基于旅游節慶開發的創意休閑農業研究

李明宇（沈陽大學應用技術學院，遼寧　沈陽　110044）

基于旅游節慶開發的創意休閑農業研究

李明宇
（沈陽大學應用技術學院，遼寧沈陽110044）

隨著社會的發展，國民經濟水平的提高，人們的生活質量逐漸得到了改善，隨之人們外出旅游的機會也在不斷增多。而在這樣的背景下，創意休閑的農業體驗非常受歡迎。基于此，將圍繞如何在旅游節慶中將創意休閑的農業開發出來進行研究。

旅游節慶；創意休閑農業；開發措施

1　旅游節慶的獨特性與含義

1.1旅游節慶概念

從字面上解釋，節慶和旅游兩者相融合形成了“旅游節慶”。人們通過在一定時期和區域內對一些活動和節慶的參與，可以感知該區域內的歷史，獲得其所特有的情感體驗，同時也見證了當地風俗民情的傳奇色彩。在我國，“節慶”一詞來源已久，如端午節、春節、中秋節、元宵節等，大多有著千年以上的悠久歷史。但是，相對于前者歷史的悠久性，后者旅游節慶則發展較晚，其是在旅游經濟發展成熟以后才出現的。其最開始主要是對傳統的節慶進行包裝，在當地特有歷史文化、自然條件的依托下開辦起來的，因而其主要目的就是為當地經濟的發展作出貢獻［1］。

1.2獨特性的旅游節慶

若想將一個普通的節慶活動開發為不普通的旅游節慶，首先需要具備的是旅游價值，其包括旅游市場價值和旅游文化價值。作為從節慶中單獨分離出來的分支，旅游節慶需要具備的不僅是節慶的共性，還需要具備一定的獨特性，該獨特性主要體現為：能夠提升地方經濟；在滿足本地人需求的同時，還需要對外來游客的需求有所滿足；節慶舉辦的形式和內容必須符合有序性、合理性的要求。

2　開發創意休閑農業的措施

2.1創意農業與產業的結合

在個體才華、創意和技巧的運用上開創了創意產業，其主要運用和開發的是知識產權，目的是為了將更多具有就業潛力的產業創造出來。近年來，在旅游業逐漸發達的情況下，開創了“創意農業”這一新形式，其主要目的是提高農產品的附加值，通過景觀創意、生產創意、品牌創意、生活創意等內容的應用，豐富農產品服務、研發、加工、生產等環節，在快樂、綠色的生產銷售氛圍中提高收入［2］。

2.2何為創意休閑農業

現代化的農業生產發展到一定階段后便衍生出了創意休閑農業，其是現代農業的主要表現形式，也是休閑農業和創意農業發展到一定程度后產生的必然結果，可以說其是兩者結合的最高級形式，是現代休閑農業發展的必然趨勢［3］。

2.3開發策略

2.3.1選擇主題上需結合當地的文脈特色。獨特性、有特色是旅游休閑農業發展的首先前提，沒有特色的農業休閑體系，無法吸引更多的旅游者，帶來預期的經濟效益。而若想帶動當地的旅游經濟發展，就必須打造獨特性的旅游文化條件，如“桃花之鄉”四川龍泉成功地舉辦了“桃花節”，每年都有大量的游客前往當地參加活動。

2.3.2運作模式的選擇，將政府的協調功能和主導作用發揮出來。筆者認為在新一輪國家創意旅游產業的范圍內應納入創意休閑農業，始終跟隨政府的步伐，政府也應當給予一定力度的資金支持，并制定出當地休閑創意農業旅游的發展規劃，以便整個地區的發展都是有計劃、有規律進行的［4］。

2.3.3主體參與人的構成上需吸引更多的外地游客參與進來。在旅游業發展到一定程度時，人們更加注重的是親身經歷，因此可以把握這一點，盡可能創造機會，讓更多的游客參與進來，如“蟠桃會”“誰是辣椒王”等。

2.3.4在地區品牌形象的宣傳方面，需要突出地方特色，樹立正確的精品意識。例如，當地若種植草莓，那么所舉辦的活動不僅是采摘草莓，還應包括草莓醬、草莓醋等的制作等。針對旅游節慶的商品創新上，不能夠與節慶的主題相分離，因而要求所開發的產品不僅要有紀念意義，最重要的是有實用性。

3　結語

國內創意休閑的農業旅游形式起步較晚，因而還有很大的提升空間，這就要求必須在工作中不斷積累經驗，以便促進其進一步發展。

［1］胡秋紅.基于旅游節慶開發的創意休閑農業研究［J］.安徽農業科學，2013（14）：6359-6360，6444.

［2］劉霞.蘭州市創意農業發展問題研究［D］.蘭州：甘肅農業大學，2013.

［3］海笑.南京竹鎮六合園創意農業休閑旅游開發研究［D］.成都：成都理工大學，2015.

［4］陳菁華.鄂西鄉村旅游開發研究［D］.荊州：長江大學，2012.

F592.7；F327

A

1674-7909-（2016）11-31-1