新媒體技術下提升高校校友工作對策研究

韓曉 浙江理工大學

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新媒體技術下提升高校校友工作對策研究

韓曉 浙江理工大學

摘 要：校友是大學精神和學校優秀文化傳承和發展的細胞載體，是樹立母校品牌、弘揚大學精神、彰顯母校形象的“品牌資源”。新形勢下，利用好新媒體的技術優勢，探索出推進高校校友工作的新途徑，是推進整體的校友工作質量和高校的整體發展重要依據，同時也能更好的完成新形勢下國家賦予高校的時代使命。

關鍵詞：新媒體 高校校友 母校

一、新媒體、高校校友及認同概述

（一）新媒體。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態。如美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播?！钡谝唬旅襟w時代的信息傳播具有海量化、實時性，交互性等特點，實時性是最具代表性特點之一。其信息的更新速度之快，甚至都可以以秒為單位來計算。新媒體具有實時性交互性。交互性是新媒體不同于傳統媒體的根本性所在，用戶不再是單純的信息接受者，。

（二）高校校友。所謂高校校友，是曾經在同一個高等學校所共同學習、工作過的人。一般指共同學習半年以上才構成校友。高校校友具有價值的增值性高和社會認可性強等特點。就價值增值而言，就像我們之前無法想象馬云會成為中國首富、比爾蓋茨會是世界首富一樣。就認可性而言，憑借著高校的文憑，社會的認可程度自然比其他非高校畢業的人士要強。

二、新媒體視域下浙江省高校校友母校認同培養的必要性

（一）時代發展的必要要求。截至2014 年6月，我國網民規模達6.32億，半年共計新增網民1442萬人?；ヂ摼W普及率為46.9%，將近我國總人口的一半。新媒體的發展帶來的一系列的有益因素。為我們各行業的發展都帶來有益性的因素。實時性的信息更新讓我們更加快捷的了解國內哪怕世界的信息，突破了傳統媒體時代以天為單位的信息更新。

（二）校友資源本身的重要性。眾所周知，阿里巴巴的總裁馬云，他在2014年憑借著阿里巴巴在美國的上市一躍成為了中國首富，他對母校的捐贈一時也成為了一大美談。正如一組2014年12月29日所統計的數據顯示，最近25年來北京大學累計接收校友捐贈20.17億元，雄霸艾瑞深中國校友會網2015中國大學校友捐贈排行榜100強榜首，刷新中國大學校友捐贈總額最高紀錄。校友對母校的捐贈數額之大足以說明校友資源在母校發展上的重要性，這不僅為母校的發展提供了雄厚的資金支持，更大意義上的是提升了母校的社會影響力，側面推動了校友的母校認同。

三、新媒體視域下提升高校校工作現實路徑

利用新媒體優勢，體現高校的“人文關懷”。

（一）中共十七大報告第一次提出“加強和改進思想政治工作，注重人文關懷和心理疏導?！比宋年P懷和心理疏導這兩個新名詞透露了中共“思想政治工作的新變化”?！叭宋年P懷”的推動力之一有賴于高校的思政工作者。在高校校友的母校認同培養中，輔導員等思想政治工作者是院校、院系兩級的聯絡橋梁，是必不可少的重要力量。輔導員應定期進行校友信息的更新，及時了解校友的動態，利用新媒體優勢有效的做好其思想政治工作，推動校友們的母校認同培養。在校友困難的時候送上溫暖，在校友成功的時候送上祝福，利用好新媒體技術如QQ、微信等形式及時的對校友們送上祝福。

（二）強化校友組織的新媒體素養建設。隨著新媒體在各行各業的應用逐步廣泛，一直到現在已經和人們的生活息息相關之后，校友工作的推進也有賴于新媒體的推動。各地校友分會的會長要切實明確自身的責任，利用新媒體的優勢，建立例如QQ群、微信群等依賴于新媒體技術的通信群，經常和校友們進行溝通、交流，做推進校友工作的主動承擔者，從而推動新媒體下高校校友母校認同培養。新媒體條件下，這種聯絡也會變的更加容易、更加生動。各校友分會的會長應當積極的利用新媒體形式，例如：QQ、微信、微博、QQ電話、視頻會議等形式與其他校友組織加強聯系，互相溝通，一起探討校友工作中的難題、經驗，成為推動高校校友母校認同中的中堅力量。

（三）完善的高校校友工作組織體系，實現校友與母校的隨時互動。新媒體時代，培養高校校友的母校認同則顯得更為便捷。因為認同的培養依賴于大量信息的收集，新媒體時代，一個成功的成熟的校友工作系統，應包含諸多的新媒體平臺，在現今，微信平臺則成了比較受歡迎的形式。推過微信利用更加活潑的形式向校友進行信息的推送，同時亦可利用新媒體的形式進行新媒體或活動的推行。同時，高校的校友工作者還應注意網站內容的更新，設立校友祝福、校友生日祝福墻等諸多內容，讓校友們體驗到學校對于自己的重視，這在校友母校認同的培養中是十分重要的。

（四）把握新媒體實時動態，形成高校的宣傳優勢。新媒體條件下，信息的傳播具有廣泛性，廣泛性不僅包含“廣”，還包含著“泛”。那“泛”則意味著信息的傳播很有可能走向“泛濫”的地步，這也是新媒體視域下信息傳播的兩面性。雖然每個人的思想各有不同，時代接受不同人的不同視角的呼吁。但是如果是有黑帖誕生，產生故意抹黑高校的情況也是高校本身所防不勝防。這種情況就需要校友們及時力所能及的對網上的黑帖進行更正，消除黑帖帶給母校的社會認同危機，盡到一個校友的責任，盡到自己的最大努力去維護母校的榮譽，讓母校在社會上的評價不因一些惡性言論所擾，以自身的經歷出發，說服那些反對者，為母校的社會整體評價盡到自己的一份努力

參考文獻：

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[5]（美）約翰?帕夫利克.新媒體技術——文化和商業前景（第2版）［M］．清華大學出版社，北京，2013.

作者簡介：韓曉（1989-），女，漢族，江蘇徐州人，浙江理工大學，研究方向：高校德育與校園文化。