茶葉包裝設計中的年輕化風格探索

鄭芳芳，鄧露

(江西師范大學，江西 南昌 330026)

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茶葉包裝設計中的年輕化風格探索

鄭芳芳，鄧露

(江西師范大學，江西 南昌 330026)

摘要：色彩，對于人的視覺有直接的刺激，不同的色彩帶給人不同的心理感受，也間接的影響著人們的心理與性格，以及情緒。色彩是有情感有溫度的事物，色彩情感只是發生在人與色彩之間的溝通，所以從某種角度上來說，無論它所傳達給你的是刺激還是印象都是我們人對于色彩最直觀的感受。想要信陽毛尖年輕化，我覺得色彩是一個很重要的突破口，傳統的茶葉包裝大多選擇中國風，復古風，然而今天我想全新的視角看信陽毛尖。

關鍵詞：設計；年輕化；茶葉包裝

信陽毛尖屬綠茶類，有“綠茶之王”的美譽，系中國十大名茶之一，河南省著名特產。初次認識信陽毛尖，大概是在清明節。清明時節雨紛紛，下過一點小雨的茶更好，茶色綠，葉片被雨水沖刷也干凈明亮。茶葉分時節，有明前茶，谷雨茶，春尾茶，夏茶之分。當然明前茶是最好的，因為經過整個冬天的沉淀，頭道茶是最有價值，也是味道最好的。

茶葉包裝是指根據客戶需求對茶葉進行包裝，以促進茶葉商品銷售，一個好的茶葉包裝設計可以讓茶葉的身價提高數倍。看過很多毛尖茶的包裝，卻發現，大多數都是中國風，字體基本都是毛筆字，也許是考慮到茶葉的大多數是作為禮品，相互贈送的，消費的人也是年齡偏大的客戶。就這樣設計師考慮都客戶，消費者也考慮到大眾的因素，這樣無限循環，導致市面上的毛尖茶的包裝形成的一個統一的模板，不僅沒有創新，而且忽略了年輕人這一部分消費人群。看多了類似的字體，類似的色調，自己覺得都要審美疲勞了，清新淡雅的毛尖茶像一位穿著綠紗的少女，她是神秘的，是具有多面性的。不應該僅僅只有厚重的色調，毛尖茶葉可以輕盈起來，也可以年輕化。

包裝的形式有很多種，紙盒裝的，紙袋裝的，鐵盒裝的等等，但是在色彩以及字體設計上仍感沒有太多的創新，正如國際知名的色彩教育家和色彩大師阿克塞爾·維恩在他那本《色彩大師》中說道：“我們習慣用顏色來傾訴情感說明‘漂亮還是丑陋’，‘溫柔還是粗糙’，‘年輕還是年’，‘甜美還是苦澀’這些都是對色彩的感受”。色彩是有情感有溫度的事物，色彩情感只是發生在人與色彩之間的溝通，所以從某種角度上來說，無論它所傳達給你的是刺激還是印象都是我們人對于色彩最直觀的感受。

在平面視覺傳達設計中，色彩與版式設計，字符，圖形的應用密切相關。標志的色彩時企業形象的代表。更加生動的傳達企業形象，起到增強記憶，吸引消費者的作用。恰當的顏色顏色搭配起到事半功陪的效果，標志的色彩就講究單純，明快，色彩飽和度，記憶度高。

商品包裝是色彩搭配的主要應用領域之一，搭配正確色彩的包裝可以起到傳達準確商品信息的同時提升銷量，提高企業形象的雙重作用。包裝的色彩應當是被商品的內容，特征，性能，用途的形象的反應。例如提起紅色就想到可口可樂，提起藍色就想到雪碧，讓顏色能代表產品那就是成功的。

所謂色，是感覺色和知覺色的總稱；所謂彩，是多色的意思，一般來說，“色彩”和“色”是同義詞，不過，色彩這一詞常常與物體相聯系，因此也包含著知覺因素。在設計藝術中，色彩往往占據著重要角色，起著先發制人的作用。所以說要想讓毛尖茶年輕化，首先在色調上面就應該創新，拋棄以往墨綠，黑色等等沉重的色調，去選擇輕快，干凈的顏色，讓它毛尖茶清爽起來，反而能吸引到更多的年輕消費者。

選題確定了下面就是具體的實施了，從我確定確定做一套關于信陽毛尖的包裝及文化輸出產品開始，整體風格，以及選用元素，在很短的時間內，很順利的陸續出現在我的腦海中。市面上的信陽毛尖茶都是以中國風的毛筆字體占領了整個市場，我們的毛尖茶有沒有可能清秀一點，有沒有可能現代一點，有沒有可能現代一點。

字體設計與標識，要的感覺是線條感，把所有的筆畫歸納為直線條，主體字體信陽毛尖字樣的確定經歷了很漫長的過程，從前期的初稿，到最后的定稿雖然還是覺得不盡滿意，但是也是在十幾個方案中最后確定下來的。在聶焱老師的建議下，不斷的畫草稿，不斷的改稿子，最后終于確定下來。

下一步就是圖形了，花紋似乎太泛濫，天工開物又太寫實，手繪花茶圖案這樣依然覺得破壞了整體風格，這可把我愁壞了，手里拿著任何事物似乎都不太適合，設計到此時真的是感覺到崩潰了，做了好幾套方案都覺得不適合，老師也認為我應該冷靜下來想一下，從設計的初衷開始思考，渾渾噩噩，浮躁不堪的過了一個星期，沒有靈感，某一天坐公車看到外面的地鐵的宣傳語的字體與圖畫的關系，突然腦子里有了新畫面，以點線面為元素的線構肯定適合我的設計，靈感來了，草圖也很快畫了出來，奮戰了兩天終于把草圖轉化為矢量圖案，配合不同的盒子，外包裝貼紙很快就出稿了，后期通過和老師的溝通，不斷地調整，修改，知道想要做什么，這些不斷地修改內心似乎也是快樂的。除了紙盒包裝，我又想到另一種包裝形式，茶葉都是防潮品并且及飲及取，所以防潮和方便拿取變得很重要，玻璃器皿是我最喜歡的。第一，干凈通透與我的風格很適合，第二，有木塞很方便經常拿取。玻璃品便是日常裝。便攜裝以及禮品裝就采用紙盒設計，輕便易攜。

接下來就是色彩的考量了，最大的體現就在宣傳冊的設計了，整體的色調采用的是綠色與白色。宣傳單就是白色底用綠色字體，整體風格是簡潔為主，便沒有采用太多復雜的排版設計，傳達出簡潔清爽的視覺感受，宣傳單設計了一張，緊跟著設計出了一套小冊子，旨在介紹不同時期的毛尖茶有何特色。考慮到色彩節奏問題問題，設計出了兩套分別有白色版與綠色版，根據后期展覽擺放的視覺效果，一些小卡片，小物件相繼的出來，顏色上面緊緊圍繞白色和綠色，后期為了增加豐富性，增添了黃綠色。

今天我們所探討的就是關于信陽毛尖茶品與色彩搭配的運用，企圖讓色彩為包裝加分，讓包裝為產品加分的藝術效果，設計改良的目的就是讓我們的毛尖茶也能成為年輕人的消費單品。

參考文獻：

[1]芭芭拉·林茨.設計色彩[M].中國建筑工業出版社，2008.

[2]野村順一.色彩心理學[M].南海出版社，2014.

[3]尾上孝一.色彩學用語詞典[M].中國建筑工業出版社，2011.

作者簡介：鄭芳芳(1992.01-)，女，河南信陽，江西師范大學，學科教學美術，研究方向：水彩。

中圖分類號:J022

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)10-0032-01

鄧露(1993.5-)，女，江西贛州，江西師范大學，美術學，研究方向：版畫。