產業融合背景下體育旅游產業協調發展探析

方家彪

(海南師范大學，海南 海口 570100)

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產業融合背景下體育旅游產業協調發展探析

方家彪

(海南師范大學，海南 ?？?570100)

摘要：旅游產業的融合有著高度的開放性和綜合效益性，隨著產業融合模式的不斷發展，體育旅游產業悄然興起，協同創新是促進體育旅游產業不斷發展的內在動力，本文簡要分析了體育旅游產業融合的意義，探討了體育旅游產業協同創新的內涵，并研究了體育旅游產業協同創新的策略，旨在為促進體育旅游產業的可持續發展做出貢獻。

關鍵詞：旅游；協同；融合

就目前來看，我國體育旅游產業的發展起步較晚，但發展較快，創新是發展的動力，我國體育旅游產業還處于起步階段，為了促進體育旅游產業持續、健康、穩定的發展，尋求體育旅游產業協同創新的發展之路至關重要。本文簡要研究了基于產業融合模式下的體育旅游產業協同創新，旨在促進體育旅游產業的融合發展。

1體育旅游產業融合的意義

1.1降低成本。體育旅游產業的融合能夠優化整個體育旅游產業鏈，形成分工合作的系統，促進了規模性效應的產生，有效的降低了成本。體育旅游企業之間能夠產生競爭性的合作，能夠實現企業之間的融合，這就降低了競爭成本，體育旅游產業融合能夠使市場建立一個信任機制，減少了信息的不對稱性，融合和協作降低了生產成本。以阿爾卑斯山冰雪旅游產業為例，其形成了不同產業之間的橫縱貫通，體育旅游業與教育、科研、文化等各個產業有機融合，形成了交通、住宿、餐飲、體育旅游活動一體化的價值鏈[1]。

1.2融合效應。體育旅游產業融合不僅僅代表著體育產業與旅游產業的融合，作為一項融合產業，體育旅游產業還能夠與其他多個產業進行融合，最終形成以體育旅游產業為主體的產業鏈，這種融合能夠帶動產業鏈上其他產業的協同發展。例如，當今比較流行的各個體育旅游圈的建立，就是融合效應的具體體現。這種體育旅游圈的建立不僅能夠促進當地旅游產業的發展，還能夠使當地市政、交通、建筑、文化等各個產業實現跳躍式發展。

1.3促進創新。體育旅游產業的融合促進了體育旅游產業內企業的競爭，為了提升核心競爭力，各個企業勢必會加強對科技，以及相關體育旅游服務的創新，從而推進了體育旅游產業的發展，體育主題公園就是以體育旅游需求為準建立的以體育旅游產業為中心，與其他產業融合的體育旅游產品平臺，體育主題公園實現了資源的創新和主題的組合，例如北京市龍潭湖體育主題公園等。

2體育旅游產業協同創新的內涵

一般來說，產業融合的協同創新指的是相互融合的產業在技術、產品、生產流程、市場等各個方面的協同創新，但體育旅游產業協同創新的內涵有所不同，體育旅游產業協同創新主要指的是體育旅游產業中創新要素的共享和深度協作。

體育產業與旅游產業，以及其他融合產業能夠實現技術、經營戰略、文化、市場等各個方面創新要素的共享和合作，從而實現各個產業之間的技術融合、產品融合和市場融合等，從而實現體育旅游產業中新技術、新產品及新市場、新品牌等的創新活動[2]。

3體育旅游產業協同創新策略研究

3.1運作模式的創新。就目前來看，我國體育旅游發展過程中的競技性較強，這種運作模式不符合體育旅游產業融合可持續發展的要求，不能夠獲得長期的成功和利益。美國是娛樂化的運作模式，歐洲是明星化的運作模式，而中國并不具備這兩種運作模式發展的條件。我國體育旅游產業的發展在注重多元化的同時，還應當注意體育旅游產業的專門性，要形成體育旅游產業系統，注重體育旅游產品的整合、優化和創新，同時還應當對體育旅游產業的結構進行創新和優化。

3.2體育旅游產業政策的創新。國家應當加大對體育旅游產業的扶持力度，積極完善相關法律法規的建設，應當把體育旅游產業作為旅游事業發展的戰略重點。具體來說：①各級政府應當盡快制定相關扶持政策，以此來吸引國內外資金的注入，促進體育旅游市場的開發和旅游資源的開發；②建立體育旅游產業相關的法律法規，以此來規范體育旅游市場的發展秩序和相關企業經營者的行為，提升體育旅游產業的服務質量。

3.3產業結構的創新。健身娛樂業、競賽表演業等核心產業滯后是制約我國體育旅游產業發展的重要因素，這會壓縮體育旅游發展的空間。產業結構的創新指的是對體育旅游產品比例的創新和優化，這能夠有效滿足人們多樣化的需求。我國體育旅游業還處于發展階段，體育旅游產品大多以單一的參觀競技賽為主。

3.4多元化融合發展。首先，旅游產業作為體育旅游融合的基礎力量應當積極投入到融合的浪潮中，主動的與體育產業進行融合；第二，體育旅游產業可以對自身的優勢及劣勢進行全面的分析，進行科學的多元化擴張，促進體育旅游企業內部的協同創新，提升經濟效益；第三，體育旅游產業可以和文化產業相互融合，將體育、文化、旅游有機的融合在一起，實現真正意義上的“三位一體，協同創新”。

3.5經營模式的創新。經營模式的協同創新主要通過以下兩種方式來實現：①體育旅游企業之間可以形成戰略聯盟，通過合作聯營的方式來實現集團化經營；②體育旅游企業可以通過連鎖經營和專業化經營來實現橫向一體化，促進規模經濟的實現。以上兩種方式能夠促進體育旅游產業外部要素向內部化轉變，這就降低了協同創新的難度，有效的強化了協同創新的效應。具體來說，游客與體育旅游目的地是相互聯系也是相互關聯的，因此，應當做好體育旅游產業發展的區域性協同，促進客源地的旅游需求與旅游地的客源需求相互耦合，可以通過合作制度的建立，在體育旅游交通運輸、體育旅游產品推介、體育旅游信息交流等各個方面實現協同創新。此外，體育旅游目的地之間也應當建立良好的協同關系，形成體育旅游產品供給方面的合作互補，在旅游規劃、基礎設施建設、體育旅游產品開發和促銷、體育旅游策略的制定等各個方面進行協同創新，這樣就有效避免了各個體育旅游服務的同質化，實現了區域體育旅游的共同發展。

綜上所述，體育旅游產業的融合能夠降低成本，產生融合效應，協同創新是促進體育旅游產業發展的內在動力，本文從運作模式、運營人才、產業政策、產業結構、多元化融合和經營模式等六個方面來研究了體育旅游產業的協同創新策略，旨在推進體育旅游產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]鄒廣琦.河北省體育與旅游產業融合對旅游產業結構演化影響研究[D].燕山大學，2014.

[2]王偉.基于產業融合的旅游業業態創新研究[J].江蘇商論，2014,(05)：37～39.

中圖分類號:F59

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0115-01