《港囧》票房飄紅現象研究

張瀟月　汪存友

[摘要]2012年12月12日，內地演員徐崢執導的處女作《人再囧途之泰囧》這部投資僅3000萬的小成本電影以黑馬之姿取得了1265億元的票房成績，創造了當年華語影片的票房神話。2015年9月25日，徐崢帶領趙薇、包貝爾、杜鵑，攜《港囧》卷土重來，票房收入累計超過16億，掀起了新一輪的觀影高潮。本文從《港囧》的品牌效應、臺詞語言、上映時機以及人文情懷四個方面分析了其票房制勝的原因，希望對中國喜劇商業類型片的創作有所啟迪。

[關鍵詞]《港囧》；喜劇；票房

《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）保持了兩年半的國產片票房紀錄被《捉妖記》刷新以后，2015年9月25日，“囧”途系列作品之《港囧》萬眾矚目，榮耀歸來。據“電影票房”消息，《港囧》首日票房累計達212億元，超過《捉妖記》172億元的華語片首日票房紀錄，首日排片率高達5963%。同時，電影還創下了華語電影首日排場紀錄、華語電影首日票房紀錄等多項紀錄。[1]憑借之前《泰囧》積累的超高的業內外口碑和強大的粉絲基礎，《港囧》的票房輕松突破了16億元大關。徐崢“囧”途系列作品的又一力作——《港囧》是如何做到的呢？

一、“囧”途系列作品的品牌效應

2012年，中美就WTO問題達成協議，中國政府將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額，在這之后，更多的海外優質電影在中國的大銀幕上與觀眾見面。在當年好萊塢大片的“狂轟濫炸”下，《泰囧》依舊取得了126億元的票房，這充分說明了即使好萊塢大片數量再增加，制作水準再高超，如果國產片能夠從自身做起，提高影片的質量和內涵，堅持真誠的創作態度，依然可以收獲市場和口碑。憑借在《泰囧》積累的良好口碑和忠實的觀影人群，《港囧》輕輕松松地拿下16個億的票房，并且創造多項國產電影紀錄也就不足為奇了。這不僅說明了中國電影市場對“徐氏”幽默的歡迎和肯定，更重要的是為我們展現了徐崢“囧”途系列作品無限的潛力和巨大的市場號召力。

從實質上來看，《港囧》與《泰囧》一樣，都是中國電影工廠類型片“車間”流水作業生產出來的產品，敘事模式換湯不換藥，角色塑造無太大差異，電影票的銷售價格也基本持平，但是《港囧》的票房和市場美譽度卻一如既往地好。據權威數據調查顯示，在《港囧》的觀影人群中，很大一部分是之前《人在囧途》，尤其是《泰囧》的“回頭客”，這些觀眾對“囧”途系列作品的忠誠度及美譽度極高，并經常利用自己所能利用到的資源為電影“賣力吆喝”，比如微博、微信、QQ，強烈推薦身邊的親朋好友去觀影，這無疑給《港囧》做了一次免費的宣傳。這部分忠實觀眾就是“囧”途系列作品不斷培養出來的，從《人在囧途》到《泰囧》，借助他們的宣傳，再到《港囧》，“囧”途系列作品繼續圈粉，品牌效應不斷做大做強。在《中國好聲音》（第四季）的舞臺上，徐崢攜各位主創“故技重演”，再一次在《中國好聲音》出現，并在好聲音第四季2015年獨創的雙盲眼盲選模式下獻唱經典粵語歌曲，電視宣傳手段與《中國好聲音》（第三季）如出一轍卻新穎十足，很好地延續了上一次電影宣傳的效果，在收視率極高的電視節目中做廣告的能力越來越強。《港囧》的再次成功，不僅夯實了其在中國電影市場的地位和影響力，也讓中國觀眾更加期待“囧”途系列作品的下一部力作。

二、詼諧幽默的臺詞語言

臺詞是戲劇表演中角色所說的話語，是劇作者用以展示劇情、刻畫人物、體現主題的重要手段，也是劇本構成的基本成分。[2]幽默風趣的臺詞語言不僅能夠一針見血地表達出創作者想傳達給觀眾的想法和意義，還能夠增加觀眾對電影情境的理解，并產生深刻的印象。

北京大學語言理論名師索振羽在談到新舊格賴斯會話含義理論時提出了得體原則，他認為得體原則包括三個準則：禮貌準則、幽默準則和克制準則。其中幽默準則的內容是由語言的各種要素變異使用所創造的幽默。包括不協調性、情趣性、適切性。[3]《港囧》的臺詞中就充分體現了其中的幽默準則。例如，在徐來和菠菜起床后，兩個人各自用手機向楊依和外國男人聊微信語音，臺詞很少，卻制造了很多笑點。

楊依：徐來，我的畫展十點半開始，你一定要來啊！

外國男人：什么時候見面？

楊依：就在維多利亞廣場，我等你啊，徐來！

菠菜：別急喲！

楊依：你要是不來我就不開始了！

菠菜：不見不散！

楊依：徐來！徐來！

徐來：你放心，我一定來！

菠菜：啵啵啵。

徐來和菠菜用微信與各自的“對象”聊天，一組是徐來和楊依，另一組是菠菜和外國男人，從表面的臺詞語言來看，兩人都貌似各懷鬼胎。徐來和初戀情人楊依約好在畫展偷偷見面，而菠菜雖然也是背著老公徐來和其他男人會面，但其實是想買下阿爾勒農場里的薰衣草大倉庫送給徐來當作畫室。由此看來，徐來的約會更多了一點“背叛”的意味，而菠菜的約會才更符合正常人的交際準則。尤其值得一提的是，外國男人是第一次出現，之前的情節中沒有進行任何介紹，再加上菠菜親密的語言和動作，雖然在之后觀眾知道這是西方人的交際禮儀，但在之前還是讓觀眾浮想聯翩了一把。導演利用這兩條線索，巧妙地將他們設計穿插在一起，楊依——外國男人——菠菜——徐來四個人的話語你來我往，交錯穿插，觀眾卻沒有將這兩條線索混淆，反而多了許多笑料并樂在其中，這就是導演臺詞設計的巧妙高明之處。

偷換概念是指將一些似乎一樣的概念進行偷換，實際上改變了概念的修飾語、適用范圍、所指對象等具體內涵。[4]在拉拉與徐來的對話中，有一段語言就是利用了偷換概念這個技巧來制造“笑”果。

拉拉：我不能干涉我被拍攝物體的客觀性，這是弗拉哈迪說的。

徐來：弗拉哈迪是誰啊？

拉拉：我父親。

徐來：你父親不是蔡有亮嗎？

拉拉：蔡有亮是我爸。

徐來：那弗拉哈迪是誰啊？

拉拉：“紀錄片之父”。

徐來：那你母親肯定不是潘彤彤嘍？

拉拉：潘彤彤是我媽，我的母親是維爾托夫，聽說過沒有？

徐來：“紀錄片之母”唄！

拉拉：哈哈！姐夫你太聰明了！

讓我們來仔細剖析一下這段對白。拉拉想傳達給徐來的信息是大名鼎鼎的“紀錄片之父”弗拉哈迪是他的“父親”，而他也會像他的“父親”一樣拍出優秀的紀錄片，在這里拉拉只是想借弗拉哈迪往自己臉上貼金。而在我們正常人的思維中，父親和爸爸兩者的適用范圍和所指對象沒有任何區別，所以在徐來聽到拉拉說自己的父親是弗拉哈迪而不是蔡有亮時，感到非常驚詫。在聽到拉拉的解釋后，徐來以此類推出維爾托夫和潘彤彤與拉拉的關系。拉拉是非常聰明的，他利用“父親”“爸爸”這兩個意義相同但概念不同的詞語進行傳統意義上的混淆，將所指對象由蔡有亮成功地偷換成弗拉哈迪，“笑”果十足，讓觀眾不禁佩服導演和編劇深厚的臺詞創作功底，拍案叫絕。

三、上映檔期選擇準確無誤

《港囧》在上映檔期的選擇上是非常討巧的。影片上映時，《捉妖記》的最強勢頭已經過去，《九層妖塔》《詭影迷情》兩部懸疑驚悚片因類型題材等原因沒有獲得太多觀眾的青睞，《逆轉勝》雖然是一部喜劇片，但是對《港囧》來說根本構不成任何威脅。這個時期就形成了一個市場疲乏期，《港囧》正好在此時大展身手，最后瘋狂卷走16億多元票房。在電影《港囧》上映檔期的選擇上，片方的市場定位是非常精準的。

近幾年，國慶小假期逐漸發展為中國觀眾觀影的黃金時間段，并大有趕超賀歲檔之勢。國慶檔一般泛指每年國慶期間的電影檔期，由于國慶期間有七天長假，這時候就會形成一個小的電影觀影熱潮。[5]在這個難得的假期中，卸去日常工作的枯燥乏味和復雜的人際關系，人們更愿意去觀看一些輕松幽默題材的影視作品來愉悅身心，《港囧》恰到好處地抓住了觀眾的這一心理特征，打造出了這部影片類型風格鮮明、語言幽默風趣但不失藝術水準的作品，再加上“囧”途系列作品之前創造的巨大影響力和品牌效應，輕輕松松地在國慶檔票房大戰中取勝。國慶長假期間，國產影片在院線大放異彩，據國家新聞出版廣電總局統計，2015年國慶檔票房達到185億元，票房收入同比增長60%，居歷史同期首位，《港囧》及其他國產電影借著國慶檔賺了個盆滿缽滿。[6]

四、呼喚現代人迷失的真善美

《港囧》雖然是一部喜劇類型的電影作品，觀眾觀看時也是笑聲不斷，但是包含在影片中導演想要傳達給觀眾的意義卻不僅僅是讓觀眾笑一笑那么簡單。影片主人公徐來在菠菜家，除了設計胸罩之外，沒有任何地位和價值。徐來苦悶不堪，一直因為和菠菜生不出孩子默默忍受丈母娘家人的指責。在徐來被家人騙到醫院取精之后，丈母娘一點都不害臊地問他“舒不舒服”，一下子成了徐來爆發的導火索，直接控訴丈母娘一家“侵犯我的生活，剝奪我的隱私”。更可氣的是，大姐一家從來沒有為家族企業掙過一分錢，還不知廉恥地事事占上風，不勞而獲，坐享其成。每個人都有自己的利益和原則，都是不容侵犯的，一旦侵犯了就意味著傷害了別人。或許人家會原諒你一次兩次的錯誤，但如果屢教不改、得寸進尺，那你們之間的感情就再也回不到以前了。徐來最后高呼：“我這輩子只叫徐來，清風徐來！”既是對自己這么多年來在丈母娘家所受委屈的發泄，也是宣告自己從此以后再也不會受任何人擺布，要重新為自己活一次。

在徐來的控訴中，我們看到了一個非常普遍的現象，就是很多人喜歡把自己走過的地方、吃過的美食、P過的照片甚至經營的生意發到微信朋友圈，讓微信好友點贊并以此來顯示自己的人生閱歷有多豐富、容貌有多美麗、多么有經商頭腦，等等。這樣做雖然可能拉近了自己與家人朋友的關系，展現了自己與社會的契合度，還能塑造滿滿正能量的自我形象，但是這種人的內心其實非常空虛，其需要別人的點贊來認可自己的成就，滿足自己的虛榮心，以此來獲得存在感。湖南大學新聞傳播與影視藝術學院的鄧高峰在《“使用與滿足”視角下微信“點贊”行為研究》中認為，點贊分為6種模式：普通模式、調侃模式、瘋狂模式、存在感模式、偶像模式、利益模式。[7]徐來的這種點贊，我們可以把它歸結為普通模式，即懶得回復或想不到回復什么，只得點贊。這種點贊行為沒有任何意義，既浪費時間，又浪費感情。真正的點贊應該是惺惺相惜，而不是強人所難。電影情節設計雖然火藥味十足，但是卻充滿了人文關懷，很好地反映了很多觀眾的心聲。

五、結語

徐崢在拍完《泰囧》之后曾經說過：“我要做一個票房越來越差的導演。”雖然《港囧》在上映后，業界的評價兩極化比較嚴重，但是《港囧》還是用16億元的票房成績給華語影壇帶來了又一個驚喜。良好的品牌效應、幽默風趣的臺詞語言、巧妙的上映時機以及細致入微的人文關懷造就了《港囧》的成功，也讓我們對“囧”途系列作品的下一部力作充滿期待。相信到那時，徐崢依然不會讓我們失望。

[參考文獻]

[1] 孔小平.《港囧》首日票房破2億破《捉妖記》等電影紀錄[OL].http：//finance.chinanews.com/yl/2015/09-26/7545714.shtml，2015-19-26.

[2] 夏衍.電影藝術詞典[M].北京：中國電影出版社，2005.

[3] 索振羽.語用學教程[M].北京：北京大學出版社，2000.

[4] 百度百科：偷換概念[DB/OL].http：//baike.baidu.com.

[5] 百度百科：國慶檔[DB/OL].http：//baike.baidu.com.

[6] 王千原雪.盤點：上市公司參投“史上最強國慶檔”電影7天票房18億[OL].http：//hlj.people.com.cn/n/2015/1021/c338538-26870424.html，2015-10-21.

[7] 鄧高峰.“使用與滿足”視角下微信“點贊”行為研究[J].青年記者，2014（07）.

[8] 韓雪松.反思《人再囧途之泰囧》的運作模式[J].電影文學，2013（16）.

[作者簡介] 張瀟月（1993—），女，山東臨沂人，山西師范大學戲劇與影視學專業2015級在讀碩士研究生。主要研究方向：電影學。汪存友（1982—），男，湖北隨州人，博士，山西師范大學副教授。主要研究方向：影視心理學。