都市屏幕

汪亞娜

(沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034)

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都市屏幕

汪亞娜

(沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034)

摘要：以LED戶外大屏幕為代表的都市屏幕，它不僅具有新技術特性，展示出的新媒體形態和當代城市景觀、媒介發展的新趨勢，而且在城市公共空間形成了新的都市公共文化，正日益影響著城市文化的新格局。全球一體化的影響下，公共屏幕還出現了跨文化傳播和國家形象建構的新趨向。

關鍵詞：都市屏幕；城市文化；功能

1都市屏幕的背景及其產生原因

公共領域，是歐洲城市化的主要發展元素，扮演著文化、貿易交易、公眾交流和討論的空間角色，令城市地區因互動而充滿活力。在早期，互聯網被視為新興的公共領域。在網絡虛擬世界，可通過創造虛擬身份來表達訴求。然而隨著新媒介的發展，真實的城市空間演變出一種活動文化。瑪琳·史楚柏將都市屏幕定義為重新創造公共領域和城市特點，建基于各項功能的平衡和居民作為積極公民而非受控消費者的意念。單靠虛擬世界，無法發揮身份建立和交流空間的作用。都市屏幕是城市中不同種類的數碼視屏，在使用的過程中考慮到建立一個和諧及可持續發展的城市社群。都市屏幕可支持空間作文化創作交流，或作為批判與反思建構公眾社會階層的空間。其數碼本質令這些播放平臺在虛擬和真實公共空間的門檻上，成為實驗性視像化區域①。本文將都市屏幕簡單定義為位于城市公共空間，面向公共空間中的社會大眾群體播放動態信息的LED顯示屏。大屏幕及其電子內容廣泛融入城市公共空間是當代城市最顯著的視覺特征之一。

都市屏幕，離不開信息技術的支撐，LED顯示屏技術作為現如今信息傳播的重要載體，在城市建設中，迎來新的發展契機。而隨著LED顯示技術的不斷發展，未來LED顯示屏與互聯網、云計算、4g網絡等完美融合，將會成為城市建設中的一大幫手。

目前，大型LED顯示屏成為媒體一支主力軍，是大型娛樂、體育賽事、廣場主題顯示的重要組成部分，伴隨著新科技的應用，新的戶外廣告形式不斷涌現，戶外廣告LED顯示屏媒體應時而生。

2都市屏幕所有權

戶外大屏幕廣告登記的基本條件：(1)依法取得與申請事項相符的經營資格，擁有相應戶外廣告媒體的所有權。(2)戶外廣告媒體一般不得發布各類非廣告信息，若有特殊需要的應當符合國家有關規定。(3)廣告發布地點、形式在國家法律許可的范圍內，符合當地人民政府和廣告管理部門戶外廣告設置規劃的要求②。

從上述條件，我們可以看出，城市大屏幕的所有權為所在建筑物的所有者所有，在戶外大屏幕登記廣告需要租賃協議。

3都市屏幕用途分類

目前公共屏幕的傳播議題主要包括三個方面：商業廣告、電視節目的戶外移植、公共文化藝術(電影、展覽、游戲、表演、節慶等)。大多數城市公共屏幕皆以商業廣告為主，而實際上后二者更易引發公眾的公共參與，這須從傳播內容與傳播主體兩個層面來看。

首先是傳播內容的公共性。一般來說，時事問題、民生問題、大事件、娛樂文化等信息更具有“公共性”。其次是傳播主體的公共性，即政府或者非盈利機構的主張宣傳內容。

4都市屏幕的功能

4.1正功能

都市屏幕與新技術、商業建筑、公共空間、媒介相互結合，已發展成為城市景觀的重要組成部分，甚至構成了城市景觀本身。公共屏幕信息傳播效率高，藝術表現力較強，加之可以鑲嵌在建筑表皮上，并不過多占用城市公共空間，目前發展成為新建商業地產或建筑改造時的重要建筑表皮構件之一，近十年來城市公共空間中的戶外電子屏幕數量激增，帶動了LED大屏幕產業的發展。

城市公共屏幕呈現出的形式或內容不盡相同，即使是形式上最為普通的長方體LED 戶外大屏幕，根據地域和受眾的差異，展示出的信息也有所不同。如今，公共屏幕的形式也在發生著改變，其和公共藝術、建筑外觀的結合方式，與新媒體藝術的有效嫁接，使得城市公共屏幕個體獨具個性，其表征出的文化性代表了每個城市或地區獨特的文化特征。

4.2負功能

戶外屏幕的廣告數據有些是被處理和包裝后的界面，人們將如何理解和接受這些信息，遍布城市的大屏幕實際是存在信息被壟斷和歪曲的象征，他們意味著具有傳播信息的人試圖控制公共的思想。

其次，沒有哪一個戶外廣告案例會提前和公眾商量，然后才選擇性的進入到你的眼瞼，戶外廣告是強勢的、直接的，也許就在你等公交的時候，也許就在你逛街的時候……

5結語

都市屏幕的用意不在交流，不在思想，而是傳輸，傳輸圖像信息，或是國家的、或城市的，或品牌的。目前我國大部分城市的公共屏幕大多以商業廣告為主，缺乏以公共服務與公共介入為議題宗旨；還有很多大屏幕只是作為建筑的附體，沒有合理地有效利用，這樣使得公共屏幕只是墻面建筑的一部分而已，更不能說是公共領域。最后，在文化公共空間上須立足城市個性，為宣傳城市文化、發展城市建設作努力。

注解：

①[德]瑪琳·史楚柏.都市屏幕——公共屏幕在城市帶來互動的潛力[J].當代藝術與投資，2011(1).

②華富成：戶外LED大屏幕投放登記、審批條件流程，http://www.huafcheng.com

參考文獻：

[1]瑪琳·史楚柏[德].都市屏幕——公共屏幕在城市帶來互動的潛力[J].當代藝術與投資，2011(1).

[2]陳曉霽.城市大屏幕重塑城市公共空間[D].北京: 清華大學.2009.

[3]汪暉著，陳燕谷譯.文化與公共性[M].上海：上海譯文出版社，1998.

[4]蔡英文.公共領域與民主共識的可能性[C]//許紀霖.公共空間中的知識分子.南京：鳳凰出版傳媒集團，江蘇人民出版社,2007.

作者簡介：汪亞娜(1991-)，女，漢族，沈陽師范大學 社會學學院 在讀研究生，專業社會學。

中圖分類號:G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0108-01