新農村建設過程中鄉村旅游的模式選擇

郭占強（陜西華田農業科技有限公司 陜西興平 713100）

新農村建設過程中鄉村旅游的模式選擇

郭占強（陜西華田農業科技有限公司 陜西興平 713100）

新農村建設中，鄉村旅游得以出現并發展，成為人們外出休閑、娛樂、放松及活動選擇方式之一，其發展的認可度也逐漸上升。但是鄉村旅游開發過程中，存在資金籌集、利益相關均衡性及可持續發展問題。為此，選擇恰當的旅游模式，最大限度挖掘和利用鄉村旅游資源，發展鄉村旅游，對現代社會的發展起到促進作用，也對新農村的建設起到積極影響。

新農村；鄉村旅游；模式選擇

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．09．023

我國鄉村旅游起步晚，在進入21世紀后才開始大力發展，但鄉村旅游蓬勃發展中也存在不少問題，鄉村旅游發展多是按照固有的模式尋找發展路徑，忽視鄉村旅游發展大環境，最終使得鄉村旅游發展形式千篇一律，生態環境遭到破壞。另外，鄉村旅游開發缺乏合理規劃，過度開發造成惡性競爭，鄉村旅游產品的配套及服務落后不能夠得到合理有效的治理。為此，選擇恰當的鄉村旅游，大力發展新農村建設，積極推動鄉村旅游向著高層次及可持續的方向發展。

一、鄉村旅游發展模式選擇的意義

豐富鄉村旅游的發展不可避免是進行模式選擇，具體而言，模式選擇不僅帶動當地經濟發展，還需要滿足游客多方面的旅游訴求，有助于當地環境的可持續發展，維護鄉村發展的獨有特征。鄉村旅游模式選擇促進鄉村社會文化的發展，促進鄉村經濟發展。

1.有利于鄉村生態平衡的維護

鄉村旅游的發展必須堅持可持續發展，主要是因為鄉村旅游景觀是有限的，不能無節制的開發。堅持可持續發展，需要在鄉村資源的開發中維護好開發的度，找到相應的平衡點。事實上，鄉村旅游發展“度”體現在環境承載能力內，必須控制和限制旅游規模。發展中還必須形成環境宜人的整潔旅游勝地，樹立鄉村保護環境，保護顧客意識。此外，將鄉村旅游環境的建設與和諧統一，提升環境的整體發展水平，最終實現鄉村旅游的可持續發展。

2.有利于促進鄉村文化的發展

鄉村旅游顧名思義，具有一定的鄉村性，鄉土文化、民俗風情是鄉村性核心載體，鄉村旅游經濟的可持續發展中，凸顯鄉村性，保持民俗風情的原貌。為此，地方政府出臺相關政策和措施，堅持鄉村旅游開發與保護并重，注重教育傳播，使得居民在當地文化傳播中達成共識，促使文化在發展的過程中得以發展和傳承。

3.有助于拉動鄉村經濟增長

鄉村旅游發展的一個最重要目的是獲得經濟效益，鄉村旅游合理的開發，能夠實現經濟效益的最大化，并能夠拉動鄉村經濟的發展，實現可持續發展，鄉村旅游發展中不僅需要保護環境，還要保障經濟效益。鄉村旅游發展能夠大幅度提高經濟效益，積極維持鄉村旅游產業日常運轉，并營利。產業投資者的合理配置能夠最大限度獲取鄉村居民對鄉村旅游業發展的支持，對其鄉村旅游提供更多的發展空間，并獲得較大的經濟收益。

二、鄉村旅游的景區類型

鄉村旅游開發的前提必須要確立景區的類型，它能夠有效地對資源地進行挖據，做好準確的定位，并做好競爭分析。結合旅游地自身的優勢，避開激烈的競爭，尋找差異化的市場定位，按照旅游資源的發展屬性將旅游景區分為依托資源和依托市場發展的鄉村旅游。

1.依托資源

鄉村旅游中依托資源優勢進行資源開發的旅游資源特色比較突出，由于本身具有較強的旅游吸引力，可以說，鄉村旅游具有得天獨厚的優勢及條件，是天然的旅游勝地，還是社會及自然發展進化中具有的長久積淀產物。由于資源依托分為自然資源和社會資源，為此能夠滿足不同客戶多元化的需求。

2.依托市場

旅游消費中的消費彈性較大，為此，旅游市場的消費潛力和地區居民收入水平具有較大的關聯性。由于一些地區的旅游資源相對比較匱乏，這就表示以市場依托的發展為旅游景點。農村生活與城市生活有著本質的區別，為此，城市生活節奏和壓力不斷增強，城市居民開始向往返璞歸真的農村生活。鄉村旅游依托城市消費市場開始發展旅游業，即便是缺乏旅游資源，但他們開始重視人工鄉村旅游的開發。如：陜西的花田公社，依托市場，打造鄉村旅游度假莊園。在2015年鄉村旅游熱的大潮下，花田公社乘勢而起，正在建設花田御溫泉、步行風情街、生態餐廳和以花谷、花海、花房、花浴為紐帶的愛情林、桃花島、七夕園、感恩園等四大主題園區。這里不但是興平人的城市公園，更是年輕人“牽手花田，共沐愛河”的浪漫港灣。近年來，鄉村旅游的發展既是一個新興的旅游市場還是自由開放式的消費市場，依托市場資源，挖掘鄉村旅游發展中隱含的經濟潛力。

三、新農村建設中不同發展階段的鄉村的旅游模式選擇

由于鄉村的發展階段不盡相同，為此，選擇發展時應當根據當地經濟、政策、地理位置的具體發展情況因地制宜，為此，文章就欠發達地區和發達地區的模式選擇進行分析。

1.欠發達地區

欠發達地區受到觀念、歷史及區位的影響，在經濟、發展水平上存在較大差距，但是在經濟和社會的發展中，具有較大的發展潛力，資源豐富、生態環境保護良好。但是這些地區人們的思想觀念比較封閉、勞動力素質不高，相應地基礎設施建設不足。工業化進程的發展相對緩慢，城市發展嚴重滯后。從欠發達地區的鄉村經濟發展而言，欠發達地區采取的是跨越式發展，走的是規模開發、規范開題及主題開發的發展之路，該發展模式借助強有力的外力作用及引導，促進其發展。基于開發主題的角度而言，比較適合混合開發模式，混合開發模式中包括政府、公司、農村、農戶等，政府出面進行引導，公司重視投資、開發與管理，農村復雜農戶參與鄉村旅游的開發及經營，規范和約束農戶經營行為，農戶則積極參與到鄉村的旅游經濟中，試圖打造極富有風土民情的鄉村旅游氛圍。基于產品的開發角度來說，鄉村旅游產品開發的模式多是重點開發，它依托自然農村景觀、深厚歷史景觀及民俗風情，盡可能滿足游客返璞歸真的求知心理訴求。

2.發達國家地區鄉村旅游模式

發達國家級地區中，現代化發展水平高，交通便利，工業化、信息化水平高，地區的政策法規及法律訪必將完善。鄉村旅游發展中鄉村模式具有選擇的靈活性及可塑性，它依據對鄉村不同發展層次的適應性作為特點，進行開發。就具體的發展模式而言，鄉村旅游的幾種模式選擇主要是社區主導型開發模式、混合開發模式、聯合開發模式及自主開發模式等。發達地區鄉村旅游中社區主導開發模式具有高水平的管理及組織的完善，并且有利于鄉村旅游產業化模式的發展。混合模式通過地方政府、旅行社、鄉村旅游社區之間的交流與互動，提高完善管理水平，借助資金的投入，改善旅游目的的基礎設施建設，提高人們的服務水平。聯合開發模式利用較為便利的交通及基礎設施條件，將鄉村旅游產品進行整合，化整為零，實現資源效用最大化發展。有些鄉村依托區位優勢，在旅游產業的開發中開采用自主發展模式，如：一些農村距離大中城市的車程距離在2個小時內，且具有資源優勢，完全可以自主進行開發。由于村民對鄉村旅游發展的認識程度不足，其發展積極性也不高，加上村民經濟條件水平具有較大的差異，其投資力度和差異度比較大，為此，它在外來資金的吸引中，造成資金現狀的不足，建議當地政府進行引導。使得銀行貸款用于前提的建設投資，在行業內部分布化肥，積極發展不同產業，形成發展服務鏈，使得村民能夠從中獲利。

四、鄉村旅游發展促進新農村建設的發展

鄉村旅游業的發展某種程度上能夠促進旅游目的地原有的產業結構發生變化，旅游消費需求，成為推動生產發展的新動力，還為其他行業、部門重新開辟了新的發展可能。鄉村旅游業的發展對傳統的經濟結構產生相應地影響。鄉村旅游的發展積極促進產業化經營與發展，能夠帶動其他相關產業的發展。它不僅優化了農村產業結構的發展，極大程度上帶動了服務業的發展。另外，鄉村旅游發展中，極大程度上為當地村民提供了工作機會，提高了農民的增收及收入，對于農民而言，它還能夠通過鄉村旅游項目的入股發展提高分紅收入。事實上，鄉村旅游業的發展為農民增收的發展提供了新的發展可能。鄉村旅游業的發展吸引了大批城市游客，這些游客不僅提高了當地居民的經濟收益，還帶來了新的城市信息，將新理念傳遞給農民，可以說，這給農民的發展帶來了潛移默化的影響，它還使得文化發展成為一種自覺活動，全面提升了農民素質，豐富自己的文化生活及精神世界生活，提高農民服務水平，提高居民的素質，積極促進都市與精神文明相互發展和對接。

五、新農村建設中鄉村旅游模式發展中新的發展對策

1.細化鄉村旅游市場

鄉村旅游業發展中多是依托自身的資源優勢進行開發，為此，避免籠統旅游模式發展，需要對鄉村旅游市場的發展進行細化，在對鄉村旅游資源進行整合下，劃分旅游市場，并依據不同的市場需求開發具體的旅游產品，確保旅游市場積極開拓，并滿足消費者多樣化的發展需求，進而凸顯鄉村旅游的優勢及特點。如：傳統藝術游，我國西北一些鄉村中蘊藏著博大精深的傳統藝術，包括皮影、剪紙、泥人、信天游等等，為此，在對這些鄉村旅游資源開發中，突出各自的藝術的價值，讓關中農村發展皮影、陜北農村發展信天游等等，讓不同鄉村術業有專攻，滿足游客更深層次的感官需求。

2.加強鄉村旅游制度化建設

新農村建設下，鄉村模式的發展立足于農村建設的發展現狀基礎上，規范鄉村旅游服務管理，加強對服務業質量進行評定，積極促進鄉村旅游發展管理水平、服務質量的提升機改進。鄉村旅游發展中需要積極建立現代化的企業制度，對鄉村旅游項目進行開發及策劃，促進傳統思想的改變，提升鄉村旅游的規范化發展程度，并推動鄉村旅游的可持續發展。

鄉村旅游的發展不僅能夠推動城鎮化建設，還能夠為富足勞動力提供就業機會，有利于解決農村發展中勞動力轉移的問題。鄉村旅游發展中結合自身情況選擇恰當的模式，為鄉村旅游良性化發展打下較為堅實的基礎，提高農民經濟收益，有利于農村可持續發展。

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