傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路

劉善芳（和田地區廣播電視臺 新疆和田 848000）

傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路

劉善芳（和田地區廣播電視臺 新疆和田 848000）

互聯網技術如今已經走入千家萬戶，成為時代發展的主流。正因如此，新媒體應運而生，但是在這種情況下傳統媒的發展空間卻越來越小，競爭壓力也在逐漸增長。在當前時代背景中，傳統媒體和新媒體的關系已經不單純是競爭的關系，兩種媒體各有各的長處，同時又有政府的大力推動，所以這兩種媒體的發展趨勢是融合而非競爭。所以應該融合兩種媒體的優勢，將其發展模式和吸納客戶的模式相結合，才能真正發揮我國媒體的優勢。

傳統媒體；新興媒體；融合發展

在網絡世界化的趨勢中，信息的傳播已經不再單純依靠紙媒體，而是逐漸轉向多渠道、多方式的傳播。因此，新媒體應運而生，成為廣大人民群眾所接受的新方式，也吸納了更多的用戶群體，對傳統媒體的發展造成了影響。所以，在目前的形勢下，幫助兩種媒體相結合才是我國傳媒的發展趨勢，也是必須要進行深入思考的問題。

一、傳統媒體和新媒體的含義、融合現狀的必要性

1.傳統媒體和新媒體的含義

傳統媒體是指通過紙質媒體、廣播、電視等媒介來進行信息傳播。也就是在網絡全球化之前人們普遍使用的信息傳播的方式，其特點是定期化、損耗較大。而新媒體普遍認為是借助于網絡向人們傳遞信息的媒體，因為其信息共享速度快，獲取便捷，信息多樣化等特點，所以受群眾的歡迎，使用也更加的方便快捷。

2.加強傳統媒體和新媒體融合的必要性

首先，傳統媒體和新媒體的融合是我國時代和政策的要求。傳統媒體在一定程度上具有權威性，更容易讓群眾信服，而新媒體傳播信息的方式多樣化，其中共享的信息也更加的豐富迅速。所以，如果能夠真正實現二者的有機結合，將傳統媒體和新媒體的優點融合在一起，那么就可以保障我國人民的話語權和參與權，能夠進一步落實我國人民當家做主的基本方針，保障我黨的執政權威和執政活力；其次，從發展來說，傳統媒體的發展空間雖然受到了一定的擠壓，但是從根本來看，傳統媒體的發展趨勢仍然呈現上漲狀態，但是新媒體雖然看似發展飛快，但是因為其管理中存在較多漏洞，所以未來的發展未必能夠超越傳統媒體，所以，結合兩種媒體的運營模式，互相借鑒融合，才能保障這兩種媒體的長久發展；最后，從經濟層面而言，兩種媒體的經濟創收都來源于網絡，不過傳統媒體廣告費用昂貴，雖然收效較好，但是近些年更多的商家傾向于新媒體，同時，新媒體雖然廣告費用低廉，但是其廣告效應還是不如傳統媒體，所以從經濟角度來看，更應該加速這兩種媒體的融合。只有這樣,才能真正的實現雙贏,才能保障我國經濟政治的平穩發展．

二、傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境

1.管理體制不完善

傳統媒體對于傳媒內容管制較嚴，對于內容的審核要耗費大量的人力物力，但是其人員的管理卻并不能同其審核機制的嚴苛達到一致。傳統媒體在人員的管理上還是存在很多短板和弊端的，首先在人員的配制方面，傳統媒體還存在著一般國企人員混亂，工作分配盲目的問題，這些都造成了傳統媒體擔子重但是工作管理失誤的情況；其次，在法律法規方面，傳統媒體的監管較為薄弱，很多法律法規經過反復修改并不能真正讓從業人員理解，這就造成了審核標準不一，只能在事件發生后進行問責；最后，傳統媒體的信息來源較為單一，這也是傳統媒體管理方面的難題。而新媒體因為起步較晚，雖然信息源廣泛，但是其對于內容的監管力度較為薄弱，這就導致了兩種媒體在融合中勢必要有一些碰撞和矛盾。而且新媒體內部的管理也多采用較為新潮的方式，比如說彈性時間、遠程辦公等等，這些可能都是新媒體沒有辦法適應，造成兩種媒體融合難度的升高。

2.媒體的相關人員綜合素質不高

從業人員的綜合素質和對工作的勝任能力也對兩種媒體的發展有極大的影響。傳統媒體因為發展時間較長，所以有一套完善的人才的選拔和培養方案，這就使得傳統媒體中人員平均水平高。但是隨著互聯網科技的發展，傳統媒體中的從業人員對于新技術的掌不足，所以無法真正幫助傳統媒體借助計算機技術進行發展。而大多數計算機專業人員則更多的服務于新媒體，但是新媒體可能也太多的借助于這些互聯網技術人員，導致其新聞質量較差，對于信息的把控能力也不如傳統媒體。這雖然能夠在二者的融合中形成互補，但是對于部分媒體從業人員來說，其本人的知識體系已經定型，所以可能無法對新的技術和思想進行融合，這也說明媒體從業人員的綜合素質不高，能力較為薄弱。

3.傳統媒體與新媒體的交流程度不夠

傳統媒體和新媒體的交流過少使得二者并不能在根本上了解對方，傳統媒體對于新媒體的借助只是在對及時信息的復制之上，而新媒體雖然想要借鑒傳統媒體的廣告模式，但是其起步晚、權威低，所以不從根本進行革新的話，是無法真正理解傳統媒體的運營模式的。二者的交流和學習僅僅局限在表面，不能真正取得共贏。

三、傳統媒體與新媒體融合的對策和出路

1.建立健全媒體融合管理體制

加強對于媒體的管理和監管，這樣才能從政策上對兩種媒體進行引導。對傳統媒體來說，要加強對于人員的管理，避免人浮于事的行為出現，借鑒新媒體的管理方式；對于新媒體則要規范其內容，通過法律法規來對新媒體進行管理，可以組織新媒體從業人員進行學習，進一步認識到我國對于互聯網媒體內容的要求，做到知法守法。只有這樣，才能從各方面促進新媒體和傳統媒體的一致，加強其融合的速度。

2.提高傳統媒體和新媒體從業人員的綜合素質

對于兩種媒體從業人員的綜合素質要進行提高，這一素質并不是單指專業素質，而是提高從業人員對新事物的接受水平和學習能力。通過學習對方媒體的技能，不斷地完善、強化自身，同時要設立考核，這樣才能快速提高從業人員的綜合素質。

3.加強媒體合作交流，以多元化發展方向為主

增強兩種媒體的交流與合作，使其交流不再局限于表面。要讓二者相互借鑒，互相學習，必要時可以進行宣講會或者人員相互交流等等。對于傳統媒體而言，要不斷增強對互聯網技術的理解，拓寬信息源頭，增強自身的實時性；對于新媒體來說，要同傳統媒體聯合經營，共謀發展,獲得雙贏。

在互聯網技術發展迅速的時期，媒體行業也同時面臨著機遇和挑戰。對于傳統媒體和新媒體來說，要抓住時代所給予的機遇，不斷地融合發展，揚長避短，通過對內部管理機制的優化,以及吸收對方的優點進行革新，才能從這一時代之中獲得新的活力，最終得到新生。

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10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.10.111