主題酒店的發(fā)展研究

李桐桐，王秋玉

(鞍山師范學院商學院，遼寧 鞍山 114007)

主題酒店的發(fā)展研究

李桐桐，王秋玉

(鞍山師范學院商學院，遼寧 鞍山 114007)

隨著我國市場經(jīng)濟的日益完善、酒店業(yè)競爭的不斷加劇，主題酒店已成為未來酒店業(yè)發(fā)展的趨勢。我國主題酒店近幾年也逐漸成長起來，在部分區(qū)域影響力和市場競爭力非常強。主題酒店的出現(xiàn)，為我國酒店行業(yè)未來發(fā)展提供了新的發(fā)展路徑。本文從主題酒店的內(nèi)涵及國內(nèi)主題酒店發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討了國內(nèi)主題酒店發(fā)展的有利條件，同時提出了國內(nèi)主題酒店的開發(fā)策略。

主題酒店；特色酒店

1 主題酒店的含義

主題酒店是指在建筑風格、裝飾藝術、文化品味、市場定位和服務特色等方面圍繞某個特定主題展開的酒店。主題酒店以提供特色的服務、具有特定的功能和營造特定的文化氛圍來吸引顧客，所提供給顧客的已經(jīng)超越了酒店的基本功能，從有形的建筑設施到無形的服務再到更高層次的文化品位。在主題酒店發(fā)展的早期，曾提出“主題酒店”也稱“特色酒店”就是利用一些文化元素在建筑風格甚至在經(jīng)營中體現(xiàn)某一主題的酒店。在《主題酒店》一書中把主題酒店定義為“主題”與“酒店”兩者的結合，以文化為主題，以酒店為載體，以旅客的體驗為本質(zhì)。從主題酒店的定義來看，主題酒店一定是特色酒店。主題酒店的必備特征是特色，即主題酒店生存和發(fā)展的資本是個性化的特色。但是，特色酒店不一定是主題酒店。主題酒店更加注重主題文化的深度開發(fā)，注重相應環(huán)境的營造。借助環(huán)境突出主題特色，強調(diào)環(huán)境全范圍的特色化和鮮明化。主題酒店的主題是特色的集中和系統(tǒng)化，主題酒店追求的是從酒店產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、服務、文化等方面整體創(chuàng)新和特色。

2 主題酒店在中國的發(fā)展

2.1 主題酒店在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

主題酒店作為一種正在興起的酒店發(fā)展新形態(tài)，在我國的發(fā)展歷史不長，分布范圍目前也僅僅局限在酒店業(yè)比較發(fā)達的廣東、上海、深圳等地。我國第一家真正意義上的主題酒店，是由華僑城集團投資，于2001年10月28日在深圳開業(yè)的威尼斯酒店，它以威尼斯文化為主體進行裝飾。在長沙，2599愛情主題酒店是以愛情為主題的酒店，房間以水床、電動床、圓床、心形床以及其他愛情主題因素為主，是全國第一家以愛情作為主題的酒店。目前，主題酒店在我國處于發(fā)展起步階段，這種酒店形態(tài)的出現(xiàn)為處于激烈競爭態(tài)勢下的我國酒店發(fā)展提供新的思路，拓寬視野，是我國酒店未來的發(fā)展方向之一。

2.2 主題酒店在中國發(fā)展的優(yōu)勢分析

(1)自然資源和文化資源豐富。我國在主題酒店開發(fā)上的資源優(yōu)勢是顯而易見的。“主題酒店”也稱“特色酒店”，就是利用一些文化元素在建筑風格甚至在經(jīng)營中體現(xiàn)某一主題的酒店。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。我國作為歷史地理資源豐富的文化大國在以上幾方面的資源為國內(nèi)開發(fā)主題酒店創(chuàng)造了有利條件。

(2)主題酒店具有很大的發(fā)展空間和市場潛力。主題酒店在國外已經(jīng)形成了成熟的發(fā)展經(jīng)驗與發(fā)展模式，而在我國，主題酒店目前僅局限于在酒店業(yè)比較發(fā)達的一線城市，這說明主題酒店在我國有非常大的發(fā)展空間和市場潛力。

(3)主題酒店建設步入標準化發(fā)展進程。2006年12月8日，國際主題酒店研究會正式創(chuàng)立。創(chuàng)立大會由100余家酒店報名參會，來自全國各地的200余名相關專家、學者、企業(yè)家出席，并正式授牌了22家“中國主題酒店”，出版發(fā)行了中國首部主題酒店類專著《主題酒店》。創(chuàng)立大會通過了《主題酒店開發(fā)、運營與服務標準》，這標志著國內(nèi)主題酒店建設步入了標準化進程。

3 我國主題酒店發(fā)展策略

3.1 做好市場定位。準確的市場定位是主題酒店經(jīng)營成功與否的關鍵問題之所在，主題酒店市場定位主要包括目標市場選擇，然后根據(jù)目標市場需求特征與酒店自身資源的優(yōu)劣勢推出適合目標消費者需求的酒店產(chǎn)品。市場定位的過程是一個動態(tài)化的過程，準確的市場定位要根據(jù)消費者的需求模式和競爭者的產(chǎn)品策略以及自身的資源特點不斷的改革。廣州的長隆酒店就是一個很好的案例。廣州長隆酒店坐落在廣州市番禺區(qū)，地處全國首批廣州唯一5A國家級旅游度假區(qū)長隆集團的中心地段，周圍有廣州長隆歡樂世界、長隆水上樂園，香江野生動物世界，酒店更是擁有全國唯一放養(yǎng)白虎及火烈鳥的中庭花園。絕佳的地理位置使長隆酒店擁有大量的旅游客源，并成為中國唯一一家坐落于野生動物旅游景區(qū)的生態(tài)園林式主題酒店。

3.2 因地制宜，從當?shù)靥厣姓业街黝}。酒店主題的確定要避免跟風模仿，要能夠體現(xiàn)自身的特色，做到“一店一景”。要僅僅靠憑空想象去確定主題是非常困難的，想法很難具體化，也不宜操作。因地制宜，從當?shù)氐奶厣姓抑黝}不失為一個不錯的方法。例如江南，魚米之鄉(xiāng)，就可以以水鄉(xiāng)為主題建主題酒店。這也并不是說只要是江南地帶所有的酒店都要用水為主題，如果是那樣的話，所建的主題酒店就沒有任何新意和吸引力了。我們可以從不同的角度去研究江南文化，如氣候、環(huán)境、歷史、名人等各個角度，以不同的角度去考慮酒店的主題。例如北京有一家以傳統(tǒng)的北京四合院的建筑文化為依托所建的四合院大酒店，以中國傳統(tǒng)建筑文化為主體進行裝飾。在北京四合院酒店中，以老照片、老繪畫、老古董、老服飾、老環(huán)境營造懷舊主題，可以說妙趣橫生。

3.3 深挖主題內(nèi)涵，不斷豐富內(nèi)容。主題酒店本身是對現(xiàn)有飯店模式的創(chuàng)新，而創(chuàng)新是主題飯店生命之所在。因為酒店的主題一旦確定，就會給人留下固定的映象，久而久之消費者就會對這種特定的環(huán)境模式產(chǎn)生厭煩的情緒。因此要不斷的進行主題創(chuàng)新，不斷的豐富主題的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)載體，不斷的挖掘和擴充主題的內(nèi)涵，與時俱進、推陳出新，才能長期贏得市場的青睬。

3.4 做好宣傳，提高酒店知名度。提高宣傳力度，充分的利用網(wǎng)絡、報紙、電視等宣傳媒介，可以和周邊的旅游景點結合起來做整體宣傳，也可以通過舉辦一些活動包括公益活動來增加酒店的知名度，甚至可以利用酒店的主題文化來舉辦各種文化節(jié)展覽來吸引各個層次的游客來參觀，從而擴大酒店知名度。

[1] 趙益民.淺析國內(nèi)主題酒店開發(fā)[J].經(jīng)濟師,2007,(10).

F59

A

1671-1602(2016)24-0165-01

指導教師：王秋玉