市場(chǎng)低位徘徊　企業(yè)要調(diào)整戰(zhàn)略思維

□《中國(guó)農(nóng)資》記者李陽(yáng)

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市場(chǎng)低位徘徊企業(yè)要調(diào)整戰(zhàn)略思維

□《中國(guó)農(nóng)資》記者李陽(yáng)

農(nóng)資精英談市場(chǎng)

中鹽安徽紅四方股份有限公司副總經(jīng)理陳勇

嘉賓觀點(diǎn):

目前化肥市場(chǎng)的價(jià)格一直處于下跌的狀態(tài)，市場(chǎng)也沒(méi)有利好的支撐，成本高、資金回籠慢、消費(fèi)需求少都是企業(yè)如今面臨的問(wèn)題。企業(yè)要想渡過(guò)難關(guān)，就要制造新的賣點(diǎn)和營(yíng)銷點(diǎn)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)方式，在困難中尋求突破。

化肥市場(chǎng)無(wú)利好支撐

2015年對(duì)于化肥市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是充滿挑戰(zhàn)的一年，2016年化肥市場(chǎng)是否會(huì)隨著新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保持穩(wěn)定而出現(xiàn)反彈呢？這是業(yè)內(nèi)人士普遍期待的，所以人們用“黎明前的黑暗”來(lái)形容現(xiàn)在的化肥市場(chǎng)也是最為恰當(dāng)?shù)摹?/p>

尿素方面，山東、河南、河北等地的小顆粒主流出廠報(bào)價(jià)跌至1320-1330元/噸，山西地區(qū)的小顆粒主流出廠報(bào)價(jià)已經(jīng)跌至1260-1280元/噸低位；磷肥方面，由于復(fù)合肥廠家開(kāi)工仍處低位，原料一銨采購(gòu)需求低迷，短期內(nèi)一銨市場(chǎng)仍以弱勢(shì)運(yùn)行為主，55%粉主流出廠報(bào)價(jià)2000元/噸，成交價(jià)格在1900-1950元/噸；鉀肥方面，鉀肥市場(chǎng)仍弱勢(shì)維穩(wěn)運(yùn)行，價(jià)格維持低位，暫無(wú)回暖跡象，國(guó)產(chǎn)方面，鹽湖價(jià)格維穩(wěn)，仍維持基準(zhǔn)產(chǎn)品60%晶體到站2300元/噸的報(bào)價(jià)，預(yù)計(jì)后期鉀肥市場(chǎng)價(jià)格短期內(nèi)難以回暖。

中鹽安徽紅四方股份有限公司副總經(jīng)理陳勇表示，2015年化肥行情處于較為悲觀的關(guān)鍵時(shí)期。目前化肥市場(chǎng)的價(jià)格一直處于下跌的狀態(tài)，市場(chǎng)也沒(méi)有利好的支撐，成本高、資金回籠慢、消費(fèi)需求少都是企業(yè)如今面臨的問(wèn)題，可以說(shuō)化肥企業(yè)現(xiàn)在是困難重重。“尿素市場(chǎng)近期依然呈下行趨勢(shì)，缺少利好的支撐，復(fù)合肥工廠的開(kāi)工率較低，下游采購(gòu)量較少，整體行情很難被拉動(dòng)；磷肥方面，由于今年的復(fù)合肥冬儲(chǔ)遲遲未見(jiàn)高峰，一銨的價(jià)格也出現(xiàn)弱勢(shì)整盤(pán)的局面，二銨市場(chǎng)國(guó)內(nèi)國(guó)際需求均顯疲軟，市場(chǎng)行情需求不旺；鉀肥市場(chǎng)短期內(nèi)或難以回暖，下游復(fù)合肥冬儲(chǔ)進(jìn)展不理想，甚至部分經(jīng)銷商趨于放棄冬儲(chǔ)，需求疲軟，同時(shí)鉀肥港口庫(kù)存不斷攀升，目前已經(jīng)接近250萬(wàn)噸，供需難以平衡。”

優(yōu)勝劣汰是未來(lái)趨勢(shì)

如今化肥市場(chǎng)受產(chǎn)能過(guò)剩、供過(guò)于求大環(huán)境的影響，市場(chǎng)的陣痛是必然的，正是這種陣痛讓市場(chǎng)迎來(lái)了真正的洗牌期，企業(yè)將面臨“物競(jìng)天擇，適者生存”的狀態(tài)。

在陳勇看來(lái)，2016年的化肥會(huì)是一個(gè)極端性的市場(chǎng)，隨著用肥季節(jié)需求的增加，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但化肥市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)大幅度上漲，企業(yè)要想渡過(guò)難關(guān)，就要看企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作和保障能力了。

陳勇分析說(shuō)：“企業(yè)要想渡過(guò)目前化肥市場(chǎng)難關(guān)，就要制造新的賣點(diǎn)和新的營(yíng)銷點(diǎn)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)方式，在困難中尋求突破。目前，中鹽紅四方一方面不斷提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，對(duì)于虧損的產(chǎn)品或者僅能夠保證肥料成本的產(chǎn)品，進(jìn)行一定程度的限產(chǎn)和減產(chǎn)；而對(duì)于盈利空間大、毛利潤(rùn)高的產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)情況加大增產(chǎn)并盡快銷售出去，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另一方面，中鹽紅四方還不斷加強(qiáng)市場(chǎng)的推廣，增加企業(yè)的營(yíng)銷人員，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)，企業(yè)還可以通過(guò)控股兼并的方式，并購(gòu)重組一些規(guī)模較小的企業(yè)，從而占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)2016年帶來(lái)新的賣點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。”

“面對(duì)化肥產(chǎn)能過(guò)剩，淘汰落后產(chǎn)能顯得尤為重要，對(duì)企業(yè)而言可以說(shuō)是‘大魚(yú)吃小魚(yú)’，優(yōu)勝劣勢(shì)成為必然趨勢(shì)。”陳勇表示，未來(lái)將會(huì)用行政和市場(chǎng)的雙重手段淘汰落后的小企業(yè)，產(chǎn)品的單一、耗能大、排放不達(dá)標(biāo)等劣勢(shì)企業(yè)會(huì)逐步退出化肥市場(chǎng)。企業(yè)要想在化肥市場(chǎng)屹立不倒，就必須尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷途徑，不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)變方式，才能繼續(xù)生存下去，大的、優(yōu)質(zhì)的、品牌優(yōu)勢(shì)的化肥企業(yè)對(duì)于化肥市場(chǎng)占有的份額會(huì)越來(lái)越好，這樣一來(lái)資源的合理配置，出口競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，我國(guó)化肥市場(chǎng)才能緩解供求關(guān)系，從而達(dá)到合理化發(fā)展。

陳勇還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，化肥用氣分步調(diào)漲、鐵路運(yùn)費(fèi)價(jià)格上調(diào)等政策的實(shí)行都將使尿素企業(yè)逐步走向市場(chǎng)化。目前國(guó)內(nèi)尿素產(chǎn)能過(guò)剩，部分企業(yè)已處虧損局面，電價(jià)上調(diào)帶來(lái)的成本增加，將進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)部分尿素企業(yè)的虧損，或?qū)㈤g接加速尿素企業(yè)的整合。

本期嘉賓: