這樣的時刻，每家都在花大筆資金研發自制劇。而在優酷土豆的2016年計劃中，不少大IP強話題的作品赫然在列。除了繼續推出已經成功打出招牌的《萬萬沒想到》《仙劍客棧》之外，還包括《尋秦記》《十宗罪》《暗月六族》在內的大IP。

當然，除了優酷土豆之外，其他視頻網站同樣在自制劇領域大手筆投入，騰訊、愛奇藝、樂視都相繼宣布將會有十幾部自制計劃。內容涵蓋玄幻、魔幻、古裝、懸疑、青春等各大領域動輒投資就過億的也不再少數。而在自制劇領域的巨大投入，通常在流量方面并不如版權劇來得立竿見影。自制劇內容該如何盈收曾是困惑視頻行業業內的問題。但在經過整個2015年的市場檢驗，似乎已經有了一種信號：付費已經成為了一種新的成熟模式。《盜墓筆記》帶領的用戶付費潮流曾引發了網站的短暫癱瘓，《太子妃升職記》則帶動了無數追劇觀眾充值成為會員，事實在證明，越來越多的網生內容觀眾愿意為了優質內容去付費，這在一定程度上證實了Netflix在中國實行的可能性。2015年底，愛奇藝宣布其VIP會員數量達到1000萬，其他視頻網站，包括優酷土豆、騰訊等在內，預計也將在今年陸續公布其平臺會員數量，中國付費會員的增速逼近700%。

2016年伴隨著各大平臺提高網絡節目的門檻，網劇的投入也將加大，而付費模式的成熟也將在運維層面抵消成本，甚至盈利為視頻網站帶來更多的可能性，楊偉東為我們算了一筆賬：“如果中國有一個億的付費用戶，會員費一人逼近兩百，今年三家平臺加在一起可以預測將會有近一個億的收費用戶。除去折損和優惠部分，控股30%，視頻網站通過會員可收獲近一百個億并將其投入購買或制作更多高品質節目。而四家高產電視臺可能每年總共也差不多只有80億來投入，而這80億就已經足夠養活整個電視劇市場。那或許也就意味著三家互聯網平臺如果能夠共同把收費用戶捅到一個億，那么所有的電視劇制作公司為誰打工？”

推倒馬東、搞定汪涵、7支金牌團隊加盟 傳統電視人如何被推進互聯網？

根據某網站在去年底推出的白皮書數據顯示，2015年網絡自制綜藝節目數量相較2014年實現一倍的增長，TOP10的自制綜藝總播放量接近60億次。這個數字無疑十分驚人。其中，騰訊視頻以21.7億的播放量獨占鰲頭，愛奇藝以0.5億之差緊隨其后，優酷土豆則以9.3億位列第三。楊偉東仍然習慣用“新兵”來形容優酷土豆在自制領域的地位，而自制劇的投入上，相較于其他平臺，優酷土豆并不算是最大手筆最有優勢的，但在各家視頻網站發力自制劇的當口，互聯網自制綜藝卻成了優酷土豆重點風口。“自制它可能流量并不是最高，但是它扮演的就是整個移動互聯網的娛樂生態的摸索和排頭兵。”楊偉東表示。為此優酷土豆更是野心勃勃地將自制部分細分為五個部門。而其中，對于互聯網自制綜藝部分，優酷土豆更是來勢洶洶。“網生綜藝節目的門檻必須抬高，這是視頻媒體的狀態，而非刻意為之。”

而伴隨著互聯網自制內容的跨越式發展，何炅、華少、謝娜等傳統節目主持人紛紛步入了互聯網的大潮。這已成為網生綜藝面臨的新形勢：很多在廣電系統做傳統綜藝的人或團隊開始逐漸流向互聯網，或者在互聯網這個領域開始創業，各大平臺也開始著力與各類優秀的成熟制作團隊洽談合作。而未來優酷土豆還計劃在自制綜藝上進行大規模的部署規劃，方法正是：引導更多的傳統制作人才觸網。

作為傳統電視制作人的馬東華麗轉身領銜的《奇葩說》，當仁不讓地成為了這兩年最紅現象級的網生節目，證明了網絡自制綜藝不遜于電視綜藝的強大人氣和號召力，以及傳統制作人進入互聯網后巨大的潛能和優勢。“我始終認為目前非常優秀的綜藝制作團隊還是在廣電里面，這個是目前的現狀。”楊偉東分析，“其實網生綜藝沒有那么懸乎奇妙，綜藝還是應該有行業本身應該有的能力、技巧和經驗。再加上了解網絡用戶的邏輯語言和生態，就會有一種新的綜藝表達方式，找到優秀的團隊是這里面最核心的。”而基于這個理念布局，優酷土豆宣布將會攜手七個優秀的傳統電視綜藝制作團隊共同打造優質的網生綜藝內容。其中最引人注目的則是資深主持人汪涵的首次“觸網”就奉獻給了優酷土豆。當然汪涵最開始是拒絕的，是楊偉東用新意和使命感觸及了他，才促成了汪涵將連同《天天向上》團隊和優酷土豆上的制作合作，而這一檔名為《火星情報局》的節目，在整個招商環節，整個招商的冠名費就已經過億元，創下網絡綜藝史上新項目最高冠名費。而馬東率領的團隊在去年下半年自立門戶，楊偉東更是親自上陣，和馬東見了四次面，在雙方基于對互聯網“生態”概念的認同。優酷土豆又將和馬東領銜的米未團隊合作一檔新的綜藝節目。而除此之外，借由《中國好聲音》第五季合作的契機，優酷土豆和燦星制作不排除未來有繼續深度合作的可能。而和《非誠勿擾》的孟非和王培杰團隊的合作，同樣也是這個資深電視節目團隊的首次互聯網制作嘗試，他們將打造互聯網素人婚戀節目《美女與極客》。而除了這些傳統領域的“大拿”的觸網值得期待之外，優酷土豆的王牌節目《侶行》將繼續延續它在素人真人秀上的優勢和特色。《國民美少女》請來當紅少女偶像團體SNH48、《萬萬沒想到》導演叫獸易小星以及近日在網絡上大火的“嘿嘿嘿”費玉清加盟，首播便在優酷土豆雙平臺取得播放量破千萬的成績，贏得開門紅。而今年將有跟多的大咖步上“網紅”之路，繼趙薇、趙又廷等知名大牌藝人加入《奇葩說》錄制后，“神經奶爸”賈乃亮也將在優酷土豆《好笑頭條君》中釋放逗比本性。“2016年自制節目冠名應該不止兩三檔會破億。”談到互聯網自制綜藝的未來，楊偉東充滿了信心。