古中國，新運城

張青良++++李國強

運城，這個立于黃河東岸、地處晉秦豫“黃河金三角”區域中心、自然風光秀麗、人文景觀獨特、歷代英才輩出的史上河東，秉承歷史的賦予和自然的造化，乘著山西建設文化旅游經濟強省的東風，必定在轉型升級的新常態下散發出獨有的魅力。

按照省領導提出的“加快把旅游業打造成山西新興支柱產業”的要求，隨著運城市不斷挖掘“古中國”文化基因內涵，打造新運城旅游發展優勢的實踐，旅游業發展思路日漸清晰，大力實施旅游興市戰略，不斷加快文化旅游產業融合發展，為建設大美運城、大運之城開拓了重要視野，近年來先后被評為“中國十大城市”“中國十大最佳投資城市”和“中國金融生態城市”等榮譽。

感受古河東，一輛輛旅游大巴和私家車，涌入運城的各個旅游景點，賞鮮花，游古跡，品文化，一道道豐盛的文化旅游大餐讓旅客樂此不疲，流連忘返。據最新數據，1月到5月份，運城市共接待國內外游客1700萬人次，同比增長16%；實現旅游綜合收入125億元，同比增長20%。截至5月底，全市共接待旅游團隊921批次，其中大宗團隊51個，自駕游團1次，旅游專列4列。尤其是4月中旬以來，每天都有超過300人以上的大宗團，僅過夜團隊42000余人次。“這是非常喜人的成績。”運城市外事僑務和文物旅游局局長李蘇杰介紹說。這5個月間，來運城大宗團隊以外地旅行社主動組團為主，占95%以上，客源來自河北、山東、浙江、江蘇、安徽、福建、北京、上海、天津、陜西10個省份，外地游客相比往年同期明顯增長。

運城是中華民族的重要發祥地之一，是最早被稱為“中國”和“華夏”的地方。深厚的文化底蘊衍生了豐富的旅游資源。運城市現有各種名勝古跡和文物旅游景點1600多處，國家級文物保護單位90處，居全國之首。有天下第一武廟解州關帝廟，被譽為東方壁畫藝術寶庫的芮城永樂宮，中華瑰寶唐開元大鐵牛，中國四大歷史文化名樓鸛雀樓，氣勢壯觀的舜帝陵公園，《西廂記》愛情故事發生地普救寺等。人文景觀星羅棋布，自然風光景色宜人。運城鹽湖的“鹽水漂浮”、“黑泥洗浴”吸引著越來越多的國內外游客休閑養生。

雖然歷史悠久的運城處處散落著具有“古中國”標識的歷史遺跡，卻長期飽受景點分散、難以整合之困，一直處于旅游業相對疲軟的狀態。尤其是周邊市縣旅游業咄咄逼人的態勢，讓運城市旅游業界感到前所未有的壓力。

旅游業講究的是線路，推崇的是品牌，必須塑造獨一無二的品牌，豎起一面旗幟，才能吸引游客。2014年后半年以來，運城市委、市政府高瞻遠矚、未雨綢繆、發揮獨有優勢，提出把運城打造成為以“古中國”為標識的國際旅游目的地的理念，對運城旅游資源進行了主題特色明顯的整合，為旅游發展指明了方向。

打造以“古中國”為標識的旅游目的地，必須輿論先行。2014年底，運城市委宣傳部兩次邀請中國科學院、中國先秦史學會、北京大學歷史文化資源研究所、光明日報社等多名專家召開“運城與古中國學術研討會”，明確了“高端創意、整合資源、政府引導、市場運作”，打造以“古中國”為標識的旅游目的地的路徑和目標。2015年年6月5日，運城市又邀請省文化廳和中央美術學院等省內外專家學者進行實地考察，為文化旅游產業發展“把脈”。專家組指出，運城提出的“古中國”概念具有引領性意義，宣傳力度大，影響范圍廣，社會關注度高。運城的文化產業發展潛力巨大，要立足國內國際旅游市場，再進一步挖掘文化內涵上下功夫；要在具體項目中有新突破，打造精品景區景點，推動運城文化旅游產業整體上水平。

為了確立“古中國”品牌，運城市市長王清憲多次深入實地調查研究，親筆撰寫了《在運城體悟中國傳統文化的基因，打造以“古中國”為標識的國際文化旅游目的地》的文章。王清憲認為，運城是五千年中華文明的主題公園，是世界了解中國的歷史博物館。打造以“古中國”為標識的國際文化旅游目的地，對弘揚傳統文化、構建社會主義核心價值體系、實現中華民族偉大復興的“中國夢”有著重要的意義。今年，在財力十分緊張的情況下，王清憲市長特批預支2000萬元用于旅游宣傳促銷，并親自部署對接北京旅游委、打造景區主題活動、建設“古中國”文化苑等工作任務。他說，運城文化資源豐富，但存在可觀賞性差、布局分散等弱點。市委、市政府在深入研究、科學論證的基礎上，決定打造以“古中國”為標識的國際旅游目的地，在學術界、旅游界、商界引起熱烈反響。要攻關“古中國”這個宏大課題，就必須邀請高層次專業團隊進行高端策劃創意，整合資本、市場、創意等現代產業元素，把文化資源的歷史文化價值打造成為大眾消費的產品，讓深厚的文化資源變成影響力巨大的文化產業和文化產品。

為了滿足現代游客休閑旅游的需求，運城市依托景區、依托城市、依托產業，培育了鄉村旅游、歷山避暑療養、泗交漂流休閑、孤峰山、五老峰冬季滑雪、水峪口古村美食等旅游新業態、新項目。同時，結合運城果業發達、春天果花如海的特點，今年4月份組織策劃了“花滿運城、春游河東”大型踏春旅游活動，吸引了近40萬人出游賞花。目前，全市鄉村旅游已累計投入6.5億元，建成省級休閑農業與鄉村旅游示范點10個，鄉村旅游示范縣3個，建成100多家規模較大的鄉村旅游客棧和“農家樂”，年接待游客50萬人次。萬榮縣孤峰山農耕文化體驗園、笑城生態園、晉漢子生態莊園、永濟水峪口古鎮小吃一條街等鄉村旅游點，都深受游客歡迎。如今，“古中國”旅游品牌，正把歷史遺跡和人文景觀串聯起來，組成了一個個精品線路，吸引了暢游“古中國”，品位“古中國”的海內外游客。

運城，這個人類首次使用火種的地方，也是人類文明起源的城市，相信在未來，這座大運之城定會乘著轉型跨越的東風，必然成為全國實力旅游城市的佼佼者！endprint