軟包裝二維碼如何發揮更多價值？

結合物理防偽升級二維碼防偽功能

河南省衛群科技發展有限公司總經理 劉曉東

如何使軟包裝二維碼充分發揮作用，是眾多企業關注的重點。如今，從事互聯網項目的行業人士都有一個共識，即普通二維碼并不具備真正的防偽功能，因為這種簡單的黑白矩陣采用普通的噴碼機或者噴墨打印機就可以實現，很容易被完全復制，且復制成本低廉。如果將一些物理防偽手段與二維碼進行關聯匹配，不僅是一個非常完備的防偽解決方案，還可實現整個互聯網的查詢、防竄貨、物流管理、促銷管理等功能，相信這將是二維碼防偽在互聯網+時代的重要應用趨勢。

然而，二維碼的實現也需要一套適合的設備或者解決方案，衛群科技擁有全套全息圖像制作設備和惠普數字印刷機，可根據包裝圖案、色彩、品牌設計制作出與品牌包裝相融合，同時集裝飾與數據信息于一體的動態二維碼標簽。在此基礎上，我公司在軟包裝二維碼應用方面推出了全息數碼標簽+膜內自動貼標技術，該方案的具體過程是：通過高速自動貼標機將附有動態二維碼的標簽定位貼附在包裝袋印刷膜內，再通過與熱封膜復合，將標簽安全地放置于包裝膜與復合膜中間。標簽材料與印刷膜相同，復合后無氣泡、無變形，使“標碼袋一體化”，從而實現“一物一碼”。

高速自動貼標機投入低、效率高，可加裝在分切機、復卷機等現有設備上，速度可與分切機速度相匹配，是比較經濟理想的二維碼賦碼解決方案。從成本方面分析，相比噴碼設備，高速貼標機更具成本優勢。比如，一臺國產貼標機的市場價格在5萬～6萬元，而一臺高分辨率且生產速度達100m/min的噴碼設備，其中一個噴頭就要花費幾十萬元甚至上百萬元，且不說平時的維護保養費，這對于國內大部分軟包裝企業來說，可謂投資巨大。

精選設備 提高質量注重軟包裝二維碼的潛在效益

上海紫江彩印包裝有限公司采購總監 杭兆鵬

目前，軟包裝行業二維碼的大規模、大批量應用才剛剛起步，之前采用較多的是熱轉印賦碼方式，但這種方式存在產能低、材料適應性差、賦碼成本較高等問題。上海紫江彩印包裝有限公司在初期也進行了一番調研，期望能夠尋找最適合軟包裝二維碼噴碼的設備和解決方案。UV噴碼方式作為一項新技術已在藥監碼賦碼領域取得了非常成功的應用，我們對此關注許久，經過分析對比，最終引進了一款UV噴碼設備，主要出于以下幾個方面的考慮。

（1）材料適應性：軟包裝生產中涉及的材料以膜類為主，材料薄厚不均，種類豐富，相關復合工藝也比較復雜。選擇的噴碼設備需適應大部分軟包裝材料，既可以用于單膜噴碼，也可以處理各種復合材料；既可以實現單面噴碼，又可以滿足雙面噴碼，并且要保證數據的一一對應。

（2）噴碼質量：對于噴碼工序來說，不僅要確保二維碼最終可識讀，還要保證非常高的印刷質量。而且作為印后工序之一，噴碼工序中二次套印的精度也非常關鍵，這就對噴碼設備的品質提出了很高要求。作為一臺生產型數字印刷設備，良好的生產穩定性也是需要考慮的重要因素。

（3）設備產能：軟包裝行業主要面向食品、飲料等消費品行業，對于軟包裝企業來說，具備高速生產設備才能滿足交付要求，這也對噴碼設備的產能提出了很高要求，要求速度至少達到100～150m/min，甚至更高。

（4）軟件和數據處理能力：UV噴碼設備的數據處理能力是否高效、安全，排版軟件是否功能強大、容易使用，這些也是軟包裝企業在需要慎重考慮的。

（5）供應商售后服務：目前，數字噴碼尚屬新技術，一些方面還不是特別成熟，供應商是否有足夠的技術積累和積淀，能否提供長期穩定、高質量的售后服務，也是設備能否成功應用的關鍵因素。選擇一臺噴碼設備的本質其實是選擇一個可靠的合作伙伴，其是否能幫助企業能一起完成工藝路線的改造、是否能及時快速響應企業個性化需求、是否能提供長期穩定的售后服務，都是軟包裝企業選擇供應商的重要因素。

相比煙包、酒包等紙品包裝，軟包裝二維碼的應用范圍還不是很廣泛，許多軟包裝企業關注比較多的仍然是質量、成本和設備的安裝使用情況，以下是我公司的使用經驗。

（1）二維碼的印刷質量，包括二維碼品相、等級、附著力、耐磨性等方面。歸根結底在于UV油墨本身的質量是否過硬，適應性是否足夠好。一方面要考慮油墨本身的表面張力、黏度等特性，另一方面，也要考慮承印材料的表面張力等特性，比如是否需要做電暈等預處理。

（2）采用UV噴碼設備，1kg油墨可噴100萬～150萬個二維碼（視二維碼大小不同），均攤下來成本非常低。

（3）目前，我們采用的是離線噴碼，即需要在原先生產過程中增加一道噴碼工序，并根據不同的噴碼要求制定相應的工藝。同時，人員安排也應根據業務量進行調整，噴碼設備的安裝場地也要根據設備供應商的要求，對車間照明、潔凈度、溫度和通風進行適當改造。

更加重要的是，我們看重的是二維碼所帶來的商業模式的改變。如今，二維碼逐漸成為連接生產廠家與消費者的紐帶，在互聯網、物聯網和大數據的時代，蘊藏了巨大的商業價值。比如，在包裝袋上噴印二維碼，不僅可以實現防偽溯源、防竄貨等基本應用，還可以直接開展商品的宣傳和促銷，及第三方支付的推廣等。可見，二維碼可以賦予產品包裝更大的價值和活力，在講究眼球經濟、粉絲經濟，講究爭奪互聯網入口的今天，圍繞消費者每天日常生活的千千萬萬商品包裝本身就蘊含著巨大的商業價值，而二維碼是挖掘這些價值的有效途徑。如今這些潛在的商業價值已經逐漸透明化，二維碼也成為各大終端企業的寵兒，這也是吸引我們投資二維碼噴碼設備的最關鍵因素之一。

與消費者實現互動從市場需求中挖掘商機

好時投資管理（上海）有限公司高級包裝工程師 彭立春

目前，二維碼在人們的生活中已隨處可見，在許多產品的外包裝上更少不了二維碼的身影。2015年，我公司在產品業務上做出了較大調整，即所有產品外包裝上都要求印刷二維碼，而且是可變數據二維碼。目前，市場上軟包裝二維碼的主要形式有貼標式和碼袋一體式兩種，應視產品、銷售模式、業務管理需求等不同來選擇合適的形式。我公司考慮到貼標式二維碼需要增加購買標簽、貼標等步驟，而且這種形式的二維碼會增加一定的管理難度，所以目前我們更傾向于碼袋一體式。endprint

在軟包裝產品業務領域，我公司希望每小袋巧克力包裝都擁有唯一的二維碼，通過二維碼可以追溯到單個產品的生產、流通和銷售等環節，同時也可以加入一些比較熱門的活動項目，以吸引消費者，促進產品銷售。近兩年來，線上發紅包成為人們熱衷的活動之一，很多商家也以此大作文章，比如，我公司與騰訊公司成立了一個合作項目，即掃一掃包裝二維碼送紅包活動。這個項目要求一品一碼，每個獨立包裝袋都要有一個數據信息可變的二維碼，而且必須是暗碼。暗碼是為了更好地保護消費者的利益，主要基于“掃碼即送紅包”活動本身的考慮，二維碼經掃描一次后就會失效，消費者只有購買產品，打開包裝后才能享有該權利。當然，若是網址鏈接之類的信息，直接把二維碼噴在包裝袋外面即可。

這種暗碼的印刷與一般包裝二維碼略有不同，需在薄膜內部進行噴碼，不僅要求二維碼噴印牢固、美觀，還要保證噴碼的連續性和唯一性，更重要的是保證衛生安全性，不會污染內裝巧克力。目前，要實現這種二維碼賦碼對供應商來說是個不小的挑戰。

基于消費者的需求，終端企業期望通過軟包裝二維碼實現促銷、防偽、物流防竄貨、全流程追溯等基本功能，還有會員積分、網上商城等功能，希望與供應商攜手攻克技術問題，讓二維碼為企業創造更多利潤。

軟包裝二維碼方寸之地 盡顯神通

北京北大方正電子有限公司產品部副部長 俞建國

從包裝領域的應用情況來看，二維碼較早應用于煙包和酒包，主要起到一定的防偽作用。如今，隨著互聯網技術的飛速發展和智能終端的日漸普及，軟包裝對二維碼的需求也日漸突出，那么究竟為什么這小小的方塊會得到眾多廠商的青睞和關注？借此平臺，本人談談自己對二維碼的一些認識和理解。

二維碼活力的來源

1.做減法，幫企業省錢

傳統工藝管理、物流倉儲管理、防竄貨管理對人工的依賴性高，且管理效率較低。而二維碼可以幫助企業進行這一系列的管理項目，對生產工藝環節、物流倉儲作業、經銷商渠道進行及時監控，不僅工作效率高、準確性高，還可以減少稽查員、倉庫管理員等人力成本，為企業節約開支。此外，二維碼還可以應用于產品防偽及營銷，并可通過掃描二維碼，消費者準確查詢和追溯產品信息，通過掃描具有防偽功能的二維碼可鑒別產品真偽。而企業可以借助二維碼進行會員管理、品牌推廣與消費者進行互動，有針對性地進行營銷。相較于其他營銷方式，二維碼運營成本低，能幫助企業節約不菲的營銷費用。

2.做加法，幫企業賺錢

對于商家來說，相比普通產品包裝，加印二維碼確實會帶來成本的增加，這是一個不容忽視的事實。印刷環節、使用環節、推廣環節等都會相應地增加成本，但如果一個產品不能為企業賺錢的話，那么其生命力是十分有限的。本人曾經接觸過某公司老板在微信應用方面提出一個切實的口號，即“不能提升產品銷量的二維碼解決方案不是一個好方案”。確實如此，不管是二維碼的防偽、溯源、產品質量管理等功能，還是廣告效應、電子商務、互聯網營銷、微信營銷等各種應用，歸結起來，應用二維碼的目的只有一個，即幫助商家增加產品銷量，賺更多的錢。另外，越來越商家借助二維碼進行大數據分析，包括不同地區產品銷售特征、消費者喜好等，幫助企業有目的地安排生產、有針對性地策劃營銷方案，進一步提高品牌知名度，促進產品銷售。

3.做乘法，幫企業賺更多的錢

在互聯網+的大浪潮中，二維碼是傳統印刷模式與時代浪潮接軌的一個重要切入點，可以借助一些新營銷模式的成功案例來發揮出二維碼的更多價值。例如，2013年，可口可樂公司借助個性化印刷，推出一系列印有“天然呆”“喵星人”“閨蜜”等個性化瓶標的昵稱瓶，一舉斬獲中國艾菲獎，完成了銷量提升的奇跡。而隨后兩年，可口可樂公司相繼推出“歌詞瓶”和“臺詞瓶”。其中，以優酷網與可口可樂公司聯合推出的49款共計10億量級的可口可樂“臺詞瓶”最為典型，在這些詞語的旁邊還印有優酷的Logo，消費者能夠實現線上線下聯動，跨界整合營銷，進一步擴大自身品牌形象，這就是互聯網思維下“羊毛出在豬身上”的資源互補整合的新營銷模式。可口可樂公司雖然采用的是個性化印刷而非二維碼，但這種全新的商業模式值得借鑒。軟包裝產品大部分應用于需求量大、覆蓋面廣的快消品，若對其加以利用，包裝將不單單有保護產品的功能，還能成為產品乃至第三方的營銷推廣媒介或者平臺，為企業帶來更多效益，甚至帶來更多想象不到的好處。

材料+工藝+印什么？

在選購噴碼設備時，我們一般會給客戶提出“材料+工藝+印什么？”的三部曲解決方案。對于軟包裝企業來說，首先要確定承印材料的種類。軟包裝材料較多，有單層膜、復合膜、收縮膜及其他膜類產品，不同的承印材料應選擇不同的油墨、噴碼設備、噴碼系統等。其次是工藝的確定，根據選擇的承印材料、印刷方式、分切制袋工藝等，來確定將噴碼環節加入哪個工藝流程才最為合適，以及采用里印還是表印方式等。再次，軟包裝企業還要確定印什么，是二維碼、普通驗證碼、監管碼，還是具有防偽功能的驗證碼等，綜合考慮以上3點就能得出一個相應的解決方案。

除了上述關鍵點，在引入噴碼設備時還應重點考慮設備的穩定性，這一點遠比購買設備的投資成本重要得多。因為軟包裝產品大部分采用離線賦碼，賦碼可能是整個工序的最后一道或者倒數第二道工序，如果噴碼設備的穩定性出現問題，則會造成大量的材料浪費。此外，軟包裝產品大部分為卷材，生產過程中的一些錯誤不易被發現并在線剔除，為保障印品質量，避免浪費，噴碼設備的穩定性尤為重要。此外，數據的安全性也至關重要，目前許多軟包裝產品都要求一物一碼，且大部分二維碼會參與產品后續的抽獎、促銷環節，因而不能出現亂碼、錯碼、無效碼，因此數據的安全性及印刷質量也是一個重要因素。

未來趨勢

1.國家層面提出更多要求

2010年，國家食品藥品監督管理局提出要求，凡生產基本藥物品種的中標企業，都應加入藥品電子監管網，基本藥物品種出廠前，生產企業須按規定在上市產品最小銷售包裝上加印（貼）統一標識的藥品電子監管碼，并通過監管網進行數據采集和報送。藥品電子監管碼就是早期一維條碼應用的典型案例。隨著藥品電子監管碼模式的日益成熟，獸藥、農藥也將逐步納入監管范圍。而獸藥、農藥大都采用塑料包裝袋的形式，所以其監管碼的推廣，將會給軟包裝企業帶來新的機遇。

2.特殊行業有新的需求

一些特殊行業對二維碼的需求日益呈現，例如民用爆炸產品及某些特殊產品，產品規模雖小，但因具有特殊性，對其監管和控制不容忽視，借助二維碼的追蹤、溯源功能可對這類產品進行實時監控。

3.更多企業的積極追求

目前，奶制品、食品、飲料行業的許多產品包裝已經開始采用二維碼賦碼，尤其是飲料行業，如恒大冰泉、脈動等產品包裝上均已加印二維碼。隨著紅牛、王老吉、娃哈哈等標桿企業開展賦碼行動，越來越多的企業也都摩拳擦掌加入到賦碼浪潮中，希望能占得市場先機。

從目前印刷市場的發展形勢來看，2016年，軟包裝二維碼的應用增長趨勢將會非常明顯，對于軟包裝企業還是與之有關的產業鏈來說，這都將是市場機遇，同時也是一種挑戰。對于設備供應商來說，應積極做好充分準備，通過技術研發提升賦碼設備系統的性能，達到節約油墨使用量的目的，實現軟包裝二維的順利推廣，幫助軟包裝企業更好地控制賦碼成本。endprint