淺談名牌產品提高市場競爭力的有效途徑

康小強

(鄭州電子信息職業技術學院，河南 鄭州 451450)

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淺談名牌產品提高市場競爭力的有效途徑

康小強

(鄭州電子信息職業技術學院，河南 鄭州 451450)

摘要：品牌競爭力是企業的一種無形資產，是企業競爭力的一個重要的組成部分，它所帶來的影響也是長期的，品牌競爭力決定著品牌在市場中的地位，是企業核心競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現。本文從三個方面闡述提高名牌產品的市場競爭力的途徑。

關鍵詞：品牌；競爭力；途徑

1注入品牌獨特地域特色與人文特色

地域物產特色是形成品牌品質的有力保證。《晏子春秋》中說：橘生淮南則為桔，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實味不同。我國地大物博，地域遼闊，物產豐富。江南魚米之鄉，草原牛肥馬壯，東北出山珍，沿海出海味。不同的地方有不同的物產，在消費者心目中地域物產的特色是保證品牌商品品質重要條件之一，企業在創立商品品牌時就要認真考慮地方特色。

民族文化特色為商品品牌注入高品質文化內涵。品牌中蘊含著極富經濟內涵的文化，文化與品牌是靈與肉的結合，著名品牌都具有深厚的民族文化底蘊，沒有民族文化的品牌是沒有生命力和競爭力的。每個民族都有著本民族的文化特色，對品牌注入高品質的、優秀的民族文化是打造民族品牌的有力保證

2獨特的廣告宣傳與營銷策劃

品牌的建立和保持需要企業加強對品牌的策劃，在品牌的建立過程中，要選擇準確的品牌定位，作好品牌宣傳，逐步提高品牌的認知度。而在品牌的成長過程中企業要加強對品牌的扶持，通過不斷的宣傳使更多的消費者認識到產品的品牌，了解企業的產品，從而產生對產品的購買欲望和購買行為。因此在品牌的建立和發展過程中，企業一定要注重宣傳的巨大作用，作好品牌宣傳，推動品牌的建設和發展。各類營銷策劃和廣告宣傳為高品質品牌商品成為名牌提供了有效途徑。從過去“酒香不怕巷子深”，到現在“酒香也怕巷子深”，說明了市場競爭的殘酷，高品質品牌商品如果沒有廣告宣傳是很難成為名牌產品的。正是因為廣告讓廣大消費者熟悉了“海爾”品牌；正是因為廣告，也正是因為廣告讓汽車在還沒有完全進入家庭的前提下，連3歲孩童都能脫口說出“奔馳”、“寶馬”、“奧迪”等汽車品牌。企業利用了電視廣告對大眾消費的媒介作用，廣告宣傳只是宣傳品牌的一種途徑，但絕不是品牌成為名牌的絕對保證。在廣告宣傳作用下催生出來的名牌商品如果沒有產品品質作保證，其企業和企業生產的產品是沒有生命力和市場競爭力的。

20世紀90年代后的中國消費市場已經進入了個性化消費時代，個性化消費不再是年輕人的時尚，中老年消費者也漸漸在個性化消費中進行自我價值的肯定與定位，他們開始追求個性化商品和能體現本我的商品品牌，在選擇購買商品時的消費心態更為成熟，品牌消費指向明確，這一切都表明消費者對名牌產品所體現出的價值觀的認同，個性化、差異化、人性化的品牌商品成為消費需要。因此，做到人無我有、人有我精應是企業打造個性化商品品牌的手段。當今手機彩鈴服務，手機功能的更新，家電業打出的節能、綠色環保等旗號都是提升品牌價值的個性化元素，能極大提升品牌的價值。

3保持領先的產品功能和技術創新

科學技術的不斷創新、產品功能的不斷完善，使品牌的品質得以快速提高，使品牌的競爭力得以增強。科學技術是第一生產力，科學技術物化為勞動工具和勞動產品，成為推動社會發展的重要力量。隨著科技進步和社會的不斷發展，原有商品的技術含量會大大地貶值，同時，伴隨經濟的日益繁榮，人民生活水平的提高，消費觀念的變化也要求企業所生產的產品提高科技含量，提高品牌的品質。先進的技術、優良的工藝、完善的功能是市場更新換代的必然，是品牌生存的需要。企業缺乏核心技術或沒有技術創新能力，其品牌就失去市場競爭的能力。例如；在通訊領域，科技發展速度已超出消費品市場的需求速度，從固定電話到移動手機，從模擬手機到數字手機到現在的 3G手機，無不滲透著科學技術強大的生命力，在消費者面前所展現的是高科技、高品質的品牌產品。

創新才能創造品牌，品牌必須創新，創新是企業 發展和科技進步的動力。只有不斷創新，企業才會煥發出勃勃的生機，科技才會出現一個又一個奇跡。中國品牌實現成功創新，必須把握三個關鍵：技術創新，概念創新，傳播創新。技術創新必須以關注消費者體驗，實現差異性品牌價值為中心，簡單地認為曲高和寡、技術新就可以實現高附加值是不可能成就品牌的。只有技術創新為消費者所關注和重視，這種創新才有存在的價值和推進的價值。僅僅有技術創新還無法讓消費者產生認同，實現技術創新落地的方法就是概念創新和傳播創新。技術本身是晦澀、冷冰冰的，只有把創新的技術根植于消費者的大腦當中，這種技術創新才能成為品牌和產品的推動的力量。按照FAB的理論，技術僅僅是FEATURE和ADVANTAGE的階段，只有最后具體到BENEFIT才會對消費者產生價值和實際的觸動。因此，概念創新是技術創新實現的手段。當然，品牌與消費者接觸的每一個環節和場景的控制和價值體驗最大化對于品牌創新同樣關鍵，而且是不可或缺的因素。

產品造型設計為高品質商品注入時代氣息。時世造英雄，產品的造型設計也不例外，不同的年代有不同的消費者和不同的消費群體。消費觀念更新也促使產品的造型設計不斷完善，設計能喚醒消費者的隱性消費欲，設計能創造出商機，一件具有高科技含量、多功能設計、使用更簡單方便且設計造型風格獨特、色彩協調優美現代感強的高品質商品，可以創造出遠遠超出實際物質需要的消費欲，設計可以提高商品的品質和商品的附加值。透過手機行業的發展，我們充分的看到造型設計的魅力。從大哥大到掌中寶，從直板機到翻蓋機、滑蓋機，使本不是消耗品的手機市場更新頻繁，也使一些名牌手機因不斷推陳出新而引領市場興盛不衰。

注入品牌獨特地域特色與人文特色，突顯品牌消費個性化、保持領先的產品功能和技術創新，把握產品造型設計的時代氣息，堅持國家產業標準和行業生產標準，加上獨特的廣告宣傳與營銷策劃，依托品牌核心價值，建立顧客的長期忠誠這些都是提高品牌品質、打造名牌的有效途徑。商家只要把以上各條做到極致，再加上科學的市場投放，人性化的售后服務，努力創建企業品牌的公信力、親和力，讓品牌的品質在消費者心目中建立企業品牌的忠誠度，名牌產品會永遠保持強勁市場競爭力。

作者簡介：康小強(1986-)，男，鄭州人，碩士，研究方向：工商管理、企業管理、教育管理與心理健康等。

中圖分類號:F273.2

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0086-01