新媒體環境下的傳統影視嬗變思考

王倩楠

（山西傳媒學院 山西 太原 030000）

新媒體環境下的傳統影視嬗變思考

王倩楠

（山西傳媒學院 山西 太原 030000）

新媒體包括數字化媒體、網絡媒體、移動網絡媒體、數字閱讀媒體等，新媒體的概念是相對于傳統的報刊雜志和廣播電視來說的，它是一個比較廣泛的概念，主要利用網絡技術、數字技術等，通過網絡、無線網絡等渠道，以電腦、手機為終端，向用戶提供信息。新媒體環境下，傳統影視媒體無論是從內容上、結構上還是傳播方式上，都在發生重大變化，而只有相應地改變自身思路，創新思想認識和手段，才能保持影視媒體的活力。

新媒體；傳統影視；嬗變

在學界，新媒體這一概念被提出的時間較早，但對新媒體的統一認識卻還沒有形成，因此對于新媒體的準確概念，目前還沒有定論。但不管怎樣，有一點可以肯定，新媒體是建立在傳統數字模擬技術和網絡傳播技術基礎之上的，而體現新媒體區別于傳統媒體最大特點就是新媒體是基于網絡傳播的。另外，有些新媒體是嶄新的，如手機、電視等，但有些新媒體是對就媒體的延伸或重復，例如電子報紙等。相對來說，傳統影視媒體是一種比較新的媒體形式，但網絡技術和移動通信技術發展太過迅速，導致傳統媒體的生存受到了嚴重沖擊。

一、新媒體環境下傳統影視的機遇和挑戰

傳統的影視傳播載體主要是電影院、電視等，而以移動網絡技術為基礎的新媒體領域，影視媒體的傳播載體卻具有更大的選擇空間。新媒體打破了傳統影視媒體單向的傳播方式，更多地采用了通過一點對多點的輻射狀多維度信息交流，幾乎可以理解為是對影視媒體深度和廣度的無限延展，實現了傳播杠桿的作用。在新媒體環境下，傳播以類似病毒傳播的方式迅速擴散，其高效性毋庸置疑。[1]這種傳播模式很容易失控，具有極強的擴張性。但影視作品通常是高成本產品，而視頻短片的成本很低，內容更廣泛。這種公眾參與性強并且傳播速度快的短片在造福公眾的同時，也可能對影視產生不利影響。新媒體的傳播特性已經完全改變了影視傳播的模式，人們獲取影視資源的途徑越來越簡單，影視媒體也逐漸邁向多元化、立體化。

二、新媒體環境下傳統影視的嬗變

（一）新媒體分享了傳統影視媒體的市場。據分析，21世紀初，全球的網絡廣告市場產值不到300億美元，但到了2010年，網絡廣告的總產值已經超過了600億美元，新媒體的發展勢頭之猛烈，可見一斑。進入Web2.0時代后，傳播的途徑已經發生了重大變化，各廣告商基于這種變化，自主更改了商業模式，更多地將眼光聚焦于網絡媒體領域。隨著更多人群開始使用互聯網和移動互聯網，估計在不久的將來，網絡廣告的規模就將超過傳統媒體廣告。除了網絡媒體外，其它新媒體也在瓜分傳統影視媒體的市場，當數字電視和網絡電視技術越來越多地應用到手機和車載電視上時，傳統媒體的市場份額也隨之逐漸減小。[2]將來一定會有越來越多的新媒體搶奪傳統媒體的市場份額，傳統影視媒體的發展將越來越嚴峻。

（二）新媒體拓寬了人們的傳播觀賞方式。首先，新媒體的傳播具有交互性特點，作為自上而下的信息傳遞方式，傳統媒體因受到技術限制，無法實現即時互動；其次，新媒體的開放性高，通過數字技術與網絡技術的推動，其準入門檻極低，能夠實現高度信息共享，更加平民化，而且和傳統媒體比起來，新媒體相當于融合傳統媒體所有的媒介；最后，新媒體的傳播速度、廣度甚至是深度都遠高于傳統媒體，因此新媒體正逐漸蠶食傳統媒體的傳播主導地位。

（三）新媒體影視作品呼喚創新傳播方式。傳統媒體的影視作品成本高、內容嚴謹、制作精良；而新媒體的影視作品成本低、風格隨意，甚至是不熟悉非線編的普通人也能做。[3]我們并不能就此評判高成本、精制作的傳統影視作品就不適應時代了，因為還是會有很多人通過新媒體載體觀看大型影視作品。但隨著生活節奏的加快，越來越多的人沒有足夠的時間欣賞大作，他們會花更多的精力觀看時長不超過15分鐘的短片。因此，傳統影視媒體應注意到這一潮流。

（四）新媒體挑戰并豐富了經典影視作品。新媒體在傳播上具有較大的物理空間變化，并且播放器的顯示大小也受到較大限制，在視聽語言上，新媒體的影視作品越來越重視快速精煉。在新媒體時代，影視作品的蒙太奇手法運用將越來越極端，長鏡頭、大全景的鏡頭將極少出現，影視內容的節奏越來越快。在新媒體影視作品中，對人物和事物的刻畫鏡頭也將越來越少，分鏡頭的時長只會越來越短，并越來越多地放棄那些“無關緊要”的鏡頭。這一影視制作手法的變化還會延伸至闡釋事件方面，新媒體影像已經和傳統媒體下的影視作品出現了很大的差異。

三、結語

不論怎么說，新媒體的發展還是給傳統影視媒體帶來了機遇，而影視媒體的嬗變也是為適應時代需求必須作出的改變。在新媒體的影響下，傳統影視媒體應充分吸收新理念，并實現和新媒體的合作，否則將被時代淘汰。

[1]張華.地方臺影視頻道的困境與發展對策分析[J].中國記者，2015,(11):67-68.

[2]駱媛.新媒體時代下圖書出版業和影視行業的互動[J].出版廣角，2015,(15):82-83.

[3]戴佳言.試析新媒體時代傳統文學名著之影視化重塑[J].通化師范學院學報，2014,(6):128-131.

J99

A

1007-0125(2016)12-0146-01

王倩楠（1986-），女，山西人，研究生，助理實驗師。