想要新書大賣？讓比爾·蓋茨點個贊

邁克爾·威特

大名鼎鼎的比爾·蓋茨多年來一直都喜歡邊讀書，邊在書頁空白處隨手做些筆記，還喜歡發(fā)電子郵件向朋友和同事們薦書。

后來，比爾·蓋茨開始把這些推薦和批評貼在自己的博客上。結(jié)果，凡是被他夸獎過的書，銷量立馬節(jié)節(jié)攀升。

美國作家埃文·托馬斯是羅伯特·F·肯尼迪與德懷特·D·艾森豪威爾暢銷傳記的作者，另外還著有五六本其他書籍，都曾登上《紐約客》、《華盛頓郵報》和《大西洋月刊》的書評版面。但是這一次，他的新作《身為尼克松：一個分裂的男人》卻遇到了新鮮事：比爾·蓋茨沖擊波。

?比爾·蓋茨在自己的博客上評論過埃文·托馬斯的《身為尼克松》

2015年圣誕節(jié)前，托馬斯得知，蓋茨在自己的博客Gates Notes上夸獎了這本書。

“我讀過的傳記里，很多作者都把自己筆下的主人公寫成黑白分明的角色，這真讓我吃驚，”蓋茨寫道，“一個典型的例子就是美國總統(tǒng)理查德·尼克松，他經(jīng)常被描繪成騙子和好戰(zhàn)分子。所以作家兼記者埃文·托馬斯的《身為尼克松》里不偏不倚的描寫真是讓人耳目一新。”評論還配有照片，照片上這本書被放在書桌上，旁邊點綴著尼克松時代的物品，諸如撥盤電話之類。

托馬斯大吃一驚。“我從來沒見過比爾·蓋茨，”他說，“我根本不知道他還有個讀書博客。”

“我很興奮，因為他影響的范圍很廣，”托馬斯說。這篇書評發(fā)表之后，該書的銷量馬上節(jié)節(jié)攀升。“我敢說，有很多人都看到了這篇博客，因為各種各樣不同的人都來跟我說這件事。”

他每年都要讀大約50本書

大名鼎鼎的比爾·蓋茨是微軟公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，目前專注于比爾及梅林達·蓋茨基金會的慈善工作。多年來，他一直都喜歡邊讀書，邊在書頁空白處隨手做些筆記，還喜歡發(fā)電子郵件向朋友和同事們薦書。

后來，他開始把這些推薦和批評貼在自己的博客上。“幾年前，我覺得和公眾分享一下這些筆記可能會很有意思，”比爾·蓋茨寫道，“我一直喜歡閱讀和學(xué)習(xí)，所以，如果有人看到一篇書評，就愿意去閱讀，并且在網(wǎng)上和朋友們分享自己的想法，這不是很棒嗎？”

比爾·蓋茨說，自己每年都要讀大約50本書，他不用數(shù)字閱讀工具，還是選擇老式的實體書。忙于工作的時候，他每星期讀一兩本書，但是和家人在一起休假時每星期都要讀四五本。

他從小就喜歡讀書。“我會讀百科全書，因為覺得很有意思。”他說，“很幸運，我想要什么書父母都會給我買。”

他推薦了2015年喜愛的書籍

讀書并不是比爾·蓋茨博客的唯一內(nèi)容。他還會寫些自己的慈善工作以及自己的基金會在健康、教育等方面所做的努力。他的博客充滿個人色彩，比如他和朋友沃倫·巴菲特在一起時的照片的幻燈秀（其中包括巴菲特在比爾·蓋茨50歲生日會上做俯臥撐的照片）;還有為慶祝他父親90歲生日所獻上的一篇贊歌。但他的書評是最引人矚目的。

在比爾·蓋茨的博客Gates Notes上，他評論書籍，包括蘭道爾·門羅的《解釋者》和格拉伊姆·西姆森的《羅西方案》

在比爾·蓋茨的筆記里，他經(jīng)常推薦與科學(xué)和公共健康有關(guān)的書籍。他喜歡的書包括馬克·米奧多尼克的《重要的東西：探索人造世界中的各種原材料》、尤拉·比斯的《免疫：一種預(yù)防》，以及瓦克拉夫·斯米爾的《我們應(yīng)當(dāng)吃肉嗎？現(xiàn)代肉食者的演化與后果》，等等。

前不久，他發(fā)表了一份配有視頻的短名單，上面是自己2015年喜愛的書籍（他的書評不局限在2015年出版的書中）。除了前述的尼克松傳記，還包括了南希· 雷斯·斯蒂潘的《根除：這個世界上的疾病能永遠消失嗎？》，以及卡羅爾·S·德維克的《思維模式：新成功心理學(xué)》。蓋茨寫道：“幾年前，我和朋友內(nèi)森·梅爾沃德一起接受一次精彩的創(chuàng)意教育培訓(xùn)時就注意到了《思維模式》這本書。”

在這份最佳書目名單中還有圖文書作家與卡通畫家，博客“XKCD”的創(chuàng)建者蘭道爾·門羅的《解釋者：用簡單的話說清復(fù)雜的事物》。

他盡量在書評里多放

他希望人們思考的信息

今年年初，比爾·蓋茨高度贊美了門羅的早期作品《那又會怎樣？對荒誕假設(shè)問題的嚴(yán)肅科學(xué)回答》。“我猜你不會花很多時間去思考‘如果以光速的90%投出一只棒球會怎樣？這樣的問題，”他寫道，“我也沒想過。不過這沒關(guān)系，蘭道爾·門羅想了，還在他的《那又會怎樣？》這本書里做了清晰的解釋。”

一個親戚給門羅發(fā)了一張屏幕截圖，是比爾·蓋茨讀他的書的照片，門羅這才知道比爾·蓋茨喜歡自己的書。“我盯著這張圖盯了好一會兒，”門羅在接受電話采訪時說。“這不像真的。我不知道該怎么辦才好。”

比爾·蓋茨說，他盡量在書評里多放他希望人們思考的信息，就算人們最后不會去讀這本書也好。“我讀和全球健康問題有關(guān)的教材，但是它們對于一般讀者來說技術(shù)性太強了，所以我一般不推薦這樣的書。”他說，“但是也有例外，比如《可持續(xù)材料：雙眼睜大》，作者們的結(jié)論非常重要，他們還澄清了一些重要的基本事實。我希望分享自己從這樣的書里學(xué)到的東西，因為我知道，大多數(shù)人不會讀完一整本書，但是有些人會讀完一篇800字的書評。”

他還會分享一些出人意料的題材

他還會分享一些出人意料的題材。比如艾麗·布羅什的回憶錄《夸張與一半：不幸的狀況、對機制、騷亂與其他事情有缺陷的處理》，比爾·蓋茨寫道：“這本書頂多花三個小時就能讀完，但你會希望它能更長一點兒，因為它實在太聰明，太有趣了。讀這本書的時候我起碼打斷了梅林達十幾次，給她念能讓我大笑起來的段落。”

至于格拉伊姆·西姆森的小說《羅西方案》，比爾·蓋茨寫道：“星期六晚上11點，我開始讀這本書，一口氣讀到凌晨三點。偶爾有過度邏輯化傾向的人都會對主角產(chǎn)生認(rèn)同，他是個患有阿斯伯格癥的基因?qū)W教授，在尋找一個妻子（梅林達覺得我會特別喜歡這部分，因為他有點過于沉迷優(yōu)化自己的方案。她是對的）。”

比爾·蓋茨很少發(fā)表對什么書的差評，他說，這是因為他覺得沒必要浪費時間告訴人們?yōu)槭裁床粦?yīng)該讀什么。不過他對自己并不寬容。“我有個習(xí)慣，不過我并不推薦，那就是一本書一開頭一定要讀完。”他說，“如果我不同意這本書的觀點，我會花很多時間在書邊寫筆記。變態(tài)的是，這意味著我愈是不喜歡一本書，就會花費愈長的時間去讀它。”

他選書受妻子、工作和其他經(jīng)歷影響

現(xiàn)在沒有了奧普拉·溫弗瑞的電視讀書俱樂部;隨著史蒂芬·科爾伯特離開CBS，轉(zhuǎn)投Comedy Central臺，“科爾伯特報告”中原本是固定的作家訪談節(jié)目也愈來愈少。美國出版社的曝光機會減少了，他們開始日益關(guān)注比爾·蓋茨的書評，想知道怎么才能讓他讀到自家出版的新書。

門羅出版社的公關(guān)人員史蒂芬妮·基姆想盡辦法和比爾·蓋茨團隊里的某人建立了聯(lián)系，但被告知：“我們對比爾的選擇完全沒有發(fā)言權(quán)，我們只能把書放在他桌上，然后他想讀什么就讀什么。”

比爾·蓋茨選書受妻子影響，工作和其他經(jīng)歷也會影響他。“最近基金會里有人推薦我讀尼克·萊恩的《生死攸關(guān)的問題》，”他說，“這是關(guān)于線粒體與地球上生命的來源的。它太精彩了，一讀完我就下單買了萊恩寫的所有書。”

“這就是我熱愛閱讀的原因之一，”比爾·蓋茨說，“每本書都會開啟一條條通往探索新知的大道。”？笏（董楠譯）（編輯/袁紅）